专题回顾：起底巨头企业的发家史
你可能不知道，星巴克诞生初期并不是做咖啡馆生意，你也可能还没意识到，亚马逊早已经不是印象中的在线书店，也不仅仅是一家电商了。
英为财情Investing“起底巨头企业的发家史”系列包括星巴克、亚马逊、谷歌、英伟达及优步五家公司，从巨头诞生开始讲起。
这些年来，这些公司经历了什么，又是如何坐上行业领头羊的位置？
星巴克
星巴克由三个西雅图人创办，一名英文老师、一名历史老师和一名作家，是什么促使他们创办了这个席卷全球的咖啡品牌？答案是，他们根本就没有打算开一家咖啡馆。在诞生的头15年，星巴克只卖烤咖啡豆、茶叶和香料。事实上，星巴克门店里供应的新鲜咖啡只有免费的样品。
1988年，星巴克管理层决定出售星巴克的零售部门，营销总监舒尔茨抓住了这个机会，以380万美元的价格收购了星巴克。舒尔茨将所有的Il Giornale门店改名为星巴克咖啡，并开始在所有原来的星巴克商店提供现做的浓缩咖啡饮料。
如今，在谈及美式咖啡时，星巴克可能是人们想到的第一个品牌。星巴克市值超过830亿美元，是业内仅次于沃尔玛的第二大公司。但是，是什么让星巴克成为咖啡的代名词？我们能从中学到什么呢？是什么造就了星巴克？
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亚马逊
亚马逊创始人杰夫·贝索斯正式结束长达25年的婚姻一事闹得沸沸扬扬之际，也带出了亚马逊的发家故事。
1994年，当时还在纽约对冲基金D.E. Shaw & Co工作、刚刚踏入而立之年的贝索斯在挖掘互联网企业投资机会时偶然读到，网络的使用量在以每年2300%的速度增长。贝索斯后来回忆，他从来没有见过或者听过增长速度如此之快的事物，并由此萌生了一个疯狂且大胆的想法：创建一个拥有数百万本书的在线书店。
在1999年，贝索斯就在美国书商协会的演讲中说道：“我们没有将自己看成是一家书店或音像店。我们希望大家可以在这里买到想要的任何东西。”
到2004年，亚马逊成为第一大网上商店，商品涵盖书籍、CD、服装、电子产品，也吸引到越来越多的在线买家。对于亚马逊而言，这绝不是终点。亚马逊下一个要颠覆的，又会是什么行业呢？
优步
优步的故事起源于2008年的巴黎。当时，卡兰尼克和坎普（Garrett Camp）一同出席了LeWeb年度科技会议。据说，优步网约车的概念就起源于两人在巴黎遇上暴风雪时叫不到出租车。当时坎普就萌生了将大家的手机变成出租车调度器的想法。
会议结束后，坎普继续深挖这个想法，并买下了域名UberCab.com。2009年，他开始着手推进UberCab的原型项目。到该年夏天，坎普成功说服了卡兰尼克加入。这个服务也于次年初在纽约进行了首次测试，并于5月份在旧金山正式启动。
叫车的方便、简单推动了优步app的日益普及。业务扩展到现在，优步已经是当之无愧的网约车老大。但其在扩张之际，优步没少遇过出租车行业甚至政府监管者的激烈抵制，2017年更是陷入了一系列的丑闻……
英伟达
在芯片市场，英伟达算是后起之秀。1993年，英特尔 (NASDAQ:INTC)和AMD (NASDAQ:AMD)的世纪诉讼接近尾声之际，芯片厂商LSI Logic主管、时年30岁的黄仁勋联合太阳微系统公司两名年轻的工程师Chris Malachowsky和Curtis Priem共同创立了英伟达，他们希望打造一款专为视频游戏而设、能更快生成更逼真图像的芯片。在当时，这只是一个很小的细分市场。
到1995年英特尔和AMD官司终于结束，英伟达也推出了首款面向游戏主机的多媒体加速器——NV1。但这款产品和后来的NV2一样遭遇了失败。在这之后，英伟达才开始将重心转向图形处理器RIVA 128，获得了不错的市场反响。其后在RIVA 128ZX、TNT、TNT2等产品的累积，使得英伟达并肩3Dfx、ATI等行业巨头。
如今，经历了加密货币“矿难”的英伟达 (NASDAQ:NVDA)已经连续两个季度营收下滑。不过，最新的二季度业绩指引向好，CEO黄仁勋也称公司已回到上升轨道。这似乎预示着英伟达快要走出它的“至暗时刻”。
就在财报公布之前，英伟达作出了一项令人惊讶的举动：以69亿美元收购以色列数据中心网络公司Mellanox，这将是该公司有史以来最大规模的收购——如今已经称霸游戏GPU领域的英伟达正向AI芯片公司转变。
查看全文：芯片巨头英伟达的“蛰伏”：从游戏GPU霸主到AI时代明星
谷歌
去年9月份，搜索巨头谷歌刚满20岁。从一家搜索引擎公司，到如今的综合型科技公司，过去20年中，谷歌塑造了现代互联网。
1995年夏天，斯坦福大学一名叫做谢尔盖·布林（Sergey Brin）的研究生在学校给学生做参观向导，而来自密歇根大学的工程专业毕业生拉里·佩奇（Larry Page）就是参观者之一。
次年1月份，两人开始合作一个名为Backrub的搜索引擎程序编写项目。正如其名字所示，这个程序能够进行反向链接分析。这项复杂的任务不仅需要巨大的计算资源，而且还需要进行复杂的数据运算，这也正是布林的天赋所在。
到今天，谷歌的搜索引擎之王地位并非没有面临着挑战。亚马逊和Facebook都在试图抢夺谷歌的搜索引擎桂冠。调研机构Survata的一项调查曾显示，将近半数的产品搜索都发生在亚马逊网站上，而非谷歌。而且，亚马逊的产品搜索广告获得的点击次数要比谷歌的还要多出42%，转化率也是谷歌的将近3.5倍。对于核心引擎业务，谷歌也指出了未来的三个重要转变。
当然，威胁也可能来自于一家甚至还不存在的公司。或许这家公司在今天成立，并在20年之后挑战谷歌——就像20年前，谷歌颠覆整个搜索引擎行业一样。
查看全文：巴菲特和芒格都“看走眼”，谷歌搜索业务究竟有多优秀？
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