远东市场--独联体的俄语系电竞模式

俄语区的观众一直对Dota2保持很高的评价,这件事目前被独联体地区(俄罗斯、乌克兰)观众收看数最高的电竞赛事排行榜证明了,同时我们观察到,俄罗斯观众们收看赛事的最高峰往往是那些赛季冠军级别的决赛。    

现在,The International 9(Dota2 TI9,Dota2年度最高级别赛事)是在俄语区观众之间最受欢迎的赛事,通过俄语区观众的高峰收视率来看,今年的Dota2总冠军赛创造了一系列的新纪录。
说到TI,2017年的基辅MAJOR虽然不是TI级别赛事,却得到了俄语区观众广泛关注,基辅MAJOR的收视率甚至击败了当年的TI7,有几个原因可以解释这样的现象。
独联体地区收视率最高的电竞赛事排名
最主要的原因必然是在参赛队伍中有俄语区观众们的“主队”(代表队伍是Virtus.pro)进入到了最后的决赛。除此之外,在Dota2的2016-2017赛季,一年只会举办两次的Major级别赛事(重要程度仅次于Ti),这意味着这场比赛对当时而言十分重要。另外,这场比赛举办于乌克兰的首都基辅,这些因素共同决定了这场赛事对俄语区而言的超大规模,最后该比赛在最高峰时段收获了47.3万俄罗斯观众的同时收看。
虽然这场比赛VP没有获得最后胜利,但却获得了俄语区最高的major收视率,该记录至今依旧没有被打破,最接近这个收视纪录的是吉隆坡major,吉隆坡major在最高收视时段获得了25.6万俄语区观众的同时收看。
另外,我们观察到观众收视最接近基辅major的独联体区举办比赛是震中杯2019(EPICENTER major 2019),与之前的基辅major不同,震中杯2019的决赛没有俄语区队伍参加,所以自然吸引不到那么多的观众了。
在文章开头所说的,由TI7与当赛季的两场major来看,在dota2的2016-17赛季,第一个DPC积分赛是波士顿Major(The Boston Major),然后在2017-18赛季,第一个Major是吉隆坡Major(The Kuala Lumpur Major),它们两者之间的共同点是在开赛以前都经历了一个相对漫长的休赛期,这也许是这两个赛事能进入俄语区收视前列的原因,毕竟,Dota2的观众们可都是很“饥渴”的。
在榜单中也有唯一一个CSGO赛事,StarLadder Major Berlin获得了23.8万的最高峰俄语区收视率,上一个该系列赛赛的冠军在最后获得了第八名的成绩。这个收视成绩让当次赛事成为该系列赛中最知名的比赛。虽然该比赛并不是整个StarLadder系列赛中最出名的那个。在这之前,俄语区CSGO观众间最具人气的比赛是FACEIT Major,得到了19.2万的最高收视成绩,就连在伦敦举办的卡托维兹Major(IEM Katowice Major)也只得到了17.2万的收视,卡托维兹Major为俄语区CSGO第三知名的赛事系列。
由所呈现的直播平台数据而言,独联体的电竞市场与我们平时接触的大陆和欧美市场存在着显著的差异,一个最明显的数据特征是Valve系的Dota2与CSGO在俄语区市场的播放量独占鳌头。独联体地区的电竞市场为何如此独特?这是一个非常值得探讨的现象。
在基辅MAJOR开赛前,俄罗斯拥有全球数目最多的Dota2玩家
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热血与激情——独联体玩家的偏好
无论大毛(俄罗斯)还是二毛(乌克兰),说到俄罗斯人的时候,中国网民总会联想到战斗民族天不怕地不怕的形象。当你打开CSGO国际服,或者在dota2里勾上俄罗斯服务器,一局游戏结束前你总能听到几句cyka blyat(俄语国骂),这个民族是纯粹的,在游戏里,他们比起满节奏的“运营”会喜欢更为直接的无解强先手,或者是短短几分钟以内快速地解决战斗的游戏,比起深谋远虑步步为营,刀口舔血的感觉才是毛子们追求的游戏体验。这种干净利落的战斗风格也体现在了那些独联体地区最强的电竞战队上,独联体电竞豪门NAVI与VP在世界范围内有着数量庞大的粉丝群体。他们的战斗风格都是干净利落,从均势开始骑脸,玩不了就直接GG。不同于英雄池保守的传统中国战队,他们什么英雄都敢拿。这也许就是独联体人身上的热血。
今年5月的巴黎major,VP与液体为我们贡献了一场90人头大战
在DOTA2以外,CSGO中的NAVI与VP也是名满天下,VP过去拥有1.6时代最伟大的选手之一neo,随着pasha在内老一辈的五人离开队伍,VP处于一个推倒重建的困难时期。VP代表过去,NAVI则代表现在,经验丰富的GuardiaN与“top1”S1mple是所有战队的噩梦。
枪和身上的肌肉一样刚的“导演”pasha哥
管中窥豹,略见一斑,独联体人的热血,决定了他们喜欢更高强度的对抗以及更快节奏的攻势游戏。开拓独联体市场需要相当地小心,他们与世界游戏市场的喜好有着明显的分别,向独联体市场推广新的游戏类型必须三思而行。
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金主与游戏的背面——资本推动的游戏推广

改变了竞技体育历史的男人,俄罗斯富豪阿布拉莫维奇

虽然VP与NAVI都是独联体地区的电竞豪门,但对经常关注CSGO与DOTA2的朋友而言有一个大家都心照不宣的事实——两只战队的背后老板是同一个人。独联体区的内战,其实是一个人的左右手互搏。在俄罗斯过去的日子里,在经济领域呈现出非常明显的寡头割据状态,寡头掌握的资产也是令人咋舌的分量。2003年,俄罗斯富豪阿布收购英超球队切尔西,仅仅通过砸钱就和当时历史悠久的曼联与阿森纳站到了同一台阶上。不用说砸钱如烧钱的足球运动,控制电竞比赛实在是容易多了。过去我们经常笑VP“吃”比赛,pasha哥演技超群,CSGO与DOTA2在电竞色彩氛围浓厚的背后,少不了博彩行业的影子。电竞体育不能直接生钱,在如何把竞技转化为钱的问题上,俄罗斯的老板们给出的是这样的答案:
分别是NAVI与VP的赞助商,两者的头号赞助都是博彩企业
就像过去bwin买下皇马的胸前广告那样,Mr.cat与GG.Bet都是国外电竞博彩巨头,经常关注V社游戏的电竞观众们一定对这两家博彩公司不陌生。在比赛之外,博彩的确是体育运动的另一面。一场足球比赛的博彩资金流动量相当之可观,映射到电竞市场,我们能看到这是电竞市场发展的可行模式的一种。只是因为博彩行业的特殊性,在我国的电竞市场,这也许不是一个适合深入讨论的问题。
总而言之,俄罗斯的电竞市场与世界电竞市场相比较而言具有共性,但在项目的选择上具有更多的特殊性。俄罗斯电竞市场的发展是否健康是一个难以评价的话题,但俄罗斯电竞在他们熟悉的领域上,确实是做到了本土豪强称霸国际赛场,未来俄罗斯市场的发展,值得我们去进一步地观察。
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