前五也快顶不住了：中国手机市场2018年数据，只有两品牌增长

每个季度的头两个月，各种各样的调研报告都会接踵而至。虽然不同机构的数据有一定误差， 但大方向上还是非常值得参考的。最近IDC公布了两个数据，分别是中国市场2018年第四季度手机市场状况，以及2018年全年的状况。从数据来看，即便是排名前五也要顶不住了，保持全年增长的只有两个品牌。

先说说第四季度数据，和2017年相比能保持继续增长的只有三个品牌，分别是华为、OPPO和vivo。而最引人注意的是苹果，同比降幅高达19.9%，显然降价已经是大势所趋。而另一个品牌小米的降幅更大，达到了34.4%，不过要考虑另一个情况，2017年小米爆发式逆袭，数据本身就窜高的厉害，与2016年Q4相比增幅高达57.6%，对比之下2018年Q4数据幅度必定不好看，评价君此前就提到过这个问题，所以反而是意料之中了。

其他品牌部分，前五之外的品牌出货量缩水了44.4%，也就是说出货量接近腰斩。由于包括前五里面的两家在内出货量都下滑，所以总的出货量也下滑了9.7%，接近10%的样子。

从去年下半年到今年，努力想要跑赢大趋势的品牌很多。比如美图紧紧的抱住了小米，360手机的性价比进一步提升，努比亚推出双屏旗舰并且用红魔系列切入游戏手机市场获得了不小的成功，魅族发布的16th系列旗舰曾经一机难求，这都是在前五以外品牌里能让人留下深刻印象的，当然也少不了锤子这种已经回天乏术的品牌。

前面根据第四季度的数据说了这么多，其实是因为全年状况也是如此，甚至更糟糕。统计全年数据来看的话，只有华为和vivo是能独善其身的品牌了。小米和苹果的全年增幅反而变好了一点，但也并没有跑赢大趋势。相反，前五以外的品牌全年状况更差，整个手机市场全年出货量则是同比下滑10.5%，其他没有什么值得说的。

今年能明显看出国产手机进一步发力，比如华为、OPPO、vivo等品牌都在备战MWC，而且都有相当独特的产品要展示。相反苹果还是按部就班的规划产品，不管是发布节奏还是产品迭代周期一点没变，这样情况下依靠什么样的策略逆袭也挺值得关注。另外，三星在中国市场也开始发力，不知道会不会成为2019年的黑马呢。