为企业下一个100年做准备：二访谭亚幸
阅读关键词： MDG SDG 善因营销 最后一公里 CSR百科
对于一个从学校毕业即创业的年轻创业者，最初的2年是生死攸关的2年，他和团队不但活了下来，解决了生存问题，而且还将办公室从绍兴搬到了杭州，最可喜的自然是客户越来越多——上次采访他以后，BAT中的2家找到了他，他说现在很快乐，做自己喜欢的事情，还有一群志同道合的人。
更多良好背景的的优秀人才被吸引被感召而加入进来这份善良美好而又充满了专业、创新的事业。
当然，这一切的背后，是他的努力－－瘦了一圈，下巴都尖了。采访开始前，我在他办公室等了近一个小时－－他在接一个客户的电话，客户问题很多......
像上次采访一样，每次见面他都能让我意识到需要更新自己的知识储存，我们的谈话中聊到CSR（企业社会责任报告、可持续发展报告或永续发展报告，是企业披露其社会责任履行的战略方针、具体行动及愿景规划等非财务绩效的重要载体）、 SDG（联合国可持续发展目标）、善因营销（将企业与非赢利机构，特别是慈善组织相结合，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，将公益活动的参与者变成了企业品牌的坚定拥护者）、最后一公里（原意指完成长途跋涉的最后一段里程，被引申为完成一件事情的时候最后的而且是关键性的步骤）等等词汇（参见文末名词解释），这些大多数人陌生的语汇是他日常工作的一部分，项目的覆盖范围让他们拥有更广阔的视野和思维。
我问他：一些为大家广为称赞和认可的项目，可是却看不到你们公司的名字，这是为什么啊？
他说很正常，作为咨询公司和“外脑”，我们本来就不需要曝光，客户口碑是最好的营销，我们“赢在幕后”。对了，他们做过的一些项目已被商学院选为案例教学使用。
其中“为村”项目见于2016.12.2《人民日报》。
2年前采访时他还有一些大学生创业的稚嫩一个完全自由的生命 ：中国首家CSR创始人谭亚幸，2年后再见面，他已经是一个职业化的公司CEO：清醒地诠释公司的定位，提到客户和项目时谨慎措辞，不时提醒我哪些信息是需要保密的，还有，执意跑去买单......
我半开玩笑地说你们公众号文章干货太多，可以适当“湿”一点，让普通读者更有阅读快感，他立刻认真地说：我们希望里面每一条都能让你拿来即用，我们倡导的不是一次性的活动。这篇文章的价值不在于朋友圈，而是要融入在企业的行动指南里。
感受一下他们的文章风格：
6月1日 | 国际儿童节
International Children's Day
节日解读
儿童节本是一个为纪念保障儿童权利、反对虐待儿童或毒害儿童的节日。虽然被称之为“国际”，但实际上不同的国家都确定了自己不同的“儿童节”的日子。新中国成立后，我国将本国的儿童节与国际儿童节统一起来。在这天，我们需要思考儿童真正需要什么。企业可以结合SDG的各目标，进行一一比对。
儿童需要什么？
根据SDG的目标3：良好健康与福祉
虽然各国在降低儿童死亡率方面已经取得了不错进步，但仍需在清洁用水和卫生设施的提供，消除疟疾，肺结核，骨髓灰质炎和艾滋病等方面持续地加强，并且还需要时刻关注一些新出现的健康问题，如雾霾引起的健康问题。
SDG的目标4：优质教育
据统计，世界上有1.03亿青少年缺乏基本的读写算技能，单发展中地区小学教育适龄儿童失学人数就高达5700万。各国仍需要增加教育机会，以实现普及教育的目标。
忌 | Not Recommended
在节日当天组织与儿童相关的志愿活动，如去福利院看望儿童或为他们送礼物。
宜 | Recommended
分析不同儿童群体的需求，如留守儿童、流动儿童、自闭症儿童等。选择与企业产品和服务最契合的群体，在节日当天设立针对他们的CSR项目；已经开始行动的企业公布过往项目所取得的成果。
企业分析自身业务，将儿童教育领域进行细分与深耕，比如金融类企业进行财商教育（渣打银行）；汽车类企业的道路安全教育（道达尔）；体育运动类企业的健康运动教育（NIKE）。同时思考与补足目前教育体系下缺失的内容，如儿童性教育等。
他希望人们在遇到相关问题时可以在他们这里搜索到实用性的答案和解决办法，就像我们熟练地使用百度和谷歌一样，他们做的是CSR百科的事情，作为中国首家为企业CSR提供外脑咨询的企业，MSC的社会责任之一就是创建标准，有多少创业者在初期会有这样的远见和笃行？
他们在做的事情，也许以前更多停留在许多人美好的愿望和激情的口号中，但他们相信这是可以变成现实的，做一家百年老店也许是所有企业领导者的梦想，但是真正实现梦想的少之又少，他们用年轻的激情和踏实的行动成为这个梦想的有力支持者。
作为人，成熟的重要标志之一是高度的责任感，成熟的企业亦然，一家企业愿意多大程度上从社会责任层面和角度来规划企业战略发展，体现了企业的成熟度。
其实，每一个企业从成立的最初，就不可避免地承担了社会责任，那些越早自觉意识到这一点并且把社会责任纳入发展战略和议事日程的企业往往拥有更高的起点和格局：“改变世界”，“用心沟通”，“让天下没有难做的买卖”，“创建一个所有人都有使命感的世界”......
责任感源于爱和承诺，作为国内第一家从外部支持企业更专业有效地实现企业社会责任的公司，他们希望：为企业的下一个100年做准备。
我跟谭亚幸约定：以后每两年去采访他一次，持续关注他和他的事业。
“自信人生二百年，会当水击三千里。”谭亚幸和他的MSC看到了企业的百年，采访的第二天是“5.12”汶川地震遇难者9周年纪念日，在这无常的世间，他们带着这份爱和承诺去帮助更多企业公益项目落地，实现企业社会责任，帮助“沉默的大多数”，解决木桶的“短板”，在长长的时光中，在“最后一公里”处，诚恳、静默、有力地传递这份爱和承诺。
得道多助。
三山2017.5.12于杭州
相关名词：
联合国千年发展目标MDG是联合国全体191个成员国一致通过的一项旨在将全球贫困水平在2015年之前降低一半（以1990年的水平为标准）的行动计划，2000年9月联合国首脑会议上由189个国家签署《联合国千年宣言》，正式做出此项承诺。
联合国可持续发展目标SDG（Sustainable Development Goals）是一系列新的发展目标，将在千年发展目标到期之后继续指导2015-2030年的全球发展工作。2015年9月25日，联合国可持续发展峰会在纽约总部召开，联合国193个成员国将在峰会上正式通过17个可持续发展目标。可持续发展目标旨在从2015年到2030年间以综合方式彻底解决社会、经济和环境三个维度的发展问题，转向可持续发展道路。
CSR（Corporate SocialResponsibility）报告又称企业社会责任报告、可持续发展报告或永续发展报告，是企业披露其社会责任履行的战略方针、具体行动及愿景规划等非财务绩效的重要载体；CSR报告针对利益相关方对经济、环境、社会三方面的信息要求做出相应回应，是企业与利益相关方沟通的重要平台。
善因营销Cause-related Marketing)是将企业与非赢利机构，特别是慈善组织相结合，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，将公益活动的参与者变成了企业品牌的坚定拥护者。在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业的社会形象的目的。
最后一公里（Last kilometer），在英美也常被称为Last Mile（最后一英里/最后一公里），原意指完成长途跋涉的最后一段里程，被引申为完成一件事情的时候最后的而且是关键性的步骤（通常还说明此步骤充满困难）。
－完－
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