【山荣说酒】酒包装上使用书法的注意事项
品牌字体选择应使人容易识别和记忆,并尽量不要使用人们很少见的繁体字,毕竟绝大多数包装最终面对的还是大众消费者,一个品牌文字都很难识别的包装,是很难得到消费者认可的。
字体选择要和酒的地域文化特征相匹配,也就是说,从酒产地的文化特征出发选择字体。试想一下,如果三星堆古酒的品牌字体选择正统的楷书,那是怎样一种视觉感受?
我国民族众多、地域辽阔,不同民族、不同地域的文化习俗相差很大。文字的选择上尽量选择突出民族地域文化,或古朴,或清新,或端庄,不能混为一气,到处乱用,要能够唤醒人们(消费者)的亲切感、自豪感,从而产生购买欲望。
在书法文字的布局上,应该注重文字的走势、疏密、大小、粗细、虚实,文字和文字之间错落有致,形成独特的韵律美,布局又称“经营位置”,古人云“密不透风,疏可跑马”说的正是这个意思。
比如,“水井坊”酒的包装,其书法文字占了画面的主体部分,“水”字大,“井坊”二字小,水字提前,三个书法文字行如流水,错落有致,首尾呼应,但也注重对比和平衡,和下面的衬底浑然一体,有浓浓的民族味道,其良好的市场销售情况也充分地证明了其包装的重大成功。
总之,书如美酒不宜甜!酒包装的书法要尽量避免匠气、江湖气。
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