日活1.7亿的腾讯视频，能否靠YOUNG榜引领音乐产业新玩法？
当我们提起音乐榜单的时候，大多数人能脱口说出美国的公告牌榜（Billboard），平时喜欢音乐的朋友也许还能说出英国UK榜、日本公信榜（Oricon）以及韩国GAON榜，但似乎很难说出一个真正能代表中国的音乐榜单。
是中国没有榜单吗？并不是。从早期伴随内陆流行音乐发展出现的电台音乐榜，到如今各大音乐平台上的新歌榜、热歌榜等音乐榜单，它们尽管都从一些细分的维度试图去描绘出当下音乐作品的图景，却始终没有解决一个问题：这个时代，用户真正喜欢听什么？
那些年我们追过的音乐榜单
在传统唱片业时代，媒介远远不如现在发达，电台、电视台成为唱片公司主要的宣推渠道，而且效果非常明显。出于商业运作考虑，也为了发挥媒体的更大宣传价值，一大批由媒体设立并主办的音乐榜单和颁奖礼应运而生，并成为音乐产业传播链上的重要环节。
从时间轴来看，这些榜单大多诞生在上世纪八十年代到千禧年这一时期，它们见证了华语乐坛的黄金年代，也在产业衰微之时渐渐被人们遗忘。
出道不久的周杰伦，获得2001年度十大劲歌金曲最受欢迎新人奖
被誉为“香港四大颁奖礼”的十大中文金曲颁奖礼、十大劲歌金曲颁奖礼、叱咤乐坛流行榜颁奖礼、新城劲爆颁奖礼，都诞生在分别由香港电台、香港无线电视台、香港商业电台和香港新城电台成立于1978年、1984年、1989年、1995年，评选过程考虑播放数据、作品质量等方面，过程多由专业从业者把关。
这些颁奖礼在一定程度上都助推了乐坛的繁荣，唱片公司也十分看重。比如现在仍为人们津津乐道的“四大天王”，便因1992年劲歌金曲颁奖典礼由TVB副主席兼董事经理方逸华颁奖时“册封”。然而世殊时异，虽然四大颁奖礼仍以“劲爆”、“叱咤”、“劲歌”、“金曲”为名，但当下的香港乐坛却早已没有了往日的荣光，关注程度大不如前。
（由于年代久远，照片已经有些模糊）
彼时的内陆乐坛，也先后诞生过一批音乐榜单和颁奖礼，电台榜单如1993年北京音乐广播创建了内陆历史最长的中国歌曲排行榜（简称中歌榜）、2003年由中央人民广播电台创办的MusicRadio中国TOP排行榜，电视榜单如2000年由光线传媒创办的音乐风云榜、2002年由东南卫视王牌音乐栏目《非常音乐》创办的东南劲爆音乐榜等。
但在互联网盗版音乐的冲击下，传统唱片业的萎缩让音乐榜单难以为继；另一方面，“排行榜变代言榜”、“分猪肉式的表彰大会”等不良现象也让音乐榜单失去了存在的根基。目前，前文提及的很多榜单和颁奖礼已经消失，不免让人惋惜。
当然，除了产业层面，在移动设备高度普及、社交媒体全面渗透的新形势下，早期的音乐榜单也存在覆盖人群有限、原有规则无法适应时代等问题。特别是在圈层化、分众化日渐成为新的“主流”时，要想知道粉丝真正喜欢什么，如何做一个真正反应粉丝诉求的互联网音乐榜单，成为业界需要思考的问题。
在积累了大量优质内容和用户行为数据后，腾讯视频在今年8月27日推出了自己的音乐榜单YOUNG榜，就是为了解决这个难题。
为什么是YOUNG榜？
据10月份YouTube播放量排行榜TOP100显示，前100名只有5条视频不是MV，其中有16条播放量破20亿，最高突破40亿播放量。这充分说明，音乐具有广泛的传播属性，也是视频网站最重要的流量来源。这也是腾讯视频为什么要做YOUNG榜的原因。
12月2日，腾讯视频发布了《2017腾讯视频年度指数》报告。数据显示，2017年腾讯视频存量会员总量超过4300万，比上一年的2000万翻了一番还多，腾讯视频APP的日常活跃用户更是高达1.7亿，月活跃用户5.4亿，平均每位网友观看视频长达437分钟/月。海量的用户数据，泛娱乐的用户属性，超高的活跃度，为腾讯视频YOUNG榜的诞生奠定了基础。
YOUNG榜MV榜
目前，腾讯视频YOUNG榜分为MV榜、歌手榜和粉丝贡献榜三大板块，被定位为新鲜的、权威的、有态度的音乐潮流风向标。其中，MV榜单根据实时播放量等数据选出内陆、港台、欧美、日韩地区当下最流行的音乐录影带,真实公正反映歌曲MV的热度和传播效力；歌手榜是人气的最佳体现，粉丝可以通过打榜、送道具等活动把歌手送上榜单，由粉丝决定偶像命运；粉丝贡献榜则是粉丝打榜能力的真实体现。
而对于做YOUNG榜的初衷，腾讯视频音乐中心总监邓林海认为，“当网站的音乐内容累积到一定数据时，都会有一个自己的榜单。”
从内容储备来看，作为音乐视频网站，腾讯视频音乐是大部分主流唱片公司歌手MV的第一阵地，在平台上已有了很多的PGC和UGC内容，并且还有《大事发声》《滚石经典演唱会》等独家Live音乐会内容；从数据储备来看，腾讯视频音乐的数据储备和播放量都是国内视频网站中最大的。基于此，腾讯视频决定要做一个代表平台属性的音乐内容榜单出来。
据《2017腾讯视频年度指数·音乐篇》显示，腾讯视频YOUNG榜最受欢迎音乐录影带第一名为李玉刚的《刚好遇见你》，以超过3000万的播放量成为年度神曲；而鹿晗的《敢Roleplay》（20,144,017）和《时差》（15,288,939）夺得第二、第三，流量担当实至名归；腾讯视频YOUNG榜歌手人气榜前10分别为薛之谦、TFBOYS、鹿晗、张艺兴、王嘉尔、胡一天、熊梓淇、林俊杰、潘玮柏、何洁，表明偶像型歌手的粉丝打榜能力更强，而靠青春剧突围的新晋偶像实力也不容小觑。
腾讯视频YOUNG榜最受欢迎音乐录影带top5
邓林海表示，现在这个榜单还只是一个雏形，之后腾讯视频所有的音乐内容底层都会关联到YOUNG榜，形成音乐内容生态化的高曝光；YOUNG榜还会更多的与用户行为产生关联、做出更多的分支内容，比如新增原创榜单和电音、嘻哈等垂直维度的音乐榜单。
互联网音乐榜单的新玩法
有人说，现在是一个娱乐至死的时代，人们在“热不过三天”的娱乐八卦中创造了一次次流量高潮。不过换个角度看，正是由于互联网的快速普及、社交媒体的爆发才让个体的参与意识觉醒了。
这点在音乐榜单规则的设定中也有体现。过去的榜单大多是从音乐的垂直角度做的，完全是基于用户怎么听音乐、喜欢看什么样的音乐视频等纯播放行为，并没有过多考虑粉丝的互动和受众行为。
YOUNG榜歌手榜
作为一个新兴的互联网音乐榜单，可以说腾讯视频YOUNG榜最大的特点就是立足于平台的优质内容基础上，除了有播放量的考核以外，更着重参考粉丝的打榜互动和受众行为，并通过获得的数据成果衍生出新的音乐内容和商业化产品。简而言之，它来源于粉丝，却并不局限于粉丝。
基于对音乐榜单的重新定义，YOUNG榜在玩法上力求进行全面升级。面对海量的用户行为数据，利用人工智能和建模技术来提取、分析榜单背后的用户偏好；这种用户画像式分析可以务实的落地到后续的音乐栏目、线下品牌活动，而所有的活动数据又会反馈到之后的榜单中。
举个例子，艺人A因为发布新专辑而登顶榜单，腾讯视频音乐即为其配置了优质宣传资源，A的粉丝通过doki等平台帮助艺人继续打榜；因为用户的数据累积，A的热度不断提升，在腾讯视频音乐综艺中频频出镜，进一步增加了TA的人气值、让TA持续在榜；在持续上榜N周后、A获得了更多腾讯视频的生态资源支持——这样的运作方式既打造了完整的内容消费闭环，也引领了互联网音乐榜单的新玩法，背靠腾讯视频、形成了更为完整的音乐生态。
对于YOUNG榜的未来发展，邓林海表示，YOUNG榜更多是解决视频音乐的基础数据问题，“ YOUNG榜未来会是整个腾讯视频音乐的数据支撑，它就像一个庞大的、不断进化的数据库，从各个维度提供给我们最新、最快音乐内容风向，告诉我们应该做什么样的东西。”
在视频化的传播趋势下，音乐视频相比其他媒介形式具有传播速度更快、爆发力更大等特点，未来势必将在音乐作品的宣发过程中占据更大权重——或者说，YOUNG榜将承载一部分唱片公司的工作。未来，随着这个榜单的不断进化，YOUNG榜的数据承载量也将不断“巨大化”。
基于播放行为、用户偏好、互动能量等等维度的数据化累积，势必对整体视频音乐产业（包括PGC、UGC）产生极大的影响，形成以“潮流”为名的N种趋向。这也将形成第二个闭环：YOUNG榜不但能为自制内容在筹备和生产环节提供思路，同时也可以反馈到音乐作品的创作推广中，强化唱片公司、独立音乐人的宣发能力。
YOUNG榜的出现，对于音乐产业而言或许是一次破局。它既带有音乐榜单的原始基因，即音乐性、指示性等，又被赋予了大数据和圈层文化相互交融的新含义。伴随YOUNG榜在内容布局、玩法布局更大规模的落实，其自身的生存能力和市场的检验都会为其不断提供优化方向，而如何更有效地带动行业发展，未来发展值得关注。
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