构建品牌，请认真了解心智识别信息的底层原理

大脑每时每刻都在接受数量巨大的信息，信息进入大脑后我们对其进行处理，大脑每秒钟要处理4000亿bit的信息，但是我们只能意识到2000bit的信息，我们意识到的这2000bit信息大多还只是关于自己的生存环境、自己的身体和时间的。

我们身体的感觉器官会对信息进行层层过滤，淘汰一些信息，最后上升到意识层面的都是让个体利益最大化的信息。

2000bit∶4000亿bit的信息，那就意味着我们每天只能意识到两亿分之一的信息，因此大脑需要极其简化信息分类存储，并只选取我们熟悉的，对我们有利的信息。

换而言之，大脑只听对我们有利的，只接受我们熟悉的信息，在这种情形下极其优化认知策略便产生了。

在人的头脑中实际上还存在着另一双眼睛，它对事物观察的方式遵循着认知心理学中的格式塔原理——先整体后局部。

即使整体信息不完全呈现，人们也能通过自然经验在心智中复原出事物完整的形态。

给你一根孔雀翎，你绝对不会认为那是来自一只鸡的羽毛。这种整体优先的识别策略正是人们认知事物的方式，因此，人们在心智中似乎都签下一个无形的契约——类别化。

因为消费者对一个品牌的认知，是源自碎片的堆积，所以我们要用记忆中最小的碎片获取最多的信息，品牌如果不用一个熟悉的精准的品类概括你的产品认知优势、品牌认知优势，就会被消费者视而不见。

至于品类选得是否合适，我们通常会通过品类价值进行判断。

大脑（心智）会主动简化信息的分类，选择对我们有利的信息，接受我们熟悉的信息，也就是说心智只相信和选择熟悉的，认知已有的信息。

所以要通过一个集体认知极强的符号表达顾客价值，达到最大限度外化品牌价值认知的最终目的。

品牌要用最低的成本传达最具价值的信息，用一个精准的大家都熟悉的集体符号去表达集体需求（品类）和顾客价值（购买理由）。

心智认知模式，整体优先（类别化），心智通过归类认知事物，比如这是人类，那是动物，这是白酒，那个是红酒。

以上是本文所有内容。