消费是一场戏剧，仪式则是戏剧的核心

“仪式感”是一个很神奇的东西，无论是什么国家，什么民族，什么阶层的人士都会有一些仪式感。

人们都要遵守其地域上存在的“仪式感”，这种“仪式感”存在的历史越久远，其“生命力”和“影响力”也愈强大。

俗话常说“人在江湖，身不由己”，每个人都无可避免的会被一些社会约定俗成的“仪式感”规则所左右。

人们无可避免的会跟着“仪式感”行事。比如：在中国传统春节这个符号中，“贴春联”，“祭祀先祖”就是一个强大的仪式感。

它存在的历史已有数千年，至今仍然延绵不绝，每到春节无论是身在异乡还是回到故土。

中国人都得完成上述两项“仪式感”，如果没有遵守，则会被认为是“异类”，这类规则文化让身在其中的人都会自觉遵守。

只要“春节符号”没有消亡（除非中华民族没有了），“贴春联”和“祭祀先祖”的仪式感就不会消失，最多也只不过是换一种新的表达方式（比如：网上祭拜或请人替代祭拜）。

对于品牌营销而言，要主动利用和创造一些具有“仪式感”的节日和形式进行产品营销，从而让身处这个文化中的人不自觉的遵守仪式感的规则，这也会带来“生生不息”的生意。

比如：2月14日情人节，巧克力和鲜花都会大卖；阿里巴巴创造出“双十一节日”已经成为一个年度往复进行时网购狂欢节；王老吉凉茶把自己植入到“春节仪式中”，过红红火火吉祥年，喝红罐王老吉。