苹果发 2021Q1 财报：单季度营收首次破千亿美元

动荡的 2020 年给全球经济蒙上了阴影，而苹果于今天发布了 2021 财年第一季度业绩，用一纸漂亮的财报数据展示了作为全球最大科技巨头该有的韧性和盈利能力。

/◎ 财报要点

1、苹果 2021 财年第一季度的营收与净利润双双创下历史纪录，并超出分析师预期，其中营收为 1114.4 亿美元，同比增长 21%；净利润为287.5 亿美元，同比增长 29 %。这也是苹果首次实现单季度营收破千亿美元的目标。

2、虽然姗姗来迟，但四款 iPhone 12 的表现十分亮眼。财报显示，iPhone 业务的营收在 2021 财年第一季度录得 656 亿美元，同比增长 17 %，这也创下了自 2018 财年第一季度的 615.8 亿美元后的又一次新高。

新 iPhone 给财报带来的提振效果基本符合众多分析师的预测。此前，摩根大通分析师 Samik Chatterjee 表示，iPhone 12 Pro 漫长的交付时间表明高端产品需求强劲，这也意味着平均销售价格（ASP）和利润率增长。

Consumer Intelligence Research Partners 的调查显示，iPhone 在美国市场的销售均价从上年同期的 809 美元攀升到 873 美元，这意味着高端 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 得到了美国消费者的更多认可。iPhone 单价的攀升直接提升了苹果的利率，当季财报中显示毛利率已经从上年同期的 38.4% 提升到 39.8%。

3、值得一提的是，虽然 iPhone 业务营收创下新高，但在苹果的五大业务中占比为 59%，其他业务同样优秀的表现正在帮助苹果摆脱「iPhone 依赖症」。苹果五大业务在 2021 财年第一季度的营收状况如下：

丨iPhone 业务营收增长 17%，达到 656 亿美元；

丨服务业务营收增长 24.2%，达到 158 亿美元；

丨可穿戴、家居和配件业务营收增长 30%，达到 130 亿美元；

丨Mac 业务营收增长 21.2%，达到 86.8 亿美元；

丨iPad 业务营收增长 41%，达到 84.4 亿美元；

受益于居家办公和线上教育的流行，Mac 和 iPad 业务继续保持强劲的增长势头，分别录得 86.8 亿美元和 84.4 亿美元的营收新高。此外，苹果在去年推出了搭载自研芯片的 MacBook、Mac mini 也引起不错的反响，吸引了一大批用户购机升级。

服务业务和可穿戴/家居/配件业务的营收涨势同样喜人，其中服务业务营收增长 24.2%，达到 158 亿美元，全球平台订阅用户超过 6.2 亿人。去年苹果推出了 Apple Fitness+ 健身服务，以及 Apple One「全家桶」，其服务种类已经涵盖了云存储（iCloud）、支付（Apple Pay）、游戏（Apple Arcade）、流媒体（Apple Music & Apple TV+）、健康（Apple Fitness+）、软件服务（App Store）等不同领域。

4、再来看不同市场的表现。疫情期间的限制打乱了苹果产品的研发周期，新 iPhone 的上市比往年延迟了一个月，由于缺少新 iPhone 的提振，苹果上个财季表现平平，特别是大中华市场更是创下了 2014 年来的新低，苹果市值在去年 10 月短暂蒸发了千亿美元。

不过当时库克表示对大中华市场持乐观态度，如今来看这份乐观被证明是正确的。苹果 2021 财年第一季度在大中华地区的营收同比增长了 57%，录得 213.1 亿美元，是五大市场中同比增长幅度最大的地区，这也是近几年来大中华区取得的最好表现。

「在中国城市销售前三的智能手机中，我们占了两款，」库克在接受路透采访时说，并称苹果的许多其他产品和服务也卖得很好。库克表示，苹果在中国的 iPhone 销售量既来自从竞争对手 Android 设备的转换，也来自现有客户升级设备。但他说「特别是升级者在中国创造了历史纪录。」

除了中国市场，当季苹果北美和欧洲市场营收同样同比增长 11% 和 17%。五大市场 2021 财年第一季度营收如下：

丨美洲地区营收同比增长 11.95%，达到 463.10 亿美元；

丨大中华区营收同比增长56.977%，达到 213.13 亿美元；

丨欧洲地区营收同比增长17.33%，达到 273.06 亿美元；

丨日本市场营收同比增长 33.14%，达到 82.85 亿美元；

丨亚太其他地区营收同比增长 11.48%，达到 82.25 亿美元。

不过，这样一份靓丽的财报却没有给苹果股价带来提振。由于此前市场已经提前消化了苹果的强劲业绩，反映到苹果股价中是自上周二以来已连续上涨了 12%。截止目前，在盘后交易中苹果股价跌近 3%，其市值达到 2.4 万亿美元。

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