36氪首发 | 家庭教育平台「好奇说」获数百万元融资，面向妈妈群体搭建社群服务生态

抓住家庭教育的“入口”

文 | 章婷ting

36氪获悉，家庭教育平台「好奇说」于近日完成数百万元新一轮融资，投资方为蓝象资本。好奇说创始人柯啸成表示，本轮融资将投入内容研发与技术研发，产品体系扩充与平台效率升级。

好奇说成立于2019年6月，基于家庭教育与生活场景，围绕妈妈群体的成长提供内容产品、社区、在线教育等综合教育服务。目前平台用户超过20万，付费年度会员超4万，社群服务网络覆盖上百个城市。36氪曾于今年7月对好奇说进行过报道。

图片来自好奇说

在产品层面，好奇说主打绘本精读的养育方式，围绕亲子阅读场景提供三个层面的服务，分别是共享书盒、绘本配套育儿内容、绘本育儿在线课程。

妈妈群体是集需求和供给于一体的用户人群。用户层面，好奇说围绕妈妈群体的成长搭建社群服务体系，设计了从“妈妈用户”进阶为“妈妈老师”的成长路径，并设置了督学辅导、内容创作、运营推广等多职能可持续发展方向，建立了覆盖上百个城市的线上线下社群服务网络。

运营层面，好奇说将“服务”与“获客”相融合。好奇说的产品和服务围绕“让用户在学习中输出”进行设计，内容包括妈妈陪伴孩子阅读打卡、总结育儿心得和成长笔记、线上组织微课沙龙、线下走进社区组织绘本活动等。这样的过程既可以帮助用户提升自身能力、增加内在价值感，也帮助好奇说积累了大量高质量的UGC内容，逐渐形成外部影响力。

据柯啸成介绍，好奇说今年在没有大规模投放的情况下实现季度环比50%+的自然增长，单一业务获得数千万营收规模。

图片来自好奇说

12月20日，好奇说发布了2021年的新服务品类，覆盖亲子研学、婴幼儿健康、儿童科学养育、家庭美育启蒙、家庭体育启蒙、家庭生活美学等领域。针对各个板块，好奇说将联合领域内的专业内容资源，打造符合妈妈用户群体的产品服务形态，形成自营模式的服务生态链。

接下来，好奇说的业务重点主要放在两个方面。一方面，团队将采用“线上多平台覆盖+线下高粘性互动”的运营方式多维度扶持UGC，深化绘本领域的布局。最终目标是成长为领先的亲子阅读服务品牌，形成具有竞争力的家庭入口级业务。

另一方面，好奇说将持续关注更多妈妈在教育和生活上的需求，拓展服务品类，搭建围绕妈妈群体成长的社群服务生态。

柯啸成表示，如果以美团的“Food+Platform”战略类比，绘本业务就是好奇说的“Food'，团队将围绕这个核心继续探索，搭建围绕妈妈成长的社群服务生态。

关于本次投资，蓝象资本投资总监邱彦峰表示：“如何把孩子教育的更好，大多数妈妈是焦虑的，这样需求巨大的市场，一直都没有被很好的满足，好奇说团队从妈妈的社群服务入手，用最简单、最易操作、却又效果最好的绘本阅读开始，帮助妈妈学习家庭教育的正确方法和理念，这是孩子家庭教育的最佳打开方式。蓝象资本的投资，希望能帮助好奇说团队充分发掘市场的机会，用最好的产品和服务，改善小朋友的教育成长环境。”