抖音可能超过Facebook，成为非洲社交软件霸主

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

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在看似饱和的社交媒体竞争中，抖音国外版TikTok于非洲突围而出，尤其在尼日利亚、肯亚和南非三地，成为增长最快速的社交应用程式。

综观非洲，虽然Facebook 和Whatsapp 仍是最流行的社交应用程式，但抖音 打入非洲市场短短两年，已成为尼日利亚、肯亚和南非三国最炙手可热的社交媒体，潜力不容轻视。

分析抖音抢占非洲网络的市场策略，优势在于「内容本土化」、「充足配套支援」以及「善用网络名人」。

内容本土化

有别于前两者主打名人，抖音 聘请当地开发团队，针对国情力推在地化的内容，譬如主题标签#Africancheck 的浏览量就多达380 万，主要关于用户对非洲身份认同的个人影片，例如非洲香料或东非布料等。

反观Instagram 同一个主题标签仅得数十帖文，其中更不乏转载自抖音。分析指出，非洲网络联系紧密，能够接触到熟悉的人事，对用户而言相当重要，抖音 正好为个人化内容，提供一个方便的平台。

充足配套支援

Instagram 和Facebook 的内容，如果想要加上特效，多依赖第三方的工具，占用一定的储存量和数据；相比之下，抖音 虽然不会支付内容上载者，但会提供足够支援，例如影片特效和编辑功能等，而且不需要额外收费，用户即可利用定期更新的全套特效。加上抖音 的功能能够支援各种手机型号，同时统一播放质量，又吸引到不少使用廉价手机品牌的非洲用户。

善用网络名人

网络红人是推动社交媒体用户成长的一大助力，抖音积极吸纳其他Facebook、YouTube和Instagram的网络名人，开办创作者工作坊，并加强与非洲当地合作。

例如在肯亚与手机品牌联合推出广告，在南非则与手机公司推出抖音专用数据计划，在尼日利亚则以提升知名度和增加追随者为承诺，与活跃于其他社交媒体的艺员签约。

抖音甚至在尼日利亚聘请猎头经理，专责「吸纳网络人才、联乘合作和创作主题标签」。目前抖音最受欢迎的网红Lorengray，已成功打入现实演艺市场，对于其他有意以此为跳板的艺人，又是一大鼓舞。

不止如此，连NBA和「华盛顿邮报」亦开始利用抖音平台宣传。抖音借助他人的影响力，一举成为非洲最具潜力的社交软件。

现在，抖音全球活跃用户多达 10亿，可能成为 Z世代的典型社交媒体，Z世代指的是95后到2005后之间的年轻人。

随着非洲年轻人口预期在30年内翻倍，届时抖音恐怕极有可能取代Facebook和Instagram，成为非洲当地最具影响力的社交媒体。