“过气网红”ACFUN,你的归宿在哪里
3月28日晚间,知名的二次元弹幕网站哔哩哔哩(简称B站)正式登陆纳斯达克,这也意味着从去年10月开始传出的IPO消息终于落地。而不知是否商量好了的,29日晚间,另一家视频网站爱奇艺也同样登上了纳斯达克。
在线视频市场进入收获期
到目前为止,除了腾讯视频和芒果视频之外,基本上所有的主流在线视频网站都已登陆二级市场,这在某种程度上也表明,目前的中国在线视频行业已经完成用户培育,开始进入收获期。但在这个季节里,一直与B站纠葛颇深的ACFUN(A站)则在一连串的“休克疗法”中,成功把自己的“血”放空了。
在经过今年2月的关站风波之后,A站就一直有被阿里巴巴收购的消息传出。但日前有相关人士透露,云锋基金及其背后的阿里巴巴目前已经放弃控股A站。然而,过气了的A站并不缺“接盘侠”,包括今日头条在内的数家机构也均保持了对其的兴趣。
在“瞎猜”A站今后将何去何从之前,先来看看这两天风光无限的爱奇艺和B站,是如何成功敲钟的吧。从两家上市之前的招股说明书和路演PPT来看,爱奇艺就是传统的在线视频网站一步一个脚印成功的模板,背靠BAT中的百度,走的就是堂堂正正的购买内容——内容吸引用户——用户拉动营收的路线。
而诞生于2009年的B站,最开始就只有两三个人、七八条枪的配置,依靠小众但高粘度的ACG圈子慢慢发展壮大。B站披露的财报显示,与传统的“广告+会员付费”模式不同,B站给人的感觉好像是一家“假装是个视频网站,其实是家游戏公司”的存在,之说以这么说,也是因为其收入大头是来自《Fate/Grand Order》这一款代理自日本的游戏。
对此,B站董事长陈睿解释说,这是B站基于用户群需求的商业化思路的产物,由于B站上的二次元用户们喜欢这类二次元游戏,所以B站就代理了各类二次元游戏来满足用户的需求。这一点从B站游戏中心的游戏列表上,我们也不难得到证实。
阿里和A站怎么就分道扬镳了
与爱奇艺这样含着金汤钥匙出身的“富二代”不同,同样出身于亚文化圈的A站尽管比B站资格更老,但这些年来屡次选择错误,则直接使得其步入了深渊。当然,由于之前我们已经讨论过A站沦落到现在的缘由,这里就不再赘述。
下面就来猜测一下阿里放弃收购A站的原因吧。有消息显示,从去年12月以来,阿里系的云峰基金就有意以10亿元的估值对A站进行重组,来补足阿里大文娱计划中社群类产品的空白。但为啥阿里要放弃这块拼图呢?据消息人士的说法是,阿里方面对于A站的估值进行了多轮折让,让A站目前的大股东奥飞很不满意。
交易之中,价谈不拢就只好告吹一般都是表象,深层的原因则是双方对于标的价值有着不同的判断。阿里折让估值可能是因为这半年来A站不仅毫无起色,还一路向下滑落。2017年11月,A站的DAU(日均活跃用户)是160万,而在2017年年初,这一数字的则是800万,也就意味着不到一年时间里,DAU缩水了80%以上。
对于互联网企业来说,亏损不是大事、营收来源不明朗也不是大事,但用户基数滑坡绝对是灭顶之灾,要知道互联网企业一般都是先跑马圈地,然后才进入收获期。A站倒好,现在是用户直接就快跑光了,估值自然是被戳破的气球。
至于为何在B站上市之后,阿里退出收购呢?笔者从一份上市前后B站股东的名单变化上,做了一个大胆的假设。从B站的新老股东名单上看,除了能够发现管理层进行了一定幅度的减持之外,腾讯的身影悄悄地消失了。众所周知,阿里和腾讯这一年多来围绕“新零售”形成了两大阵营,而阿里发现腾讯不再持股B站后,再配合上价格上的分歧,退出也就成为了顺理成章的事情。
A站的未来路在何方
尽管流年不利,但以年轻群体为主的A站依然具有吸引力,与阿里看上A站的思路差不多,今日头条也是看中了其拥有的流量入口——高粘度的社区。虽然已经被B站“套圈”了,但A站依然是二次元视频网站的老二。
与今日头条旗下的三大短视频平台抖音、火山小视频和西瓜视频不同,A站作为长视频网站无疑是对于今日头条流量生意的重要补充。而且不久前,今日头条收购的半次元同样开发了“番剧”栏目,那么再砸钱拿下A站,补强二次元矩阵的力量也是很有可能的。
事实上,对于今日头条来说,目前的在线视频网站中除了A站,其他的知名网站基本上都没有“下嘴”的空间。因此,A站也是今日头条想要进入拓展生存空间的必要选择,毕竟想要在较为成熟的视频网络领域再造一个抖音的难度还是太大了。
除了今日头条,笔者脑海里最想要接受A站这艘破船的,应该要数“死对头”B站了。作为这么多年相爱相杀的对手,B站现在是成功上市,取得了阶段性胜利,而想要保持股价长期健康稳定,就需要在稳固基本盘的基础上,开拓新领域。而手里有钱的B站,一旦拿下了A站,就代表了在国内二次元领域成为了无可匹敌的“扛把子”,能够有效的将年轻群体牢牢把握在手中。
或许,在未来我们可以看到最不可能的那一对走到一起。
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