Facebook寻找新的收入来源，股价短期内或逃不过下跌命运

经过了过去一年半由假新闻、政治操纵、数据泄露等争议事件引发的动荡之后，Facebook (NASDAQ:FB)正在进入一个新阶段：该社交媒体巨头在测试新的获利方式，并且愿意稍微放松对增长势头的追逐。

这是该公司周二发布三季度财报以及马克·扎克伯格在分析师会议上释放的主要信号。从更广泛的意义上讲，Facebook目前还看不到一条未来的直线增长轨道，而自2012年该公司IPO以来投资者已经对其直线增长习以为常。

在2019年，Facebook必须克服的最大挑战是如何弥补其旗舰信息流（News Feed）产品的收入损失。在成为政治操纵和错误信息传播的工具之后，Facebook正对其信息流产品进行重大改革。

在分析师会议上，扎克伯格提出了一个实现未来增长的计划。他正将业务重点转移至视频和“故事（Stories）”这两个产品上，以此来吸引广告商，接力信息流。但是这种方法的问题在于，它无法立竿见影，目前还在探索阶段。

扎克伯格在会议上说：“我们有很多人们喜欢的产品，但是需要一些时间才能把这些产品做上来。”“这需要一些时间，而且我们的收入增长会更慢。”

Facebook对于在“故事”中插入广告的收费不如信息流高，因此转向这种限定内容存在时长（“故事”只显示用户在过去24小时内发布的图片和视频）的模式，获得的利润可能没那么高。

另一个问题是，营销人员对这种媒介还不熟悉，因为“故事”广告的制作工具尚未得到完全开发。

摩根士丹利在给客户的一份研究报告中表示，转向“故事”产品将在短期内对Facebook带来不利影响，因为其变现率可能比信息流要低30%。

Facebook平台的主要优势在于，它可以帮助公司将产品或服务广告精准投放给适合的受众。对于用户数据的变现是Facebook成功的关键，也是其股价持续上行的主要推动力。

用户增长放缓

只有在一种情况下，Facebook才能成功说服广告商使用更复杂的沟通方式接触目标受众：用户群实现增长。

三季度财报显示，Facebook在最重要的盈利广告市场——美国和加拿大，其日度用户增长进入到一个平台阶段，并且在欧盟的用户增长出现放缓，第三季度Facebook在该地区损失了100万日度用户，部分原因在于最近实施的严格数据隐私法规。

行情来源：英为财情Investing.com