为了联名买UT到因为UT买联名，优衣库的跨界高在哪儿？
携手《JUMP》杂志推出联名T恤不到一周后，优衣库又在4月末推出了漫威UT。撩完广大日漫迷，这次优衣库收割美漫爱好者的功力依旧让人震惊。线上一秒售罄的淘宝店和多地实体店蜂拥而至的人潮都足够说明新的联名款依旧人气爆棚。
随着产品的持续升温，优衣库也加快着拓宽渠道的步伐，据其官网消息：4月26日至4月29日期间，优衣库连续在大中华区开出16家门店，并针对这两款联名UT在全国范围内供不应求的火爆情况全面开启补货模式。
中国市场已经成为了其海外市场中愈发重要的一环，贡献着越来越多的销售业绩。而优衣库也正是通过跨界联名的玩法在基本款服装中另辟蹊径，凭借着在服装中嵌入的文化甚至是艺术因子，成功闯出一片天地。
在优衣库的众多联名款中，T恤是最受欢迎的一种。UT更是成为了优衣库的标志性服饰，也是它旗下最具人气且最赚钱的系列之一。
定位为“新时代T恤”的UT合作对象非常广阔，动漫、游戏、艺术、音乐等各种流行文化都会在UT上进行展示，UT甚至已经不再单单是一种T恤，而是成为了一种颇受年轻人欢迎的文化生活方式。
这样的文化影响力少不了优衣库UT艺术总监NIGO的功劳。这位日本街头潮流文化的鼻祖级人物自从2014年担任UT的创意总监以来，为UT频频打造出与大牌或是大咖的联名爆款，备受一众潮人的喜爱。单单看今年推出的一系列联名，就能感受到UT的合作触角延伸的有多广阔。
最近联手《周刊少年Jump》推出的系列联名款击中了不少热血少年漫爱好者的怀旧初心，正值《周刊少年Jump》创刊50周年，来自全世界的万千日漫爱好者纷纷为情怀买单。
《海贼王》、《火影忍者》、《银魂》、《龙珠》、《死神》等22部经典动漫衍生出了57款联名原画印花UT，在少年漫影响下成长起的一代人中有不少都愿意购置一件作为纪念，就连配套的漫画版纸袋都被疯抢一空。
同样在今年迎来整数诞辰的还有乐高，60岁生日之际，乐高和UT联手推出了一系列全新单品，乐高经典的复古包装和拼装说明书成为了系列UT的设计元素。
而最新出的漫威系列T恤则是搔到了美漫爱好者的痒处，恰巧赶上《复仇者联盟3》在世界范围的火热上映，也引来了不少漫威粉丝的追捧。
前段时间联手小猪佩奇打造的Peppa Pig印花T恤则引起了“社会人”的注意，众多中国网友纷纷对只有婴幼儿款表示不满，强烈要求推出成人款。而为人父母的“社会人”便成为了这次联名合作的买单者。
同样来自熟悉动漫作品的还有迪士尼的米奇米妮系列、KWAS的史努比系列以及可爱的小黄人，经典款永远有着独特的魅力，也是UT每年联名合作款中坚挺的一员。
当然，除了动漫外，有着强大影响力的影视剧作也在优衣库的合作对象列表中。与《星球大战：最后的绝地武士》合作推出的联名款将电影中的人物和场景放上了T恤，被不少星战迷所喜爱。
这也不由让人联想到2015 年星战电影回归时UT 联手卢卡斯影业推出的那款联名T——“我是你爸爸（I am your father）”，让 UT 火遍了全网不说，更是让街头随处可见穿着黑色T恤的年轻人。
星战之外，UT今年也推出了系列80年代经典美国电影主题的联名款，《回到未来》、《外星人》等连80、90后都很熟悉的美国老电影也有着广泛的受众群。
而除了这些带有明确粉丝导向性的联名T外，优衣库也不乏一些承载“文化输出”功能的联名。北斋蓝系列便充满了著名画家葛饰北斋的代表作《富岳三十六景》中的蓝色元素，而优衣库也声称希望借助这款联名T恤诠释日本的传统美。
更不必说看起来简直让人怀疑走错片场的“拉面”系列了。日本国民美食拉面直接被放上了UT，还有各地名店的logo，也算是充分展示了一波日本的美食文化。
而这些更艺术、更小众、并没有那么强烈的粉丝经济价值的UT依旧卖气上佳，不少款式被疯抢到断货，而购买群体中甚至有很大一部分并不是日本人。这批用户便是优衣库通过不断的跨界联名而吸引到的忠实支持者，对他们来说，购买UT的理由并不是因为优衣库和喜爱的IP联名，而是单纯因为这是优衣库独一无二的跨界玩法。
对于这些潮人，UT本身的意义已经超越了联名品牌的价值。正像UT的艺术总监NIGO曾说过的那样：“我希望更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比去购买UT，因为其他品牌也可能制作类似的T恤，但是优衣库想要做到绝无仅有。”
正是在这样的设计初衷下，UT似乎已经渐渐成为了独立于优衣库之外的一个IP，不断积累着自己的专属粉丝，把强烈的设计感和创意作为追求的首要目标。
因而UT的一系列跨界联名便有了更多的营销含义。无论是吸引更多的IP粉丝关注UT文化，还是引领潮人风尚，都可以通过跨界联名T恤实现。
UT每年的全球T恤设计大赛就是不错的例子。从2012年起，每年优衣库都会组织不同主题的比赛，而大赛中的前三名作品则会制作成T恤批量贩售。今年的漫威系列联名便有部分来源于设计大赛，而去年的任天堂主题、前年的星战主题同样没少出经典爆款。
2017年任天堂主题设计大赛的前三名
这样的比赛已经跳出了IP联名本身，而是兼具了和用户互动的性质，也演变成了UT展示个性和创意的代表玩法。
除了设计大赛，优衣库举办的UT世界文化展、推出的用户自主设计T恤等活动也都展现着这个品牌经营IP价值的决心。
这样的活动也在越来越多消费者内心播撒下了好奇的种子，当他们通过一次次联名款和新鲜玩法把对IP的关注转移至优衣库本身，产生“这个品牌很有趣”的想法时，优衣库的跨界联名营销就发挥出了真正价值。
毕竟作为基本款T恤中的当红炸子鸡，已经有越来越多的消费者饱含期待：优衣库下一家合作品牌会是谁呢？
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