财务报表分析之风情万种的利润表

一、赚钱的过程

1、权责发生制核算理念（以权利义务的发生来确认）

2、收入：应该得到的钱

3、成本费用：应该支出去的钱

4、毛利率=1-营业成本/营业收入

5、毛利率远高于同行

要不是强者，要不就是吹牛。

6、毛利率变化

（1）销售价格是否变化

（2）生产成本是否变化

（3）产品结构是否变化

二、赚钱的模式

1、品牌盈利模式

特点：强大的商誉、巨大的品牌影响力。

关注：产品市场占有率、替代品的情况。

2、成本领先模式

特点：优秀的管理层经营能力。

关注：核心管理层的变动情况。

3、金融模式

特点：强悍风险承受能力。

关注：经济政策的变化、市场利率、货币投放量等。

三、赚钱的代价

1、销售费用

营业收入的保姆。

2、管理费用

近似全能王的垃圾桶。

3、财务费用

注意利息支出与借款的配比性、利息收入与存款的勾稽性。

4、资产减值损失

搞定利润表的秘密武器。

5、营业外收入

天上掉下来的林妹妹、可遇不可求。

6、营业外支出

冲动的惩罚。

7、其他收益

雷锋奖金。

8、投资收益

放长线钓的小鱼。

9、其他综合收益

纸上富贵（不直接计入净利润，一般需落袋为安）。

四、赚的钱

1、每股收益

（1）基本每股收益

现有股本

（2）稀释每股收益

现有股本＋潜在股本（认股权证、股份期权、可转债）

诱人的利润表