小米、华为、宝洁相继布局美容仪市场 家用美容仪市场规模将达百亿
文/日化砖家
根据企查查APP显示，2021年6月23日，成立于2017年的深圳市米谷智能有限公司获得小米集团战略投资。据了解，米谷智能成立于2017年6月21日，法人代表为肖音，旗下inFace茵菲斯品牌专注于三居个人护理及美容仪器，主要有inFace声波离子活面美容、inFace黄土魔去棒，inFacer波洁面仪等产品。而这，也是今年小米第三次投资美容仪相关企业。
今年6月15日，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬。
今年1月，成立于2013年的深圳可思美科技有限公司宣布完成近亿元人民币B+ 轮融资，本轮融资由小米领投，顺为资本、信之源跟投，该公司旗下拥有美容仪品牌COSBEAUTY 可思美。
值得注意的是，inFace、COSBEAUTY和氧芬分别聚焦美容仪市场的不同细分领域，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。
另外，值得关注的是，美容仪赛道不仅引来小米年内三笔投资，还引来华为、宝洁等多家国内外知名企业接连入局，抢占市场蛋糕。具体来看，今年2月份，华为商城成功上架两款支持HUAWEI HiLink系统的美容仪，即Notime V颜机1909和Notime小蛮腰2003；而早于2020年6月底，宝洁就率先在天猫国家正式发售全球首款击斑美容仪“OPTE AI素颜仪”。
小米、华为、宝洁等企业的入局，也从侧面印证了美容仪赛道的火爆。除了知名企业，一些美妆巨头也早已布局美容仪赛道。
早在2019年的进博会上，爱茉莉太平洋旗下的美容仪品牌美可婉(Makeon)的皮肤光疗仪首次亮相中国市场；而在2020年的进博会上，花王旗下主打保湿修复的EST丝膜喷膜器美容仪也进入中国市场。在2021年年初丸美新品发布会上，丸美也推出了品牌首款美容仪，供消费者搭配全套新品使用。
近年来，在“颜值经济”的影响下，安全有效的家用美容仪正成为以90后为代表的的年轻消费者的居家“新宠”，从细分产品角度看，提拉、祛痘、清洁类的美容仪产品的市场规模最大。
据智研咨询的数据显示，2014-2019年，中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。该机构预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
中国正在成为全球家用美容仪器市场增长最快的国家之一。中国家用美容仪市场巨大的发展潜力，吸引了众多企业和品牌入局。目前中国市场畅销的美容仪品牌主要有Tripollar初普、雅萌、MTG、松下、日立等，以海外美容仪品牌居多，其主流技术为射频RF、LED光疗、EMS微电流肌肉刺激等。
然而，随着越来越多的玩家进入这一市场，与产品销售井喷，以及用户需求的热情高涨相对应的，则是家用美容仪市场上的竞争乱局与恶斗持续不断，美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂的质疑声也此起彼伏。
美容仪市场上，雅萌、Refa等美容仪“镍超标”、“夸大宣传”，初普等美容仪存“烫伤风险”、“涉嫌FDA虚假宣传”等等一系列问题开始出现。
2020年10月，央视联合深圳市消费者委员会对市面上10款美容仪进行了测试，其中6款镍释放量超标，容易引起皮肤过敏。据统计，约有20%的人对镍过敏。测试还指出，美容仪存在低温烫伤的风险，一般41℃以下对人体是安全的，46℃以上就可能导致低温烫伤。
据了解，国内美容仪行业主要适用于小家电的国家安全强制标准及美容仪国家推荐标准。但小家电的安全标准较宽泛，而针对美容仪的很多技术参数尚无具体的标准和规范。
美容仪等射频美容类器械产品，一直处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带。2021年4月16日，国家药监局征求《射频美容类产品分类界定指导原则》意见，这也意味着射频美容类器械产品监管类别可能要调整。
未来，随着家用美容仪行业标准的逐步落地，美容仪行业的发展也能更加的专业化和规范化。当前美容仪市场竞争激烈，期待入局分享蛋糕的企业越来越多，这是行业发展的必然表现和必经之路，随着竞争的加剧，美容仪产业也必将不断走向拼技术、拼体验、拼口碑的阶段。
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