山荣说酒:这件事,连号称『伟大』的茅台,也无所作为!!!
酱酒愚公 丨山荣说酒
这是周山荣公众号的第630篇原创文章
我想问大家一个『哲学问题』:
品酒与喝酒,究竟有什么不同?
在最近举行的贵州省白酒评委换届培训考试上,有的人回答:品酒是工作,喝酒是生活。有的人则说:品酒是难受,喝酒是享受。
注意,我说的是一个『哲学问题』。这就意味着,它可能是个脑筋急转弯。
答案是:品酒没有下酒菜,而喝酒嘛,当然有下酒菜喽!
这个故事,形象且深刻地展现出白酒行业中最专业的群体——白酒评委们,他们对品酒的看法。
听完这个故事,很多白酒从业者人哈哈一笑。而我,却为中国白酒把品酒如此职业化、神秘化感到婉惜,甚至觉得有些沉重。
为什么呢?难道品酒与喝酒,真的那么壁垒森严吗?在我看来,不应该是这样的。
把品酒看着是工作,这是对自己职业的崇敬感,无可厚非。把品酒视为难受,多半是觉得品酒的条条框框,让人不太舒服……
品酒与喝酒有何不同?有没有下酒菜,是二者唯一的区别!
不能像喝酒那样品酒。两三杯酒喝下肚,酒量小一点的,一天就不用工作了。
可以像品酒那样喝酒啊!为什么不呢?品酒与喝酒,只隔着一箸下酒菜的距离。
品酒,应该也能够是日常的、生活化的。我眼中的『生活化品酒』,或者说『品酒式喝酒』,是这般的模样:
不必刻意。江湖之中,随机的口味和惊喜,享受随心的生活。但是,我知道这酒好,好在哪里;这酒差,哪里不行?总之,我能感受到啊!
不必造作。白酒是植根于中国人基因的文化!白酒的品评,注定和洋酒、红酒走的不是一条道。『品酒式喝酒』不是用来装格调,只是让你细品生活和酒的味道。
也没标签。吃牛排可以配红酒,红烧猪蹄也一样。茅台拿得上高档聚会,茅台镇酱酒,也能配得上『你哥子、我兄弟,你不喝、我怄气』的场合。不给酒贴标签,也不给人贴标签,品味和享受就是标签。
更没标准。好酒有标准,好喝没有。品酒有标准,好恶没有。各酒各味,细品就是生活。于我而言,众香皆妙,独爱酱香,如此而已。
因为『品酒式喝酒』,你才能够『不将就』。哪怕是一滴酒,我们也要感受。中年酒鬼,尤其该对自己好一点!
『品酒式喝酒』,让你更加『真诚地生活』。生活和酒,都没有上好标准。选择喜欢的一种生活方式和一支酒,真诚而简单的生活,多么美好!
『用心分享』,不正是白酒这个中国人的社交润滑剂的要义吗?与人分享、用心分享,我们不仅仅是要分享一瓶好酒,更重要的是通过分享与更多人发生更多故事。
……
当消费者喊出『少喝点、喝好点』的时候,意味着白酒消费认知已然升级,消费者需要了解、掌握更多更专业的品鉴知识和技巧。这一点,职业品评师和白酒厂商,应该给出解决方案。
洋酒、红酒的品鉴越来越生活化了——生活化的前提,是基本完成了洋酒、红酒的科普。哪怕这个所谓的科普是装出来的呢?
我们装作很坚强,装得久了就会真的变坚强。我们装着很会品洋酒、红酒,装得久了,就会真的变得会品酒了。
可见,让白酒品评回归日常,进一步将其生活化,符合厂、商、消费者三方的共同利益。
那为什么白酒品评还是高居庙堂之上呢?我想,这与人们当然地认为白酒品鉴就是世俗的,仍有某些厂商要扩大这种信息不对称以谋取利益,还有的消费者认为纯属多余,油腻中年以上对白酒的品鉴认知上成本高、不愿意,等等。
即便回归市场竞争,消费升级以后,消费者的认知也迫切需要白酒的品鉴科普啊。
令人遗憾的是,这件事,竟然连号称『伟大』的茅台,迄今也无所作为!
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不懂轮次酒,就是耍流氓!茅台人凭什么这么说……
周山荣的一篇文章,说透酱香年份酒,写绝了!
茅台人,千万别说你的酒好、更别说酒老,不然……看完震撼!
茅台镇的这些酒厂和品牌要上位,有你份吗?
本文作者:周山荣,持续研究酱香型白酒及茅台近20年,独立酒评人。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酒》等。自称『仁怀酱酒的服务员』,人称『中国酱酒的愚公』。交流、转载、合作请联系:18985217499。