聚集了8000万种兴趣,网易LOFTER终于要开始下一步了

一切向流量看的时代,普通创作者还有机会在文化重镇拥有一场自己的作品展吗?
事实证明,可以。如果TA用兴趣追梦,如果TA在网易LOFTER。
12月26日,杭州文化地标西戏·XiXi Live,网易LOFTER举办的“上·Rising”2020年度作品展,以多元化的展陈形式平台300多部优秀作品。没有艺术家主场,没有网红站台,这场独特的年度作品展依然吸引各地爱好者前来打卡。
硬糖君也在现场。坦白说,展品皆出自普通网友,题材风格大相径庭。这些作品最动人之处是真诚,这也让看展者试着和作品对话、共鸣,感受其中蕴藏的力量,甚至萌生创作冲动。
冲动不如行动,毕竟入场券已经备好。除年度作品展,网易LOFTER当天还启动品牌升级,官宣了全新品牌口号“看见每一种兴趣”,并提出“Rising创作者激励计划”,致力扶持创作者打造个人品牌,共同发光。
做社区有两种逻辑,一种是平台看到了某一种大势,先有了目标,通过产品设计来吸引兴趣群体、引导用户需求,自上而下的建立社区秩序;另一种则是营造一块水草丰美之地,并不刻意播种,顺着社区自我生长的逻辑,运营者跟着用户节奏走。
LOFTER显然是后者。在其搭建的基础设施上,用户的兴趣释放、交融、发展。而从保护兴趣到看见兴趣,网易LOFTER通过不断满足用户的新需求,已成长为一个不可忽视的青年文化社区。
在LOFTER作品展,读懂Z世代
搞懂年轻人的喜好越来越难。不同于过去的地域、阶层聚合,新青年习惯于因兴趣而聚。他们在小天地里圈地自萌,外人看得云里雾里。
就说诞生于2011年的网易LOFTER,作为95后、00后偏爱的内容社区,不少人对它的了解却还停留在“老福特”“冷圈之光”“同人粮仓”。你们啊,这样很难和年轻朋友心连心哦!
在网易LOFTER,兴趣是一种身份标签、一种社交货币。作品则是用户互动的重要载体,最能体现一群人、一代人的审美趣味和艺术追求。因此,LOFTER年度作品展不只是创作成果分享,年轻朋友party;也可供我们窥见青年兴趣图谱、平台生态全貌,其实具有相当的产业价值。
LOFTER部分兴趣领域
此次“上·Rising”2020年度作品展,分为次元世界、艺术馆、影像馆和创作者独白馆四大区,涵盖摄影、漫画、原创文学等众多领域。其中半数以上作品来自于近两年在LOFTER上迅速成长的新人创作者,可见平台生态繁荣。
ACG仍是LOFTER用户的重要消费品类。次元世界展区里,可以看到过去一年年轻人喜欢、主动参与二创的热门IP,如动画《咒术回战》、游戏《光遇》。这些衍生作品里,国漫相关超过四成,这也完全符合国漫崛起的现状。
更何况,《全职高手》《哪吒》等爆款发酵过程中,LOFTER都发挥了重要作用。如果说抖音是国产爱情片的扬声器,LOFTER就是国漫的助推器。

原创文学同样备受关注。当年LOFTER一经问世,就迅速聚集起大批文学爱好者,逐渐奠定起“同人第一产粮地”的江湖地位。近两年,作者太太的创作内容越来越多元,原创作品的存在感日益增强。
影像馆放映的9部短片,均是根据LOFTER原创小说孵化,脑洞新奇,呈现出明显的差异化网文风格。看来,我们指不定哪天就在追“LOFTER剧”。
当然,公益、旅行、时尚、JK制服等,全在年轻人的兴趣扫射范围。在艺术展区,无论是感动的抗击疫情,还是火热的赛博朋克,都有针对性的作品展出。说到底,就是一切青年感兴趣、有需求的,LOFTER都有。
硬糖君比较欣赏的是,创作者独白区以视听体验的方式,分享了50多位创作者的内心感悟。好奇并探寻创作动机是每个看展者内心多少会思考的问题,而直接听完作品背后的故事,无疑更能准确理解作者的思想,情绪共振也能带动新一轮主动传播。
2020年对每个人都是不容易的一年,但往往这种时刻也最能激发创作的热情。LOFTER用户以独特视角来传达向上生长的力量,用热爱和探索向粉丝、向陌生人、乃至整个世界积极传递温暖。
这些极具温度的作品,拼凑出“上·Rising”主题的同时,也让大众看到了LOFTER年轻创作者身上的蓬勃生机和希望。2020年终将过去,但相遇在LOFTER的年轻人将继续发光、升起,照亮彼此的世界。
社区是什么?彼此守护
这并非LOFTER第一次为创作者办展。
最近几年,LOFTER相继推出达人计划、才华计划,扶持起大批优质创作者。去年,平台推出名为“真实轮廓”的年度作品展,展出站内最火热的百部作品。
对比下,我们不难发现LOFTER年度作品展的规模、影响力明显提升,创作者被看见的机会变多。最重要的是,资源并不独属头部达人,而是公平地流向尚未扬名但满怀热情的普通创作者。
保护兴趣,也保护追梦的人,正因如此,LOFTER得以吸引数千万核心粉丝,汲取到向“上”生长的力量。而这道独特的文化保护屏障,是用户、创作者和平台集体共建的。
九年前,LOFTER喊着“专注兴趣,分享创作”的口号迈向互联网,給摄影、插画、手作、美食等爱好者建起精神家园。在此,用户找到无数“相似的我”。他们为相同的照片、故事、漫画点赞叫好,无需解释就能轻松GET彼此的嗨点。再冷门的兴趣,再小众的文化,都可以在LOFTER得以保护、延续。
慢慢地,LOFTER从小而美的品质图片社区,发展成了泛兴趣内容社区,吸引大量年轻用户迁徙而来、产粮定居。据网易元气事业部总经理饭团君透露,LOFTER目前拥有1285万创作者,过去一年优质创作达人超过30万,80%以上的年龄层在18-25岁间。
95后、00后的爱好多元且热爱表达,堪称互联网最强气氛组。其日常的点赞、分享,鼓励着创作者持续前行,随时随手的善意便保护了某个小众文化。在LOFTER品牌焕新发布会上,再见哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin等优质作者都曾提到,自己是在粉丝的长久陪伴中成长,直至发光。
从左至右:再见哈斯卡、口袋巧克力、BD.Robin、陈曦Stanley
基于兴趣的分享,让分享获得回应;当兴趣成为一种链接,彼此也就成为最重要的陪伴。有了这样的高价值用户,LOFTER则以愈加完善的基础设施建设,保护着小众文化、兴趣圈层的健康发展。据饭团君介绍,平台明年将从产品、内容、创作者激励等多角度全面推动兴趣内容的展现,支撑起平台的全新口号与使命。
在产品侧,LOFTER会对内容分发进行升级和优化,用更合适的推荐算法和机制,让每个创作者的内容都有机会推到同好面前。在内容侧,平台将制定更多激励措施,让更多创作者拥有表达空间。他们用作品积累粉丝的同时,也能获得可观收益,甚至登上更大舞台。
“当产品、内容、创作者和用户、以及更大范围的市场成为更紧密的一体,基于兴趣分享的生态也会更加蓬勃生长。”饭团君表示。
圈无冷热,咖无大小,在LOFTER皆是主角。一个个兴趣星球的相遇、碰撞,最终汇聚成了璀璨星河。LOFTER承载这些兴趣前行,而这些兴趣能抵达的地方,这些青年能发出的声音,或许也会带LOFTER到更远的地方。
看见兴趣,LOFTER的野望
任何圈层兴趣、小众文化的蓬勃发展,保护表达只是第一阶段。让内容被看见,吸引更多人围观并参与,则是酝酿更大价值的第二阶段。
目前,LOFTER平台已拥有8000万个细分兴趣内容标签,几乎覆盖了当下年轻人的所有偏好、需求。接下来,如何有效激活创作者热情,稳定孵化优质新人,形成内容生态和商业运营的良性循环,成为其必须解决的问题。
生产关系和生产力,初中政治咱就学过。再简单不过的道理,想保持平台乃至整个生态的“源源活水”,得让创作者先活下去,且活好了。这样一来,场外徘徊的新人也有动力加进创作行列。
品牌焕新发布会上,LOFTER运营总监李瑾以一个接一个的重磅措施,表达着平台点亮创作者的决心。她表示,LOFTER将在2021年打造100位单月收入超10万元的创作者;借助多种激励、扶持手段,扶持100万LOFTER优质创作者。同时,平台将争取为每个创作者带来数亿的流量曝光扶持,并针对新人进行全面的品牌打造。
LOFTER鼓励每个人都来为兴趣发电。平台持续推出创作者学院,助力创作者从萌新成长为大神,提供包括专属的创作者指南,版权登记、财法税指导等全方位服务。此外,站内将开放更多领域认证支持,上线相关榜单,给予优质作品展览曝光的活动机会,以及带来更为完整的荣誉奖励体系。
简言之,通过百万创作者挖掘计划、创作者专属服务以及创作者品牌打造的系列配套措施,LOFTER将提供从创作者发掘、扶持、包装、推广到商业化变现的全链条服务。
过去一年,再见哈斯卡用《验证码》《杀人游戏》小说,赢得如潮好评;陈曦Stanley带粉丝看西藏的山,智利的湖,雷尼尔山的春,拥抱自然;也有“新人”BD.Robin带着游戏《落日山丘》奔来,准备大干一场。
写手、画师、摄影家、制作人等扎根于此,用优质作品滋养着LOFTER用户的精神世界,吸引更多年轻人前来的同时,也吸引品牌跑步进场,来这里挖掘营销价值。
据网易传媒营销管理中心通案策划总监王珈力雅分享,LOFTER将基于创作者生态,联动更多影响力品牌,渗透不同兴趣圈层,打破青年文化壁垒,拓宽LOFTER创作生态的更大想象空间。在平台引导下,作者可以通过联名、植入等合作形式变现,收获更多新的商业红利。
LOFTER是硬糖君喜欢的那种典型的慢社区,豆瓣、B站,都有类似调性。乍看上去,其平台运营动作是被动乃至滞后的。但惟其如此,社区文化才会是一种内生性的、自然的,而非拔苗助长。
好的青年文化平台所扮演的角色,应该是小区的物业,而非酒店的主人。这也正是我们能从LOFTER、豆瓣、B站上感觉到的和抖音等产品的差别。
如今,B站已经上了快车道,豆瓣还在佛系,LOFTER终于展开大动作。下一步会如何,还真让人迫不及待想看见。
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