直播2019年第一幕，杀鸡儆猴

导语：

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

才刚刚迈入2019年不过一天时间，直播平台们又开启了他们新一年的计划，或者说，新一年的索赔。

主播跳槽，依然继续

1月1日，元旦。原熊猫直播平台主播“刘杀鸡”正式违约跳槽虎牙，熊猫直播当即宣布追责，并索赔3000万元。

1月2日，法院更新公告，斗鱼更改了处罚原斗鱼主播“蛇哥（曹海）”的诉讼要求，除了道歉之外，把罚款金额提高到1.45亿，并且禁止其在第三方平台的直播。而就在几天以前，斗鱼刚刚宣布了对违规跳槽主播“包子”索赔1500万的公告。

可以看出，即使已到2019年，各个主播违约的跳槽的案例，依然数见不鲜。

回顾近年来主播违约跳槽的官司，有一个算一个，基本都是平台方胜出。在法庭上，白纸黑字下的条款比起各个主播的花式借口无疑有力的多，违约主播败诉赔钱也是能够想象的结局。

而违约的主播，往往并不能取得一个太好的结局。

比如韦神，斗鱼违约跳槽虎牙，被判3000万赔偿，自嘲白干一年；

比如嗨氏，单方面违约从虎牙跳槽斗鱼，被判赔偿4900万，至今拖欠，成为“老赖”；

最惨的莫过于原虎牙平台一哥“蛇哥”，先是虎牙跳槽斗鱼，再又斗鱼跳回虎牙，一来一去，两次违约，如果斗鱼的诉讼成功，“蛇哥”将负债两亿元。

从各方面可以看出来，主播和平台的矛盾，已经愈演愈烈。

膨胀的主播，却遇见了回归理性的平台

正所谓“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”这句话无疑是主播与平台关系的真实写照。

在平台看来，平台投入巨大对头部主播进行包装、推广，也向这些主播支付了不菲的工资和分成，主播应该有契约精神，遵守条约规定。而且在直播业里，头部主播的引流作用无可替代，因此天价违约金也合情合理。

不过在绝大多数主播眼里，平台就是剥削他们的吸血鬼，而自己只是一个一旦没有价值就可以随时抛弃的赚钱工具。自己已经有了人气，可是能拿到的还是只有那么多。双方有趣的就在于，双方即使彼此互相埋怨，却又谁也离不开谁。

这样的局面，在很大程度上要归因于直播行业的恶性竞争。直播平台发展早期，玩法大多是资本挖来头部主播来带动流量，用流量撬动资本再挖来新的主播及流量，以此往复，从而得来平台的迅速扩张，是典型的互联网玩法。而其中头部主播作为平台的稀缺资源，价格自然随着各家直播平台的争抢而水涨船高，PDD的五亿合同，安德罗妮的一亿合同，都是此时的阶段性产物。

当直播平台“千播大战”过去，在其中被各家争抢而膨胀的主播们，却碰上了回归理性的直播平台，利益的矛盾也就此产生。在“千播大战”中，很明显的展现出了一点，并不是光买主播，就能在直播业站稳脚跟。你看全民买了一堆主播，也没有成为下一个现象级直播平台。

平台回归理性，但各个大主播们却依然膨胀，跳槽也就在所难免。其实这个事情很好理解，原平台对头部主播进行包装、推广无论时间成本还是人力物力成本都投入巨大，理所当然会要求主播为这些成本买单。而另一个主播跳槽的平台往往没有付出什么，没有这方面的成本当然容易开出比原平台更高的薪水。无法忍受高薪诱惑的主播，违约跳槽也是可以预见的。

值得一提的是，据大多跳槽的主播所说，跳槽方的平台往往会口头允诺解决违约金的问题，但从实际看来，目前爆料出来的事情都是主播个人承担。这也从侧面反映了，头部主播对平台有一定的价值，但这个价值已远不如原来重要。

直播一极变多元，头部主播价值再次稀释

何为直播平台的一极？当然是各个直播平台的游戏板块，或者说电竞游戏板块。以目前的三大直播平台，斗鱼、虎牙、企鹅电竞来看，无一不是电竞游戏起家。而各个头部主播中，电竞的头部主播无疑是价格更高，导量效果也是更好的。

但时间进入2019年，各家直播平台早已脱离单一垂直领域的发展，多元化发展才是之后的主流。这也势必减少每个垂直领域对头部主播的依靠，更多凸显平台价值，创造品牌价值，从IP价值转型到内容价值，那么以往天价、高价签约主播的现象将会被不断稀释。同时市场上的用户通过这几年的培育也逐渐养成了对直播平台的使用习惯，直播平台的造星与运营能力在不断增强，这也为直播平台与主播博弈增加了砝码。

如此背景下，斗鱼在2019年1月1日也率先开展新规。斗鱼实行了排位制薪资，意思就是主播的人气和薪资直接挂钩，再不是和原来一样按签约的合同满足时长就给钱。

对于小主播而言，签约并不存在，斗鱼新规限制的，也正是各个垂直领域的中部和头部主播们，原来直播吃饭、睡觉凑时常的日子也正式一去不复返。底部主播需要更高的人气就能拿到更高的工资，而头部主播也需要一些新点子让自己的主播人气达标，平台内容无疑将向好的生态发展，而被稀释的，还是头部主播的价值。

而对各个头部主播们来说，他们自己也很清楚，自身的价值在不断的稀释中，趁着自己还有一定的流量号召价值，及时变现成为他们的主要诉求，对他们来说，现在的时间，就是金钱。“跳槽”理所当然就成为了他们的选择之一，虽然他们也知道可能面对的风险，但是很简单，他们已经等不起了。

回到开头，“刘杀鸡”正式违约跳槽虎牙，熊猫直播当即宣布追责，并索赔3000万元；斗鱼更改了处罚原斗鱼主播“蛇哥”的诉讼要求，除了道歉之外，把罚款金额提高到1.45亿。

对于这两个主播而言，无论是“刘杀鸡”的3000万还是“蛇哥”的1.45亿对于他们自身的量级来说，无疑都太过于高了。直播平台们的意图都很明显，无非杀鸡儆猴而已。主播违约跳槽对主播和平台是一笔双输的买卖，平台们尽量做的，只是意图将主播们的小算盘扼杀在摇篮里而已。不过，随着头部主播价值的慢慢稀释，相信还是有主播按捺不住的，2019主播们改换门庭的闹剧相信还会继续。

说一千道一万，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。平台与主播的闹剧，论起源头，就是那么一个“利”字而已。

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