还在为和FBI乃至美国政府解锁iPhone问题，以及富士康产能问题头疼的苹，在日前终于迎来了一个难得的好消息。近日据市场调研公司Strategy Analytics发布的报告显示，2019年苹果智能手表Apple Watch的全球出货量达到3070万块，比2018年的2250万块增长了36%。事实上，Apple Watch在智能手表市场中一枝独秀早已不是什么新闻，但这次不同的是，瑞士钟表业（包括所有瑞士手表品牌）在2019年全球的出货量仅为2110万块，比2018年的2420万块下降了13%。因此换句话来说就是在刚刚过去的2019年中，作为智能手表产品的代表，Apple Watch历史性的完成了对代表传统的瑞士手表行业压制，象征意味可谓是相当浓郁。遥想当年，面对前苹果首席设计师乔尼·艾维的言论，“苹果出品的手表将有可能会让整个瑞士钟表业陷入危机”。大名鼎鼎的瑞士钟表制造商斯沃琪集团方面曾表示，并没有从Apple Watch身上看到能够颠覆瑞士手表行业的迹象，所以暂时并不担心。但从现在的结果来看，当初以斯沃琪代表的传统瑞士钟表制造商，毫无疑问做出了错误的判断，Apple Watch如今确实颠覆了瑞士钟表行业，但以当时的眼光来看，Apple Watch确实不值得他们担心。因为早在上个世纪，瑞士钟表行业就完美的应对了石英表的挑战。而传统机械表应对那场“石英风暴”的策略，就是通过为产品加入诸如文化内涵，营造出机械表浓缩了人类能工巧匠的精湛技艺以及沉淀在其上的历史感等方式，让其成为了价值观的表达工具。同时在这些动辄拥有百年历史的瑞士钟表商看来，科技行业的变化实在是日新月异，诺基亚、Moto、黑莓这些曾经叱咤风云的品牌也能很快就化作过眼云烟，所以或许会使得他们认为，智能手表并不是越陈越香的酒，而是一种拥有保质期的快消品，永远也无法拥有瑞士手表所承载的历史感和文化内涵。事实确实如此，初代Apple Watch到今天显然已经不堪大用，但斯沃琪们没有想到的是，随着成长在互联网或者高科技逐步改变生活的千禧一代逐渐成为社会中坚，“品味”这种大众集体构建的概念却发生了偏移。绅士用来自我标榜的瑞士手表在新世代看来已经落伍，科技产品所代表的新时尚才受到更多年轻一代的钟爱。没错，瑞士钟表商或许真的没有想到，由于外部环境的变化，新一代的消费者品味也发生了改变。传统手表在竞争中落于下风，也并不是本身做的不够好，而是以Apple Watch为代表的智能手表，其实所代表的是一种全新的时尚潮流，Apple Watch提供的是一种更加便捷、更加科技化、更加年轻化的生活方式，显然也更容易受到年轻消费者的青睐。但必须要承认的是，真正被Apple Watch所冲击的，其实是中低端的传统手表，而类似劳力士、江诗丹顿等高端品牌其实与奢侈品一样贩卖的是梦想，这也是为什么最近几年来类似斯沃琪这样的品牌在积极靠拢智能手表。不妨设想一下，当你看到带着Apple Watch的人，第一印象或许会猜测这是一个从事互联网等新兴行业或者积极探求新事物的人，而看到一位手腕上是劳力士的人，你或许会觉得他应该是一个更老派，并且更遵循传统的人。但是Apple Watch能够改变手表行业，除了瑞士钟表制造商的误判之外，苹果本身的努力显然也很重要。如今，Apple Watch已经更迭到了第五代，在功能上经过了多年的发展后也是逐渐丰富，在每只手表都具备的计时之外，以eSIM为支撑的蜂窝网络让其有了通讯功能，而各种传感器的加入，也使得Apple Watch在运动健康领域同样大放异彩，而例如跌倒检测自动报警功能则更是挽救了部分用户的生命。因此总的来说其实就是一句话，“大人，时代变了”。苹果Apple Watch超过瑞士手表的销量，无疑也正是当年数码相机与胶片相机故事的重演而已。
此次疫情之后，这些科技领域或将会迎来新的变化。
尽管隐私策略一直是苹果的杀手锏，但这次也不得不放手了。
