对视频网站来说,口碑的价值到底几何

随着1月新番的陆续开播,小编突然意识到,从今年的版权列表来看,B站几乎屠榜,开播前受关注比较高的诸如《不吉波普不笑》、《多罗罗》、《盾之勇者成名录》等,都被B站买了独家。而三大视频网站手上,除了此前买断的老版权外,只有爱奇艺还拿下了《三次元女友》和《STAR☆TWINKLE光之美少女》的独家版权,但总体来看依然难以对B战的“霸主”地位产生动摇。

(红色均为B站独家或首播)

反观去年的1月新番,却是业内出了名的“神仙打架”和“遍地开花”:B站勇夺“京紫”,爱奇艺独播“国家队”,优酷走小清新的“恋如雨止”风,让粉丝们不由感慨,“两头充钱不可避免”。再看今年满眼的“B站独家”,想必会有粉丝十分欣慰,不愧是上市公司,终于有钱ALL版权了。而资格更老的粉丝估计会感慨,当年《一拳超人》被人横刀夺爱的经历,估计是再不会重演了吧。

除了有钱买版权之外,造成大量独家归属B站的另一重原因,很有可能是三大平台察觉到,即便是自家真的在新番这个板块与B站认真对决,也依然是吃力讨不找好。以去年豆瓣高分作品《我的英雄学院 第3季》为例,其在三大平台以及B站上均为会员免费观看制度,腾讯视频的专辑播放量为2910万;优酷总播放量累计3880万;虽然爱奇艺目前关闭播放量,但是依照三大平台势均力敌的常态,最终的结果很可能是三大平台的播放量总和才堪堪与B站9160万的总播放量相近。

B站能够在二次元领域取得如此成绩,按照其招股书上曾经公布的原因,高粘性的用户社区属性有着重要的影响,其在不断扩大用户数量的同时,也通过严格执行社区准入制,保持了其社区的独特氛围。而更能够吸引用户经历一道又一道的测验,最终成为会员的深层次原因,并且很大程度上,还是得益于为用户所提供相对纯净的观影体验。

而B站的主要策略在于,向所有用户(包括游客)开放“免广告”的视频播放服务,针对会员用户则提供特殊功能服务(如特殊弹幕等),并且付费会员还有一些专属的VIP内容和服务。这些看上去或许很普通,但就像周星驰《唐伯虎点秋香》里那句台词一样,“美女也是要衬托的”。而与此同时,其他的视频网站则是在不遗余力的延长片头广告时间。

而当你以为充值会员一了百了时,新的套路——会员专属贴片广告以及“剧中剧广告”又出现了。此前马伯庸曾对自己的改编作品《古董局中局》进行点评,“不知什么时候流行起来的毛病,即便是会员看视频,中间还有中插广告;中插广告也就算了,还是该剧角色来演;该剧角色亲自出演也就算了,偏偏广告编排完全不考虑和电视剧角色格调的统一性”,“前面还看他(角色)阴森森地窥破主角的计划,中间咣一下,拿着个产品载歌载舞,广告播完再回剧情,我特么已经回不去了”。

变着花样从各种你想不到的地方冒出来的广告,不仅带歪了观众的观影体验,更破坏了本应良好的收视口碑。诚然,在没有更好选择的时候,即便插播再多广告,也阻挡不住三大视频网站上的点播量向“亿”奔去。相比哗哗的现金流,口碑这种东西似乎也就更加无关紧要了,但殊不知这种“先污染,后治理”的道路,已经埋下了隐患。

除去一直被诟病、质疑数据掺水的偶像剧,以去年曾火爆一时,豆瓣评分高达9.3分的日剧《非自然死亡》为例。其在优酷的总播放量4900万,而这部日剧在B站经历了一番版权纠纷后,播放量也超过了2500万,虽然还是存在差距,但对于一直将主力放在动漫上的B站来说,已经是相当不错的成绩了。

如果说原本B站只是二次元宅追新番补老番的一个小众社区,那么如今的B站,正借助着自家坚实的会员基础,不断在其他领域进行着尝试和挑战,并威胁着三大视频网站的现有地位。

当然,非要让体格庞大,且没有FGO玩家持续氪金支持的三大视频网站们统一放弃广告营收,现阶段也是非常不现实。因为平台背后那么多员工也是人,总归“要恰饭的嘛”。

这点观众也能理解,通过买会员免掉片头广告的方式也能接受。所以各大平台的公开数据也显示,付费会员的数量越来越多,其中,爱奇艺或者腾讯都拥有超过8000万的付费用户,即便按照双11的最低99元的价格来看,一个月平均下来也有逾6亿6千万的收入。事实上,爱奇艺此前公布的2018年第三季度未经审计财报显示,会员收入达到29亿,已经超过了广告服务收入。

显然,现如今广告固然依然是重要的收入来源之一,但也仅仅只是“之一”而已。另一边付费用户也同样值得平台的重视和认真对待,毕竟用户花钱想到买到的,可不仅仅是限时观看VIP内容的权限,更是一种相对纯净、良好的观影体验。

因此我们也希望各大视频网站,不要真等到观众集体用脚投票,才恍然大悟原来错失了这样的“大客户”。

【本文图片来自网络】

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