艾森豪威尔：北非太热了！赶紧给我的士兵送300万瓶可乐过来|可口可乐

如今一到夏天可乐就几乎成了人均标配，这种“快乐肥宅水”享誉世界的时候，大概没有人会想到它发明初衷是用于治疗咳嗽的药水。而如今当它被作为全球性的饮品食用时，大概也没有想到它是来自上世纪的产物，而不是21世纪后工业风的产物。

况且，这个“快乐肥宅水”被当成夏季特饮而开始批量生产的历史相当之早。你敢相信早在上世纪的三、四十年代，美国人就把可乐当成解暑消夏的神器，甚至到了战争时期，美国大兵还叫喊着需要可乐解暑，俨然是把它当成“军需物资”了。

那么在上世纪初的可乐真有如此神奇的历史吗？它到底是如何能俘获到这么多西方人的喜爱的？

可乐的偶然发明

18世纪时，一位美国的药剂师约翰·彭伯顿发明一种咳嗽药水，他在里面加入古柯叶、桂树和橘子树叶等等东西，以此可以提神、解乏、治头痛。彭伯将它起名为“可卡可拉”，只在自己药店中销售。每次服用时都要将药水兑上凉水才可食用。

一日，一个喝得醉醺醺的顾客来到店内想要买此药来缓解他被酒精搞得七荤八素的头疼。店员拿出“可卡可拉”本应该兑上水再递给顾客，可他却在忙乱之中错把苏打水当成凉水给兑进去。

结果酒鬼顾客一喝之后就停不下来，一杯接一杯喝下去，直到喝饱才愿意离开。这一情况被彭伯顿看到了，彭伯顿喝了一口杯中剩下的“可卡可拉”才发现这玩意加了苏打水之后竟然莫名地适口。

此时的他可能还没意识到这杯中之物已经不是药剂，而是一种新型的碳酸饮料，并且会在下个世纪里风靡全美。

可乐的发现本身已经够传奇，但是它的传奇故事还不止于此。彭伯顿并没有把它做大做强到闻名于世，只是在自己去世前将专利权转卖了出去了。而之后的可口可乐公司负责人才给它安上了一个更为传奇的戏码。

大兵的神级需求

1942年初希特勒公开违反《凡尔赛和约》，不但继续扩充军队，还把战火一路烧到北非战场。当时与其对峙是苏联的红军，不过之后又有了美英法联军的加入其中，为了的就是击溃德意联军，粉碎希勒特的邪恶计划。

这场北非登陆战也在世界战争史上留下浓墨重彩的一笔，这些号称是西方的军事强国在非洲大陆上结结实实地开干了一场。

与世界为敌的德意志军队和另一方的联合军队几乎是势均力敌，两方战了又战、几度僵持不下。没完没了的战事，水土不服的环境，这可苦了这些作战的士兵。

当时参与作战的美军最高指挥官是有着五星上将之称的德怀特·戴维·艾森豪威尔上将，他看得出来战事已经白热化了，可是自己士兵却尽显疲态。

其他硬件、软件跟不跟得上先不谈，就光说这非洲的天气酷暑难耐，北非更是处于热带沙漠气候，常年缺水再加上30度以上的高温。莫说是这些大兵了，连自己身体都吃不消了。

为了安抚自己的人员，艾森豪威尔直接给美国总部指挥基地拍了一份紧急电报，上面不谈作战方案，不说作战目标。而是写上几十个大字：“北非太热了！赶紧给我的士兵运送300万瓶可乐过来！”

从现在的眼光来看，这份电报的需求简直苦笑不得，打仗你不求支援部队、不求支援武器。反倒是伸手要可乐喝，真是闻所未闻。

但是细细想来当时的天气和环境，以及北非这样的不毛之地，很难让人继续有精神待得下去。可能可乐不单是最佳解暑利器，还是这些美国士兵记忆中最向往的舒适感，毕竟这是唯一能解除他们乡愁的东西。为了能把这场仗好好地打下去，艾森豪威尔也许是逼不得已才要求支援此物。

总部接到这样的电报后不敢怠慢，直接联系上当时可口可乐董事长伍德鲁夫商榷供应之事。这对伍德鲁夫来说简直就是天大的好消息。

当时他的可口可乐公司正处在一个发展的瓶颈期，虽然其品牌名号在本土已经人尽皆知，但销售规模在美已经处于饱和状态，无法继续拓展。所以他一直在动着脑筋如何提高销量。

可乐的推广运动

伍德鲁夫是个精明的商人，早在收到这份电报之前，他就曾把自己家的产品推销到了五角大楼里去，希望各位政府要员能把可口可乐列为前线必需品，让可口可乐代替酒类饮品的存在。

毕竟对于部队纪律而言，喝酒会误事，但喝可乐就不会。这种只含咖啡因但不含酒精成分的饮品会在战场上成为最佳精神缓解剂，可以最大限度地降低士兵的紧张情绪。

同时伍德鲁夫还提出了要在战地建设生产线，以保证军需供应链的源源不断。很显然他的计划有望达成了。

而这次美国大兵主动“送上门”要可乐的话，除了为他增添一笔大订单外，他还有重要的任务要做：他要借着二战支援的名号将可口可乐推广到世界各地去。

这个计划在当时不但看似疯狂而且要实现起来简直异想天开。但是伍德鲁夫这个疯子却做到了。他向海外输出了64家可口可乐公司，这样汽水饮品不断被推广到各国士兵、主妇以及政府要员手里，可口可乐的名气越来越大。

所有人都觉得这样清爽带气的饮品简直是夏天的福音，他们爱上这样的口感，总觉得自己随时随地都离不开它的感觉。

就这样伍德鲁夫借此机会把自己汽水推广到了全世界，让他打开了国际市场的大门。直到今天它依旧是风靡世界的产物。

备受欢迎的原因

那为何可乐都有如此大吸引力让全世界人都喜欢它呢？有研究指出，人的进化中本身对甜味就有着一种与生俱来的识别，甜味能刺激脑中多巴胺的分泌从而使人感到舒适安逸。

所以在人类的发展史中一直都没有放弃对甜味来源的寻找，最后是人类成熟地掌握了在甘蔗中提取蔗糖的技术，来满足自己对甜味的有恃无恐。

当然了，科学研究证实甜味不仅是满足口腹之欲，给人有舒适感之外。它还富有大量的热量和能量，也就是说它既可以御寒，也可以让人产生饱腹感。在现代工业革命中，这两者都是食物中最需要的添加，因为它可以制造出一个人精神充沛的力量。

而可乐的诞生刚好满足以上这些条件，作为饮品来说它能够很好为人提供解渴的需求，同时它还可以甜味容易让人产生满足感。

苏打水的添加又让人有清爽不油腻的感觉，让人有越喝越想喝的感觉。这一系列的配方组合起来堪称完美，这也就是可乐的魅力所在。

小结：

值得一提是，在西方，可乐的发展史和世界大战撞了个正怀，借用美国大兵的力量，可乐非但有了稳定超高的销量，还能有推广全世界的机会。不过在中国，很多人第一次见到可乐应该是在改革开放以后，它作为舶来品被推广至我国，同样风靡全国。

而如今它已经成为了我们日常生活中常见的饮品。尽管有人质疑它不够健康，也有人调侃它是“肥宅水”，但不得不否认这些年里它在中国销售得很好，几乎成了家喻户晓的商品。

而今年的这个夏天也是一个极度的炎热，可乐的需求自然是只增不减。当人们纷纷抱着可乐在空调间续命的时候，大概也能体会到78年那群美国士兵叫喊需要可乐的心情了。