1天1个亿，25年后再看《狮子王》，迪士尼如何让IP“生生不息”
文 / 朱婷
编辑 / 斯问
“哈库那玛塔塔”！
暌违25年，再听到这句熟悉的非洲谚语，电影院里不少观众都红了眼眶。
这是94年版《狮子王》中一句有名的口号，是“没有烦恼、无忧无虑”的意思，来自斯瓦西里语。在动画中以歌曲形式出现，伴随了小狮子王辛巴长大成人的整个过程，教导每一个孩子去体验成长的快乐。
25年后，同一批狮子换了全新的3D面貌卷土重来了。
当法老拉奇伸出双臂，将小狮子从悬崖上高高举起，音乐刚好播放到“世界正在转动，永远不停息”。动物们先是欢呼，继而下跪朝拜。电影院里无数二、三十岁的成年人们，也感受到了内心深处对新生的欣喜，和对生命的敬畏。
虽然时隔25年，但面对迪士尼操盘的顶级IP《狮子王》，二三十岁的大人们，这回选择心甘情愿地掏钱，然后去电影院看动画片。
1天1亿，迪士尼王牌IP
阳光普照着荣耀王国，万兽臣服。辛巴在荣耀岩石上被高高举起，一切都和25年前的画面如出一辙。仿佛跨越了时空一般，生命每到一定的时间，都自成一个轮回。
“哈库那玛塔塔！”
但是草原上的追逐，永远不会像这样，一直幸福而温馨。
有人认为《狮子王》故事的核心在于父子间的亲情，也有人认为核心是王子复仇记。毕竟一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，在《狮子王》丰富的故事框架下你怎么解读都不会过分，但迪士尼的过人之处在于，他们挑选了所有选择中共鸣最普遍的主题——成长。
《狮子王》记录了小王子辛巴从出生到成年的所有经历，辛巴从无忧无虑的王子到被迫独立的“难民”，从青春稚嫩的“少年”到回归统治的国王。这不正是我们每个人所经历的成长吗？在小狮子的旅途中，结交了患难与共的朋友，彭彭和丁满；邂逅了美丽温柔的娜娜，当然也有穷追不舍的鬣狗。
最终，辛巴经历了失去、挫败、恐惧后，重新拾起勇气，统治自己的国度。
作为迪士尼的王牌IP，《狮子王》究竟有多能捞金？
电影上映前，“辛巴”的第一支预告片24小时播放量高达2.25亿次，跻身全球影史前三。
上映首日，妥妥的拿下近一亿票房，作为全球顶级IP，《狮子王》在1994年上映时，就力压了同年的《肖申克的救赎》、《生死时速》等电影大作，拿下了全球票房的冠军。
2002年和2011年经历两次重映，《狮子王》以9亿6400万美元的票房，成为了纯手绘动画史上票房最高的电影。
而后在迪士尼的运营下，1997年由动画电影改编的《狮子王》音乐剧在百老汇首演，而后甚至力压百老汇的老牌神话——《歌剧魅影》，成为了百老汇史上第一部累计票房收入超过10亿的剧目。
不仅《狮子王》IP本身是迪士尼的“摇钱树”，就连狮子王系列的毛绒玩具、手办模型，甚至桌游等周边，也都随着上映再次提升了销售量。苏宁、保洁、美特斯邦威等品牌，还借此推出了和IP合作衍生的设计产品。
这样的吸金能力到底来源于哪里？
一天就将近一亿的票房会告诉你：情怀。
让成年人掏腰包去电影院看动画片
上映4天，3.97亿的票房说明了《狮子王》不只是孩子们的心头爱。
豆瓣评分7.5、淘票票评分8.8，从网上的不少评论中可以看出，成年人在这个故事中，收获的感触更深。
灯塔专业版数据显示，在想看的用户中，女性占到了61.6%，远高于男性观众的38.4%。其中25-29岁的观众比例最高，站到了25.1%。30-34岁的观众，也占到了20.1%。
也就是说，25年后爱看狮子王的，很可能还是1994版的那批观众。只不过他们从自己牙牙学语的年纪，有些已经成长到了和下一代一起走进影厅的年纪。
此次《狮子王》如何登陆内陆院线，迪士尼选择了“流量明星”的老套路。蔡徐坤的站台，让媒体惊呼：“请蔡徐坤宣传《狮子王》，迪士尼怎么想的？”之余，也精准地将宣传触达了他的主流粉丝。而粉丝和观影者的用户画像，极度吻合。
虽然“唱跳、Rap和篮球”的梗，让蔡徐坤站上了风口浪尖，但他本人微博界面的封面图，以及发布的话题微博，无疑是场有力的宣传。
截至7月15日，35w+的微博转发量、35w+的评论和41w+的点赞，蔡徐坤的话题微博，在《狮子王》所有宣传微博的数据中，排名第一。
这也让《狮子王》的观影受众中，除了忠实的迪士尼粉，还加入了不少追星族。由偶像成功带动了对电影的关注，正反映出《狮子王》在迪士尼操盘下的IP价值。
迪士尼和经典IP的“生生不息”
在电影里，老狮子王曾望着日出对小辛巴说：“太阳照耀的地方，都是我们的国土。”
迪士尼曾经也像这样，是一只称霸北美动画界的狮子。
从1928年用全球第一步有声动画片《威利号汽船》将米老鼠带上荧幕开始，传统的迪士尼动画工作室，就为未来成为动画电影工业的王者，打下了坚实的基础。
1937年，《白雪公主和七个小矮人》成为了首部长篇动画作品。1950-1960年代，《金银岛》、《爱丽丝梦游仙境》、《小飞侠》、《睡美人》等经典动画，更是将迪士尼带入了黄金的发展时期。其中无论哪一步，今天都在观众的记忆中，仍然保有鲜活的生命力。
直到华特·迪士尼1966年去世，迪士尼动画才进入了长达20多年的瓶颈。
《狮子王》在1994年的诞生，无疑是打破这一局面的关键转折点。作为迪士尼二维手绘动画中最优秀的一部，9.87亿美元的北美票房纪录直到2010年才被《玩具总动员3》打破。
而1995年7月在国内的上映，也斩获了4100万的票房。至今豆瓣对动画版的《狮子王》评分仍维持在9.0的高分。
如今，这部再次被搬上荧屏的《狮子王》化身了真人CG技术大作。尽管有观众调侃：自己看了两个小时的动物世界，很想呼唤赵忠祥老师。
但也同时反映出，迪士尼通过好莱坞先进的特效技术，成功模拟了非洲大草原上，真实的动画故事。毕竟网友在豆瓣上的评分，高达4星。
再加上强悍的制作团队，此次老狮子王木法沙的配音，正是原版为其配音的詹姆斯·琼斯。天后碧昂斯也将自己的声音，赋予了辛巴的好友娜娜。她还将和四大天王之一的张学友，合唱《狮子王》主题曲《Can You Feel the Love Tonight》，并作为中国地区的推广曲。
导演则是两部《钢铁侠》以及《奇幻森林》的高燕乔恩·费儒。
可以看出，在制造IP之后，迪士尼完全有能力，将经典翻拍也做得深入人心。当90后那批小时候坐在电视机前看DVD的孩子长大，迪士尼则光明正大收起了大家曾欠下的电影票钱。
而随着时代的改变，如何让故事内核与时俱进，才是迪士尼对于经典IP最成功的运营。
不只是《狮子王》，《沉睡魔咒》中的女巫就曾从《睡美人》里邪恶的反派，变成了本性善良的主角。
今年7月7日发布的《花木兰》预告片中，也一反之前公主系列的歌舞表演，而是以更还原中国古代战争和历史的形象，出现在全世界观众面前。
就像《狮子王》开场曲，《生生不息》第一声洪亮的非洲男声会划破寂静。好的IP也一样具有强大的生命力，会在惊世之后永远被人记住。
而《狮子王》和《花木兰》预告片之后，迪士尼究竟还酝酿了多大的惊喜，也让观众们怀揣着小时候未买单的动画情怀，对接下来近20部的经典电影真人翻拍计划，更加抱有期待。
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