「浪姐」模式，粘贴复制那就没意思了哇
6月22日，《乘风破浪的姐姐》上线第二周。
在上海，一场行程紧凑的战略发布会旋即展开。
当天，张雨绮、伊能静、万茜等人作为主要嘉宾，率先登台。
她们所带来的，是一张颇具分量的成绩单：
《浪姐》首播点击量破4亿，带动了芒果超媒股价飙涨。
既有优秀战绩在前，芒果高层也在台上大方分享了创作要诀：
“裂变式创意法。”
即用一档成功综艺的确定性，融入一套成熟的制作方法。
最终，确保同一综艺品类的成功率和爆发。
简单来说，就是“一生二，二生四，四生爆款”。
虽然作这番经验交流时，发布会现场没人能预料到：
一个多月后的今天，《浪姐》会身陷“高开低走”的质疑声中。
但这些，或许早已不算什么。
平台的精准布控之下，《浪姐》就是那个被视作为“一”的母体。
而由它裂变的二三四，也于悄然间，纷涌而至。
从《运动吧少年》《鲜厨100》，弥漫荷尔蒙气息的素人竞技，强势开场；
到《元气少年》改名为《元气满满的哥哥》，两代人游戏比拼，趁势加码；
再到最后，“浪姐兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》，正式官宣。
30位有男团梦的艺人，经过三个月培训和主题考核，角逐成团位。
“一姐N哥”的大盘走向，其实不难得见——
女性敲门砖后，平台选择回归的，仍旧是“哥综艺”。
只是这爆款算盘太早摆开，要说能不能真打响？
从目前已播的几款“前哨”来看，就给个微笑，自行体会。
01.
色
《浪姐》横空出世那会，最先带起关注的衍生综艺是什么？
不是《披荆斩棘的哥哥》，更不是《改过自新的胖子》。
而是一档纯素人节目《运动吧少年》。
33位平均身高182cm、平均年龄22岁的小伙，镜头里一排站开。
他们当中，有退役的特战队员；
有来自不同项目的国家一级运动员；
还有能举起二百六十斤铁的健身狂人。
看他们大展身手，大显神通，大秀肌肉。
这种满满荷尔蒙的画面，说实话，的确是国内综艺新体验。
而当猛男筋肉，佐以百万文案——
前有浪姐靠才艺，三十而骊；
后有少年拼体能，破格青春。
节目仅凭先导立意，就能整得叫一个光鲜深刻。
这也使《少年》在《浪姐》大热之余，广受关注。
然而我们要说然而。
芒果Style的综艺，这两年没少重复再重复一款魔咒：
宣传文案和正片，往往就是买家秀和卖家秀，说好要羊头偏偏给狗肉。
一切，都在第一期播出后火速露了馅。
尽管节目主打“全国首档运动少年热血竞技秀”；
尽管为了突出专业性，请来了三位世界冠军，林丹、张继科和傅园慧。
但观众一口下去，还是瞬间咂摸出了与热血、竞技背道而驰两万里的滋味。
当少年们冲着荧幕，大喊口号“独1无二，非1不可，为1而来”；
当赞助商元气森林，随时跳出来“0糖，0脂肪，0卡路里”。
你还能会心一笑，感叹节目打得一手好擦边球。
但当镜头扫过现场四百位观众，清一色女性面孔。
你又很难不皱起眉头。
对竞技、体育、健身，女生同样有发言权，这点毋庸置疑。
可《少年》节目现场所营造的效果，却明显不是这个路数。
因为镜头反复带到：
场下女生，为心仪选手疯狂应援；
赛前对手发言，数度被场外尖叫打断；
体测成绩第一的选手，最后居然因为观众投票，不敌帅哥惨遭出局。
到底是竞技，还是选秀？
对于这个问题，节目始终没有引导，甚至是误导。
不仅在场的四百位观众，就连台上三位冠军领队，恐怕也不清楚答案。
所以你能看到——
那边《浪姐》还在拿放大镜观察一言一行：
今天谁舞没有跳齐，昨天谁乐器没有弹好。
这边哥哥综艺就能只靠看脸，无视能力，裁决排名。
且不说台下一水女生，冲着台上一群不穿上衣的哥哥狂欢。
这个画面换个场合，是否会成为社会新闻偏爱的素材。
就说用观众喜好，投票决定竞技项目的“输赢”。
不但打脸了《少年》前期所有立意，也推翻了体育最基本的公平。
上一秒，节目宣传还抨击主流审美，说要刺破观众习惯，还原少年该有的模样。
可下一秒，就把目光从精瘦的鲜肉，转移到有肌肉的鲜肉。
男色审美，也终于从选秀，移栽到了运动、体育、竞技。
块头大，身材好就等于有男性魅力了吗？
少年气魄，是靠胸肌腹肌肱二头肌就能体现的吗？
这类问题显然并不再节目的考虑范围内。
用各种卖肉卖色卖腐讨好观众，更直白点说——
讨好女性观众的操作，已不算少见。
另一档《鲜厨100》，美其名曰“全新原创美食少年先锋成长试炼记”。
打着“把厨房交给男人，就对了”的政治正确旗号，找来10位少年比拼厨艺。
花美男轮番上场，总要先来一个《非诚勿扰》式MV自我介绍。
而现场100位观众，又是全员女性。
她们不参加试吃，又是纯看脸投票。
这样的规则之下，你能看到所谓“会做饭的快乐男人”：
有人用老抽蒸鱼，有人用不泡发的香菇煲汤。
哪怕试吃的评委已经明确表明，这道菜做失败了。
结果观众投票环节，哥哥票数上还是赢了。
可见“鲜厨”的鲜，并不是指鲜美，而是“鲜肉”的意思。
这些所谓的哥哥综艺，从未脱离“颜艺凌驾实力”的潜规则。
层层包装之外，表面是创造出了一种美好的氛围：
女性观众可以欣赏、评判男选手，已经是“男色审美”时代的主人。
但事实却是——
这使她们更加期待被想象中的完美对象宠爱，在心理上更加依赖。
狂欢尖叫背后，女性被仿真的媒介和符号的价值所满足。
同时所忽视的，是自己也在被“刻意”工具人、背景板所冒犯。
到头来，还要被一句话评价：
口味“妖风化”严重。
现实中，女性是否仍然面对着不公平？
是否仍然被男性评头论足？
透过媒介盛行“男色审美”，让这样的真实本身，沉默了。
02.
情
《浪姐》的话题度爆表，至少支撑了一个结论：
女人三十豆腐渣，是一句非常世俗的悖论。
不再囿于“傻白甜、贤惠顾家”的固定公式，熟女姐姐也可以拥有鲜明的特性。
不论是“人间鹦鹉”张雨绮和“耳背富婆”黄圣依，组成的“绮开得圣”；
还是“嚣张一姐”宁静跟“头号迷妹”郁可唯，上演的“宁为郁睡”。
台下色彩迥异的碰撞，总能于不经意间擦出火花。
姐姐们的这种呈现，也让观众对她们保持着好奇心。
如果哥哥综艺摒弃“色相”，回归大龄男星，能否也造出相似的体验？
在为“蹭热度”而改名的《元气满满的哥哥》中，我们可以一探。
其实按理说，这档节目热度不应该低。
因为它不仅是杨洋时隔多年，自“花少修罗场”痊愈，回归的首个综艺；
也是主打年代感碰撞，男明星前浪和后浪的首度比拼。
但播出近两周，解锁的却是：活在粉丝安利里的，传闻中的综艺。
一期节目近两小时，每期四个游戏。
快综艺的调性，十分想呈现出哥哥们一样可以元气满满的效果。
可整体看下来，你会发现完全没沾上边。
年轻哥哥们总是各种不服气，却又表现很滑稽。
年长哥哥们，又没有预想中那么“老骥伏枥”。
“真人秀”不管是真人，还是秀，人物塑造都很扁平。
可见把一群综艺熟客、大哥小哥聚在一起，彼此并不能产生什么化学反应。
最致命的是，按节目的逻辑：
从60后到00后，从最大52岁到最小18岁。
一群人凑一窝玩游戏，代际关系就大和谐了。
通杀全年龄段男性的切口——
与其说是足以收录进史料、县志的各类游戏；
不如说是利用与大众情感勾连，狂卖的往日旧情怀。
最后还不忘以明星与代际立意结合，强行拔高合理。
“男人至死是少年。”
这句“宠溺情话”，在《元气满满的哥哥》里又双叒被最大化。
反观《浪姐》，年纪最小的蓝盈莹，刚满30岁。
出道最早的伊能静，比她大了整22岁。
这种年纪跨度，让伊能静自己都调侃：
“如果我结婚早一点的话，蓝盈莹我都生得出来。”
节目里她想孩子崩溃，说五十二岁做梦太晚，被杠“那就别来”。
演出完身为队长，说自己队员“怎么讲都不明白”，被指“夜郎自大”。
妈妈、妻子、歌手、女团……
大龄女星因为多重身份，带来一系列错位矛盾。
换个角度思考下：
如果《浪姐》贯彻“女人至死是少女”这一信条，还会有人想看吗？
我们不去讨论“语境是否对女性更苛刻”，只说把标准定为平等。
带着这种标准，再看《元气满满的哥哥》。
前有硬汉胡军，趴地上拍洋画；
后有帅哥陈学冬，穿保安服捉迷藏。
因为不同年龄段的男明星，卖力展示了夸张化的综艺效果。
所以背后的粉丝，便以“大叔好搞笑、男神真可爱”的口号去安利。
可扒开这张皮，不管从哪个角度切入，只剩廉价和无趣。
事实上，国内主打男艺人的综艺市场，基本都这样。
在一片包容的海洋中，节目氛围均服务于老哥们玩得开心，玩得尽兴。
当然肯定会有人说，快餐综艺而已，何必较真。
那你看《浪姐》，一开始谁也没把它当豪华大餐。
观众谁不是抱着围观女明星“扯头花”去的？
结果看到的，却是30+女人打破固有凝视。
这种附加的惊喜，同时让观众建立了对她们的感情。
而哥哥们，既然要蹭姐姐的热度，是不是也该有点这个意思？
电影《乘风破浪》里，文艺中年导演韩寒曾用一句台词试图挽尊：
男人至死是少年，痴心不改真英雄。
“元气满满”所对应的，显然应该是后半句。
但遗憾的是，一期期节目下来，观众只看见并且认得前半句。
那谁能说，它不也是一种对男性的刻板印象呢？
03.
疑
摒弃了选秀的男色审美，也剔除了男明星的长不大情怀。
剑指爆款的《披荆斩棘的哥哥》，究竟还有什么看点？
湖南卫视的《天天向上》，早前就策划过三期衍生版《追逐梦想的哥哥》。
节目中，歌手陈翔在登场时的梦想陈述环节，发言就很微妙。
汪涵首先问他：“你应该不怎么缺表演舞台，怎么还来《追逐梦想的哥哥》？”
陈翔回答：“我缺唱歌的舞台。”
大张伟一听不明白，追问：“你不是演出的时候老唱歌吗？”
陈翔回答：“那不是一个很重要的形式。”
言下之意，作为男艺人，他并不缺表演、唱歌的机会。
缺的，只是那个很重要的机会。
对应到《浪姐》，别说重要的机会了。
大部分有能力的女艺人，长期处在被动中。
市场、题材让她们远离优秀的作品，甚至从一开始就被隔离在外。
但是，这并不意味着她们没有野心。
岁月赋予她们经验、皱纹、阅历。
同样，也学会展示自己，宽容善良，擅长沟通。
而她们缺的，往往就是男明星眼中——
一个没那么重要的形式、机会。
《浪姐》的超预期爆红，也正是依托于这个基础。
相反的，再看看男艺人的市场配置有多完善？
从电影、电视到综艺，再到时尚代言和乐坛；
从童星到流量小生，再到中生代和老戏骨。
各区块定价的合理性，以及年龄光谱的连续性，无一不处于健康向上的行情。
吴奇隆在采访时，曾说过这么一段话：
“女明星们应该珍惜和我演情侣的机会，再过几年，或许只能演妹妹。
如果我撑得够久，说不定你们就要演我妈了。”
可不，比吴奇隆小6岁的大S，去年已经自曝去演妈了。
而跟大S《流星花园》组CP的言承旭——
现在还在演霸总，和小姑娘甜甜的恋爱。
到了综艺方面，数字体现更直观。
根据网友不完全统计：
近几年综艺真人秀中，常驻嘉宾全是男性的多达37部。
而脱口秀，常驻主持都为男性的也有13部。