即将进入“梦·创未来”第六年，雪佛兰如何再次拉近用户距离？

在去年11月份，雪佛兰以“实力体验 梦·创未来”为主题开展了一场独树一帜的品牌之夜活动，让现场观众体验了一场沉浸式的品牌之旅。不仅如此，近日雪佛兰还在广州举办了一场浓缩精华版的品牌之夜——华南品牌体验营活动，让华南地区车主和雪粉也能体验到雪佛兰在“梦·创未来”品牌主张下的全新实力。

在上汽通用旗下的三大品牌中，雪佛兰的定位更加年轻，富有活力，近年来在品牌文化与营销方面也成为了最为活跃的一个。

通过多年来的品牌文化发展，雪佛兰已经成为一个文化符号，代表着热爱、梦想和永无止境的探索精神。在体验营活动现场，雪佛兰向我们展示了有速度、有力度、有温度的三大合作品牌。

体验营现场分享了关于雪佛兰科尔维特战队赛车手John O’CONNELL，Discovery探索频道明星导师、野外求生专家朱炜强，红粉笔教育计划志愿者梁春和王晓月老师的三个故事，他们用自己的坚持、梦想与热爱影响着身边每个人，用行动勾勒出更加美好的未来，或许这就是对“梦∙创未来”品牌口号最好的诠释。

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创新小到一颗螺栓

雪佛兰在大力开展品牌文化发展的同时，也一直坚持着长久以来具备的先进的技术和创新意识。不说你可能不知道，许多当代汽车运用的技术都源自雪佛兰的首创，比如最早采用电子点火，最早配备了车载收音机以及自动变速箱。

体验营从一颗小螺栓的重要性谈起，讲述了雪佛兰不仅拥有着强大的数字化质检系统。在工厂的生产线上，雪佛兰用“间谍螺丝”、三坐标微米测量、蓝光检测、涂胶视觉检测等先进手段，实时监测发动机及车身制造精度，可以第一时间做到完美品控。

而在动力系统方面，雪佛兰搭载了通用汽车Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统，在提供“最优动力输出”的同时，全面满足“国六b”排放标准。更有底气为消费者提供全系产品发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务。

一段两年前九寨沟地震时的求救电话录音，让现场气氛瞬间变得紧张起来。雪佛兰车主丁先生在所有电话都拨不通的情况下，按下了车上的安吉星SOS按钮，8分钟内，安吉星与当地警方取得联络并成功获救。

安吉星进入国内市场已经有一段时间了，作为一款全球领先的车载互联平台，更是被车主们“吹”了许多年。安吉星目前已经累计提供5亿次服务，仅安全救援方面就提供了600多万次服务。而随着上汽通用汽车全新一代车联系统迭代升级，雪佛兰旗下产品全面驶入“云时代”，加上提供每年100G免费4G车载应用流量，搭载安吉星这个“第二引擎”的雪佛兰已逐渐转变为车主们的个性化出行终端。

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让雪佛兰重生的“梦·创未来”

2015年，雪佛兰发布了全新的品牌主张“梦·创未来”，传递了“热爱、梦想、行动、分享”四个关键词，热爱与梦想，是雪佛兰从进入中国市场开始，便一直在和用户沟通的主基调；行动和分享，则是雪佛兰迎接新生代年轻人的态度和决心。

所谓万事开头难，2015年和2016年，雪佛兰品牌在中国市场遭受阵痛，其中每年都有两位数的销量下滑，并且大部分的销量贡献都是来自于10万元以下的车型，雪佛兰低端廉价的品牌形象仍难以摆脱。

不过在近几年，持续围绕“梦·创未来”进行产品线梳理和新车引入，引入进口跑车和皮卡等，三年四款SUV，重整轿车产品线，引入Redline和RS两大运动品牌，不仅明确了雪佛兰鲜明的美式汽车生活品牌的调性，更进一步强化雪佛兰品牌运动个性化的标签。这也让雪佛兰成为了如今上汽通用开拓主流市场新人群的中坚力量。

从品牌、文化、到技术创新和服务的全方位演绎，华南品牌体验营活动让我们真切感受到雪佛兰品牌全方位的变化。近年来，雪佛兰品牌终于跳出了上汽通用传统的品牌价值链思维，通过差异化的品牌调性和产品思路，以及完善的营销和服务体系，给我们重新带来了一个以“美式、赛道、年轻、运动、个性”为关键词的雪佛兰，成为更受新生代消费群体青睐的汽车品牌。

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