短视频周观| 雷佳音、汤唯空降毛毛姐直播间,如涵扭亏为盈,直播电商硝烟四起

短视频下半场,商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉,深入触达多圈层用户,赋能品牌,盘活商业生态;MCN百家争鸣,老厂牌力求突破,新势力异军突起;风口浪尖上的短视频红人,是乐享一夜成名的狂欢?还是在转型之路上坎坷前行?

短视频产业链上这三个重要角色,最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此,TOP君拟推出“短视频周观”栏目,纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态,佐之以TOP君的观点和态度,为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态
1. 抖音竖屏广告创意大赛启动
11月28日,2019V-UP 抖音竖屏广告创意大赛正式启动,此次大赛将延续“放大竖屏广告创意价值,推动视频广告竖屏化与品牌短视频营销变革”初心的同时,持续洞察时下竖屏广告的最新创意玩法与营销趋势。 据悉,此次大赛分为“V-UP赛道”和“荣耀赛道”。其中“V-UP赛道”面向行业征集2019年度已出街的竖屏广告创意作品,“荣耀赛道”则是基于命题“把生活拍成电影” 去创作。
2. 快手66.6亿扶持教育
11月25日,快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会,宣布将在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。此次参会被视为快手教育生态面向教育行业的正式亮相。
大会同时宣布推行“快手教育生态合伙人”计划,并且逐步与B端教育企业接触和合作。目前,好未来、学而思、高思教育、文都教育、知乎、喜马拉雅等多家企业均是快手教育生的合作伙伴。

TOP君观点

这是快手一贯以来“普世”价值观的体现,创作者和用户都可从平台获益;对于获客成本越来越高的B端用户来说,也是突破传统传统广告投放型增长,通过优质内容建立用户信任、打开新增长通路的合理方式。
3. 淘宝直播将推出“百亿扶持计划”
11月29日消息,在杭州的淘宝直播交流会上,淘宝内容电商事业部总经理玄德透露将推出“百亿扶持计划”,主要用于持续扩大直播受众、支持5G技术迭代,扶持更多明星、淘外主播、PGC机构入淘等。据悉,具体细节将上线。
4. 拼多多直播开启首秀
27日20点,母婴红人“小小包麻麻”在拼多多平台开启了第一场直播。直播间总共推出了16款产品,涵盖美妆、食品保健、日化等品类,开播15分时,直播间人数便高达15000人,1小时后观看人数超过50000人。
5. 小红书将内测电商直播
28日小红书创作者开放日上,小红书官宣内测直播。直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法,也将支持电商直播,届时界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。小红书创作号负责人杰斯透露,小红书计划在未来一年内让1万创作者月收入过万。

TOP君观点

由于优质内容与商业化的平衡问题,小红书商业化困境一直被外界质疑。直播已经发展成为电商大动脉,从6月就被传出内测直播的小红书终于正式官宣入局。左手社交、右手直播电商的模式,能否为更有效助推商业化进程还有待观察,但不管怎样,这对于平台KOL来说无疑还是一个好消息。
MCN动态
1. 如涵Q2财报扭亏为盈
 
11月26日,中国网红电商第一股如涵控股公布了2020财年第二季度财务业绩。财报显示,公司净收入总额较去年同期增长15%;经调整归属于母公司的净利润为人民币248万元,GMV超9亿,首次实现非双11单季盈利。

TOP君观点

这归功于如涵对平台模式的探索。为摆脱依靠单一头部红人流量,通过孵化和签约扩大增加红人规模,整合“人货场”的产业链,为红人和商家同时输送服务,扩展了更多的变现渠道和商业边界。
2. 微博幽默10月MCN榜单发布
根据账号规模、阅读量、发博量、互动指数等全方位评估,10月微博幽默MCN榜单Top 5分别是@鼓山文化 @思空文化 @牙仙 @楼氏集团 @Papitube,老牌段子手起家的泛娱乐MCN依然榜上有名,短视频MCN以强势姿态后来居上。
 一周红人
1. 散打哥粉丝见面会带货1亿
25日,快手头部红人散打哥举行家族粉丝见面会,该活动由法兰琳卡冠名,并在当天得到快手开屏曝光支持。见面会于当晚6点在快手同步直播,后相关数据显示直播带货的营业额近一亿。当晚散打家族爱心基金也正式在广东省扶贫基金会设立,散打哥捐出1000万元爱心基金。
2. 雷佳音、汤唯做客毛毛姐直播间
29日晚8点,汤唯、雷佳音做客抖音头部幽默搞笑达人@多余和毛毛姐直播间,宣传新片《吹哨人》。直播期间雷佳音大展歌喉K起歌来,两位主演也为粉丝送出多重福利。

TOP君观点

继双十一薇娅直播间为电影《受益人》首次发售电影票并收获不错的战绩后,直播已逐渐成为电影宣发标配。不过毛毛姐本人目前并未开展直播带货业务,此次《吹哨人》直播更多是看重毛毛姐的泛娱乐属性和他账号下年轻的粉丝群体,宣传性质居多。
3. 野食小哥入驻网易云音乐视频区
11月27日,短视频达人“野食小哥”在微博发文称,将入驻网易云音乐视频区。“野食小哥”全网粉丝量超过1000万,视频累计播放量近百亿次,荣获业内多项大奖。
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