重磅官宣！耐克&LPL达成战略合作，体育品牌终于“点头”
文/浪人
2月28日，上海虹桥天地演艺中心，LPL与耐克签约4年。据了解，合约一年的费用大概在5000万人民币左右，包含了现金与实物。
双方的合作内容包括LPL赛区服装及运动鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。据悉，2019季中冠军赛期间，第一批电竞联名产品将开启售卖，俱乐部队服也将在S9期间亮相。
尽管之前LPL的赞助商，包括奔驰、多力多滋、战马、惠普等品牌，但此次合作，是LPL成立7年以来，第一次与传统体育服饰品牌签订赞助合约。
诚如腾竞体育联席CEO林松所讲“我们与耐克的这次合作在电竞行业内是前所未有的。”
倘若与数亿级别的传统体育赛事相比肯定不多，但已经是电竞的一大步了，因为这是传统体育服饰品牌和电竞联盟的首度合作。
此次耐克的赞助金额达到5000万一年，即便是以现金+等价物的方式，这已经是其他赞助商的两三倍了。从这个层面来说，这个价格“够高”。
再来聊一聊俱乐部，作为联盟最大的赞助，俱乐部能够每年从联盟手中分到多少钱？可以预见的是，金额不会太高。但别忘了，赞助只是其中一部分。参考传统体育来看，商品售卖的一部分是可以落归到俱乐部的。
虽然对于像RNG、EDG、iG等这样的老牌俱乐部是毛毛雨，但要考虑到即便像IG夺冠后，衣服售出的也就五六百万。如果有耐克的加持，或许收入会高得多。同时，这减少了很多俱乐部内部运营成本。
而且对于大部分俱乐部而言，并不是一定能够找到适合的体育服装赞助商，只有EDG和李宁达成合作。所以对于绝大数俱乐部而言，这是多出来的钱。
去年S8全球总决赛期间，EDG电子竞技俱乐部就宣布了与李宁达成合作。全球总决赛之后，李宁与EDG联名出品了具有EDG元素的卫衣、鞋子。
如今，耐克和LPL达成合作，作为竞品的李宁，其服饰、鞋子都将不会出现在LPL的赛场。其实，你会发现当有此消息露出的时候，李宁就悄悄地做策略转变的准备。
去年年末，李宁宣布赞助RNG Dota2分部。今天，他们又赞助了Dota2 Ti4冠军Newbee。考虑到今年TI的举办地放在中国，Dota2 理应会达到空前的热度。
但这并不意味着李宁放弃LPL。今年初，李宁用数亿元的资金完成对Snake俱乐部的收购，并直接获得了绝对控股权。这也意味着李宁成为整个生态链的一环，而且有更好的机会学习对手。
把国内市场作为主阵地的李宁，其实并不亏。
虽然现在LPL的俱乐部已经过了朝不保夕的阶段，但是其实大部分LPL的俱乐部盈利方式还在探索之中，都是以分成+直播+赞助的方式。但是对于很多俱乐部而言，这部分钱并不能维持俱乐部运营。
至今严峻的考题就是：投资者要想战队成绩好就需要不断的加码，获取优秀的选手资源。这个不平衡一直没有被打破。但是随着耐克或者说体育服饰品牌的进入LPL，让投资者有了更多遐想的空间。
一方面，俱乐部可以从联盟获得赞助的部分费用，另一方面，战队衣服的售卖能让每个队伍都获得相关收益。
这无疑是增添了俱乐部本身的营收手段，而且减少内部运营成本等其他问题。可以说，这给很多投资者吃了一颗定心丸。因为，至少让他们看见了盈利的可能性几率再次增加，具有稳定了联盟生态的意义。
此外，LPL想更做深远的影响，耐克是个好选择，它能够满足了海外粉丝的需求的同时，也为LPL获取更多的海外关注。
所以，我们认为“LPL&耐克，新希望”。
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