13款新品、4大变化,网易520释放了2017哪些关键信号?丨游戏陀螺

文/游戏陀螺 boq

导读:

2017年5月20日,主题为“热爱真有回响”的网易游戏2017年度发布会在广州举行。会上网易游戏公布了7大游戏IP的品牌升级计划,6款高期待值新游,13款全新手游,其中,最引人关注的,是网易发布了一个玩家会员平台“奇遇俱乐部”,可以让会员玩家兑换一些生活产品。

会后,在采访完网易游戏高级营销总监向浪后,游戏陀螺最大的感受,是过去一直作为重度MMO产品为代表的网易,在悄然进行的一些更贴近用户需求的改变,以下就是游戏陀螺观察到的四个信号。

信号一:丁磊:“游戏吸引力不是玩法本身,而是共享的乐趣”

继去年底网易公布推出“易间咖啡厅”开始,网易在布局更多生活向的产品服务体验,而在今天网易游戏年度发布会上,网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊宣布:“首个联结所有网易游戏的玩家会员平台——奇遇俱乐部,今天正式上线。”玩家在游戏中投入的时间和钱,从此可以用来免费夺得好物和特权,这些物品包括来自网易的“未央猪肉”、“网易云音乐”,也有“ofo共享单车”等知名产品。

丁磊称,吃饭和游戏是两种让人真正快乐的事物。游戏陀螺认为,网易尝试让玩家享受特权,让玩家认为玩游戏不是浪费时间,是可以和生活物品或者其他娱乐体验等其他内容进行价值兑换。

向浪告诉游戏陀螺,今天游戏不是一个很孤单的产品,他是一个泛娱乐时代的一环,玩家会玩游戏,也会看电影等,是一个开放的生态,网易希望通过这样的合作,把玩家的生态圈变得更有意思,所以我们在引入合作伙伴时也会去做一些筛选。

这也是网易在进行老玩家反馈的同时,丁磊在进行的一些思考:“今天游戏是媒体,是话题,是社交工具,大家玩游戏更直接,吸引力不是玩法本身,而是共享的乐趣。”

信号二:降低手游发行数量,发力非MMO产品

会上,网易游戏重点公布了2017年上线的产品一共多达19款(两款端游),其中自研(包括联合开发)产品占比,达52%,代理产品达9款,而原创IP的产品达8款,13款产品为首次曝光新品。

相比去年发布的超40款手游,网易明显放慢了发行游戏的数量,特别是MMO产品的数量。值得一提的是,网易在细分上的选择更广泛了。

首先,在细分类型上,除了去年公布过的沙盘游戏《我的世界》,其他国内不常见的类型网易也在加大力度,如英国22cans的生存探险游戏《边境之旅》、音乐竞速《初音速》、网易自研的黑暗哥特风推理游戏《第5人格》、休闲射击竞技《暴走小飞机》。

这些产品在于题材和类型都比较新颖,和过去网易布局的细分市场并不相同,布局更为广泛。

其次,二次元题材、SLG类型成为扎堆布局方向。向浪表示,“像今天发布会上有很多SLG产品《汉王纷争》、《泰坦黎明》等,二次元产品《魔法禁书目录》、《永远的七日之都》等,不管自研发还是代理,网易尽可能希望提供足够优秀的产品给玩家体验,包括还有很多在研但没曝光的项目。”

向浪解释,我们慢慢觉得从大众眼中的非主流已经变成了主流,只是营销方式不同。“二次元产品的营销会更多考虑在于粉丝效应,因为这些用户很少会像端游IP去看垂直类媒体,他们可能活跃在社交媒体,微博、微信,还有会在B站上,他们会去做很多意见输出,他们有弹幕文化,所以在这块我们会非常看重说二次元用户怎么看待我们的产品,而且他们有聚群效应,可能他们不会像以前很多游戏,像SLG,不是靠买量去获取,会像MMO,我们靠垂直媒体去高举高打来完成,二次元营销我们认为更主要是做内容,做文化,做用户的圈层,比如我们会找很多声优配音,就是希望通过声优的影响力去影响控声优的圈层。

网易游戏高级营销总监向浪

而SLG类型产品较多,一方面过去网易在SLG非重点方向,二来看到《率土之滨》的出色表现,对SLG这个细分市场有更多的期待,同时,在国内日渐饱和的市场下,SLG也是出海的一个常选的类型。

整体而言,向浪认为,今年网易的变化是第一是不在拘泥于品类,可能以前大家会觉得网易做MMORPG会比较擅长,包括回合制产品,但从今年的布局看,格局是更大了一些,会从各个细分市场去切入

第二,联合全球更领先的厂商去做合作,比如《我的世界》,之前的暴雪,现在的《泰坦黎明》,所以我觉得这块我们视野是比以前要更长远,比以往更全球化一些,包括在海外的发展。

第三,网易秉持匠心去做游戏,不会把游戏当做一门生意。“今天公布的端游,包括《战意》,还是《逆水寒》也好,其实端游是非常漫长的开发过程,但我们依旧在坚持。所以,不管是布局,海外合作,发行也好,还是对玩家用心程度上,网易都在给自己制定更高的目标。”

信号三:轻度化尝试走高,网易细分布局下做轻体验

网易今天的产品动作,除了《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《倩女幽魂》等老端游IP产品继续做泛娱乐向内容,延续品牌的情感,还有对像玩家关心的《阴阳师》、《我的世界》等产品发布更多新的玩法和内容,引起游戏陀螺注意的,是这次发布的手游产品,并没有太多与MMORPG或者回合制玩法有关的产品。

在向浪看来,主要是网易的布局更轻量化了。“我们现在认为产品会越来越轻度化,前三年,我们会考虑到很多端游IP的移植(红利),所以很多体验是偏重度的,但我们也在观察用户到底想要什么,我们会有很多产品让用户去进行碎片化轻度化体验,所以产品本身可能会像一个非游戏的APP,在营销方面也会学习轻度APP的做法,并不一定按照端游方式去做,这样会抓取到更符合的用户,会更愿意来体验你的这些游戏,好比说ofo单车,他安利到的就是对这个有要求的用户,那我们也一样,我们有重度产品去提供爱玩重度游戏的体验,同时我们也会有轻度游戏给到想要体验轻度产品的用户。”

我们发现,以一局为单位的竞技游戏开始更多出现在网易的产品计划中。过去网易发布会不时出现竞技产品的身影,此次也不例外,像体育竞技《潮人篮球》、军事竞技《坦克世界闪击战》、休闲电竞《暴走小飞机》、TCG《影之诗》等等,都是希望玩家能更轻松的打开游戏,而非想到要去做“任务”。

信号四:网易的产品在努力发声?“和玩家进行的一次产品沟通”

以往,不少游戏公司的发布会,很多时候就是闷声给玩家说完产品,然后会后让媒体发发稿就完事了,但今天情况发生着改变,这个改变其实是直播带来的。

此次网易进行的520发布会,专门还设立了分会场,地点就在网易的易间咖啡厅,咖啡厅内很多都是游戏爱好者,他们看游戏的发布会,就是希望能看到产品的特性,而简单的视频展示其实是有限的。所以,今天很多大公司在发布会上,会尽可能的结合创意环节,对游戏进行更全面的印象展示。

而一般520发布会,网易丁磊都会出席,作为游戏圈的“网红”代表,本身就能吸引到很多玩家的关注,网易发布会上的互动环节,很多都做的非常用心。

网易的发布会上,我们看到了《阴阳师》和《坦克世界闪击战》展示环节,都采用了投影技术,让虚拟和现实结合;《魔法禁书目录》团队则采用游戏中的萌宠角色进行搞怪,让玩家参与弹幕;《九州海上牧云记》制作人更是请来了合作伙伴影视方的服装造型师,让她带来精美的服饰展示。

如今的发布会,更像一种沟通方式,而展示的游戏新品,更多采用创意的方式进行情感传达,玩家也可以表达出他们对产品的观点,进行一次产品的沟通,所以说,每年一次的“网易520发布会”,在今天也变成网易需要重点打造的维护玩家和产品联系的重要平台。

附13款新品游戏名单(括号为端游,其余为手游):

1. 《逆水寒》(端游)

2. 《战意》(端游)

3. 《九州海上牧云记》

4. 《魔法禁书目录》

5. 《汉王纷争》

6. 《永远的七日之都》

7. 《叛逆性百万亚瑟王》

8. 《暴走小飞机》

9. 《三国如龙传》

10. 《战国志》

11. 《轩辕剑》

12. 《大话西游2口袋版》

13. 《潮人篮球》

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