天了噜，白酒营销还能这么玩！
“地球给你了随便吧，毁灭吧，赶紧的”
“掌声哪里有，大使哪边走”
“都在酒里了”
......
这两天TOP君刷微博，猝不及防遇上“《疯狂的外星人》台词接力赛”。好奇下点进去，才发现是“泡透外星人”的百粮魂联手沈腾和黄渤粉丝“搞事情”。
顺藤摸瓜一路扒下去，本君发现，电影里灌懵、泡透外星人，还被带到外太空的百粮魂居然真实存在，且这款酒与电影的关系，既不是常规的植入，也不是衍生品，而是纳入坏猴子影业“IP商业衍生计划”的全新物种。
而电影上映前后，这款随电影横空出世的“宇宙酒”更是上演了一出大戏。
给我一瓶百粮魂
我就能反转地球
故事得先从电影里说起。
没有《疯狂的外星人》，就没有百粮魂。同样，没有百粮魂，也没有如此荒诞、让人笑到头掉的《外星人》。
毫不夸张。因为它可谓是推动情节发展、释放荒诞感、抖落笑点的黄金配角。
整部片子，简单说就是外星人来地球建交，误落公园，被耍猴人当猴耍，觉醒后反虐，最终被百粮魂泡透断片，把酒带入外太空的故事。
自诩高等生物的外星人，“落难”后被耿浩（黄渤饰）和大飞（沈腾饰）当成猴训，还要负责在酒桌上倒酒；
被外星人夺回能量条，觉醒反虐后，二人想到的赔罪方式同样是喝酒，一整瓶百粮魂直接对嘴吹，边喝还配上那句经典的“都在酒里了行吗？”
外星人尝了口百粮魂，居然乐了。
而沈腾也放话要承包外星人下半辈子的酒。
聊着聊着，居然聊出商机。
而拯救他们的居然是......外星人喝吐，倒下了......
结果，沈腾反手就把外星人泡到酒里，喝着百粮魂唱起歌。
黄渤、沈腾把外星人泡酒，喝酒K歌庆祝
最后折腾一圈，外星人醒酒了。二人陷入绝望：地球给你了，随便吧，毁灭吧。
然而，神奇的一幕发生了：外星人居然被泡透.....断片了。不仅既往不咎，还把百粮魂当成特产带到外太空。
而沈腾也一跃成为百粮魂猎户座销售代表。
这神奇的反转，难怪网友调侃“给我一瓶百粮魂，我就能反转地球”。
还脑洞出外星人幻化成人形来地球生活的故事。
更多人表示：想尝。
而一搜，还真有！
“活的”百粮魂于是冲出电影，通过纷至沓来的订单登上更多人的酒桌。
外星人同款酒
深一口
不仅在片中和沈腾、黄渤、徐峥（外星人其实是山争哥哥特别出演的，发现了吗）演足对手戏，在片外，“戏精”百粮魂也通过花式配套营销刷足存在感。
一亮相就“派头十足”：今年1月17日，《疯狂的外星人》“疯狂十二年”电影发布会上，百粮魂以黄金配角身份亮相，不仅在场外有展台，且进入内场成为到场嘉宾的伴手礼。
大年初一，随着《疯狂的外星人》首日票房破3亿，“含着金汤匙出生”的百粮魂迎来高光时刻。一夜爆红的百粮魂官微活跃地像个高仿号，频繁与网友互动；微信服务号陆续开通，点击“酒馆”，则可进入官方店铺。
要想破圈，名人背书是王道。百粮魂深谙此道，请来自家“全宇宙代理”沈腾叔叔亲自出马录ID“看疯狂的外星人，喝百粮魂，我们的故事都在酒里，敬不断努力的自己”。
话题讨论、抽奖紧跟其上。转发微博并带话题#拯救地球的百粮魂#，则有机会喝上“外星人同款酒”。
“外星人泡酒是什么味”、“百粮魂”等话题也迅速发酵，引流自来水广泛传播。
元宵节这样的重要节点，自然也不能错过。
作为“出道即爆红”的新星，单曲怎么能少的了，同名单曲《百粮魂》安排，你们那个小宇宙，记得把酒都带走。
饭圈力量自然也要调动。昨天和今天，百粮魂分别发起#耿浩请你深一口百粮魂#和#大飞请你深一口百粮魂#话题，联动黄渤和沈腾后援会，说台词，抽电影限量版单支礼盒。
三水哥哥和水月哥哥的强大号召力下，应者云集，于是有了开头的一幕。
线上线下两手抓
销量才是硬道理
正所谓“不以销售为目的的营销都是耍流氓”，影片内外狂刷存在感，最终还是要落到销量上。
不止微信商城，据本君观察，自影片上映起，淘宝、京东、酒仙网、有赞等各平台均上线了电影限量版礼盒，且慕名买酒者云集。
另外，据内部人士透露，自影片上映起，线下代理咨询电话就响个不停，大年初四，就有代理商“杀”到北京谈合作，且进展神速。
标注处为不到一个月内百粮魂入驻城市，另有很多南方代理商集中在不久后的春糖会上洽谈
最近，百粮魂更是被雷军口中“中国零售业神一般的存在”胖东来翻牌，打通线上线下的消费渠道指日可待。
作为一个随电影面世的全新物种，百粮魂在市场定位上也颇有想法。
据内部人士介绍，这款“宇宙酒”以26-39岁品质中青年为核心消费群体，瞄准朋友聚会和自己小酌等场景，敬不断努力的自己。融合传统酒文化和潮流元素，希望成为“年轻人的新国酒”。而作为“坏猴子IP商业衍生计划”孵化的首个品牌，今后也将继续与其推出的影片深度合作。
作为一个全新品牌，百粮魂是落地生根还是昙花一现，还有待时间和市场考验。但无疑，其“以电影孵化品牌，线上线下配套营销、转化销售”的打法，为影视剧商业衍生和品牌营销提供了一种全新思路。
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