贾玲、最丑女主、Mike隋……以后请叫绿箭“逗逼jian”！

艾瑞巴蒂！你我记忆中小清新的绿箭已经一去不复返了，以后，我们要亲切的称呼它“逗逼（箭）jian”！

2014年，在贾玲“烟花版”绿箭广告还没出世前，绿箭在我们的印象中长这样：

后来，绿箭贾玲“烟花版”、最丑女主角“狗熊版”TVC相继问世，给习惯了小清新的我们带来了一万点伤害。

别等贾玲替你出手，

绿jian口香糖，清新开始每一jian！

别等动物帮你说嗨！

绿jian，你我清新开始。

而在这一次次的自我突破后，绿箭在“奇葩说”式的植入道路上也越走越远。最近，它借着国人普遍关注的“人类历史上最大规模的人口迁移”这一热点，赞助了一档由腾讯新闻出品、“老外屌丝”麦克隋担纲主持的春运特别户外纪实真人秀《HI春运》。虽然这档节目被定性为“户外纪实”，但“逗逼箭”在里面的戏份是酱紫的！

频频变着法儿让它露脸的麦克隋的镜头又是酱紫的！

绿箭此次赞助和原生植入的主题是“新年新友情”，试图通过麦克隋在客车中搭讪来塑造它“交友神器”形象，虽说与它一直以来所强调的“交个朋友吧”品牌主题一致，但整体风格已经和之前的小清新版“你我更亲近”分道扬镳，通俗点说，它更接地气、更加亲民了。

那么，绿箭为何转变广告风格，让自己屡屡跟谐星捆绑呢？

简单来说，这跟它的消费者定位以及目前的口香糖市场竞争环境相关。

绿箭作为口香糖中的基础入门款，瞄准的是有清新口气需求的普通消费者，因此相比于其他各种口味的口香糖，绿箭的价格更亲民，它的包装也也很简洁，属于实用性、功能型口香糖。既然目标客户是普通大众，它之前小清新版的品牌包装难免有些“庙堂之上”了，而相比之下，搞笑、逗逼的风格则更加轻松，也更容易让普通消费者对它产生好感。

此外，在口香糖市场竞争日趋激烈的如今，只有这样鲜明的品牌定位才能让它与其他口香糖品牌产生区别。而且作为一般的快速消费品，如果想在消费者决定购买的瞬间与竞品找到差距，在收银台完成绝杀，如此鲜明的品牌形象一定大有裨益。至于它历次在广告和植入中强调的“对陌生人SAY HI”主题，则跟益达的“不，是你的益达”以及炫迈的“根本停不下来”有异曲同工之效，目的是让品牌的故事延伸，把品牌形象洗脑式地森森植入你的脑海里。

当绿箭让贾玲喊着“噼里啪啦”拍摄广告时，TOP君安慰自己一定是它想尝试一下不一样的风格；当它请来史上最丑女主角拍摄浪漫搭讪桥段时，TOP君欺骗自己这女生一定“非官即贵”；但如今，当它拉着麦克隋一起自诩super交友神器时，TOP君只能残酷的告诫自己，曾经的“清新箭”已经功成身退了，它如今有个讨喜的新名字，叫“逗逼箭”！