从产品开发上拆解地素DAZZLE，为何能成为行业标杆
大多数国内做时尚休闲女装品牌（非少女装）的老板和设计师，心里都有两个标杆品牌，那就是：MO&Co(摩安珂）和DAZZLE（地素）。
今天斗胆简单分析一下地素时尚和DAZZLE品牌，为什么地素能成为标杆，到底强在哪里。本文主要从产品开发上去拆解，作为国内女装品牌成功的现实案例，希望能从分享中得到一些启发。
1.从整体上看地素时尚集团
地素时尚成立于2002年，是一家主营中高端品牌女装设计、推广以及销售的服装时尚集团。
成立以来，公司深耕中高端女装市场，重视产品的设计研发，实现了以三大自有女装品牌为核心，同时拓展男装品牌和其他品类的多品牌运作。
2018年公司于上交所上市，进一步向打造国际化中高端时尚集团的目标迈进。
地素时尚通过三大自有女装品牌DAZZLE（DA）、DIAMOND DAZZLE（DM）、d ’izzt（DZ），深入中高端女装市场，对18-45岁的女性消费群体进行全覆盖。
独立率性的专属高街品牌DAZZLE
奇幻复古的混搭潮流品牌d'zzit
年轻奢华的半手工定制品牌DIAMOND DAZZLE
从品牌定位来看，公司女装覆盖的是18-45岁这一服装消费能力较强的消费群体，定位中高端 ，对于产品品质有着较高的要求。（男装品牌RAZZLE处于初级发展阶段，本文不提及）
2.从产品诉求上看
对于商业设计师品牌来说，其核心竞争力便是设计能力。
说起地素，就不得不说起杭州的江南布衣，上海的日播时尚了。
同是追求原创、个性、时尚，江南布衣突出的是自然、自我。地素时尚主打的风格是率性、自由，日播主打知性、优雅的都市风。三者在风格产品定位上有比较大的区别：
3.从团队开发上看
董事长亲临一线把控品牌设计，刻画属于自己的风向标。公司不断强化设计研发，前年（2019年数据）的公司年度研发费用已为6493.22万元，占当期营收的比例为2.73%，同比增长为11.72%。
如果说品牌是服装公司长期竞争力的来源, 那设计师就是中期竞争力的保障。
三大品牌拥有各自独立的设计师团队，首席设计师拥有15年以上的从业经验，使得品牌把握时尚潮流的同时形成差异化风格。
A. 设计研发团队特点：
设计师团队建设方式主要为内容培育。
公司设计师团队均为自主培养，骨干稳固。主设计师梯队均从设计助理一路提升至首席。其中首席设计师拥有15年以上的设计经验，全部设计师的平均时装从业年限超过5年。
公司共拥有200余位研发设计人员，其中设计师约30名，制版师约30名，辅助设计师约30名，辅助技术人员约100名。（2019年数据）
B. 设计开发形式：
与传统步骤“设计—打板—成品—选款”微不同，设计团队从企划、设计、面料选择的每一步骤都由设计小组集体评估、筛选、修订。
设计研发中心负责公司所有品牌产品的设计，包括产品策划、设计开发方向的确定，专属专案商品规划，面辅料规划。
负责品牌的花型、款式设计，图稿存档等工作。
负责新面辅料开发，技术指标审核，样品保管，信息库建立工作。
C. 商品企划能力
地素时尚的商品企划能力也很强大。
分析每一季商品的在面料、颜色、版型、款式等多个维度的优缺点，以及上一季不同门店的销量、毛利、售罄率等指标，让当季售罄率80%左右，远高于同行（60%以内）。而且，地素对于畅销款的补货和追单控制严谨，宁可不追单也不形成库存。
D. 面料竞争力
在选购面料方面，公司对供应商综合考察后量化评分。选择意大利、日本等国家的优质厂商为丝、棉、毛等高品质纤维的供应商。
此外，公司较少长期使用同一种优质面料，而是在设计研发之初，根据独特面料搭配各品牌服装款式进行设计构思，大胆使用具有特殊工艺、色彩的面料，更好的表现设计想法。
目前公司拥有2000多项图案花纹或服装搭配的登记著作权。
E. 轻资产模式专注研发
与传统中国服装巨头不同，地素时尚坚持轻资产模式业务模式。向专业供应商外包生产、配送等附加值较低的环节。
专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节。
F. 设计开发内容
DAZZLE将古着感的几何图案与运动风线条相拼设计，强烈的立体视觉让针织的质感更为丰富。搭配不同的下装，可以轻松呈现多元化的超酷风格。
地素时尚将古着经典和摩登奢华的元素有机的结合起来。
DAZZLE也是有对标品牌的，而对标品牌其中之一就是 Acne Studio。
Acne Studios, 1997年成立于斯德哥尔摩，瑞典。创始人兼创意总监是Johnny Johannson：
Acne Studios 一个很难得的地方是，它将「基本」和「创意」两个元素拿捏得很好，无论在秀场多张扬激进，每个系列都有大把「好穿」的单品，远看普通，上手之后又会发现惊喜的细节:
大家有兴趣的话可以深入分析一下 Acne Studios 这个品牌，在艺术和商业的平衡上，我也认为是做的比较好的。
DAZZLE将 古着经典 和 摩登奢华 的元素有机的结合起来,这点很好的抓住对标品牌的精髓，并发挥在自己品牌的设计里，这点值得国内品牌借鉴：
最后，因为商业机密的缘故，本文不可能拆解的再深，不过已有的内容我相信已经能给到企业主、总监、设计师们一点启发。
如果你有兴趣，可以在下方留言想了解的其他品牌，如果恰好在我能力范围内的，会尽力分享。