客家小凉帽如何成为原创IP_文化集团 - 傲游5 5.3.8.2000
2019-06-28 15:14
2016年，华侨城文化集团入驻甘坑客家小镇，通过挖掘当地非物质文化遗产客家凉帽，打造富有甘坑本土文化特色的原创IP小凉帽，将传统文化以现代的、科技的表达方式鲜活起来。以小镇为载体导入可体验的文化内容，包括小凉帽主题酒店，主题乐园，主题农场等再现自然和谐的现代生活方式，让游客在甘坑客家小镇穿越传统，遇见未来。
客家小镇文化IP的孵化
甘坑客家小镇原来是客家人的聚居地，是一个拥有三百多年的历史的古老村庄，古建众多，依山傍水，房连巷通，错落有致，犹如画卷。
村内有历经120余年沧桑的南香楼，有建于雍正年间的状元府，还有炮楼、碉楼、吊脚楼等别致、风情的建筑融于山水之中，与几百年的客家老屋一道形成了独特的客家文化载体。
2016年华侨城文化集团入驻甘坑，对其进行整体开发运营。除了在深挖客家文化、民风民俗、美学元素的基础上对甘坑进行保护性开发外，华侨城文化集团投入大量精力财力做的另外一份工作就是寻找客家文化IP，进行IP孵化和运营。
客家人戴凉帽的习俗距今已有千年，甘坑客家凉帽的制作源起于清代，距今也有二百多年的历史，经过百年传承，即为今日的甘坑客家凉帽。凉帽不仅是广东省非物质文化遗产，甘坑更是以此闻名。
华侨城以小凉帽作为甘坑的文化IP，并围绕小凉帽IP构建了一个现代客家生活场景和故事图景。通过IP孵化策略，形成了以绘本故事、国际赛事、特色景观、文化活动、服务设施、新型农创、创意酒店、亲子农庄、V谷乐园、VR邮局、VR电影的全套产品矩阵，让小凉帽IP被市场所认知。
以广东客家凉帽经典形象为原型，首部中国文化IP+VR原创电影——《小凉帽之白鹭归来》就在这里诞生，捧回威尼斯电影金狮两项大奖，以寓教于乐的方式，让传统文化“潮”了起来。也让更多的小朋友喜欢上了这个形象。其中亲子酒店与亲子农庄是这个客家小镇里最受欢迎的亲子产品。
文化IP+亲子业态
中国首家本土原创卡通形象亲子度假酒店
小凉帽之家是围绕小凉帽IP打造的“凉帽宝宝的家”为主题的亲子度假酒店，酒店内卡通元素淋漓尽致地体现在客房的每一个细节中，轻松欢快的气氛为孩子们打造了一个现实版的卡通乐园。
酒店设有标准房、复式标准房、MINI复式标准房、套房和家庭套房六种房型。房间为儿童专门配备了儿童牙具、儿童马桶、儿童盥洗台、儿童浴袍、榻榻米床等儿童设施和用品，部分房型还配置了儿童滑梯床。客房将小凉帽卡通元素植入酒店空间与用品，考虑儿童活动规律，创造多元亲子互动空间。兼顾有趣性、舒适性与多选择性。
公共区域设有亲子课堂、亲子互动区、亲子多功能厅，为亲子提供欢乐时光。酒店三四层的绘本花园提供数千册儿童绘本供翻阅。顶层的白鹭天空吧及露天影院，可供夜晚纳凉休闲。儿童餐厅提供温馨周到的服务和精致美味的佳肴。还有汇聚了各种不同的时下最新潮最热门的VR体验项目的V谷乐园。
据悉，小凉帽亲子酒店半年内的周末时段已经全部预订，在运营上基本达到天天爆满。它是怎样做到的？主要是有以下的几点：
· IP特色：独特的IP文化、主题、设计贯通酒店的空间与各个细节，不但有美好的体验度，还可以保障有独特的唯一性。
· 萌态设计：酒店的空间设计、风格、尺度都是有非常明显独特的亲子属性，让大人、儿童一见即喜欢。
· 丰富的亲子公共配套：小农场、亲子游泳池、亲子绘本等围绕亲子主题做了丰富的配套，形成科学的亲子度假套餐。
“寓教于乐”的原创IP亲子生态农场
小凉帽主题酒店外面有一片荒废的农田，通过改造变成了一个小凉帽农庄乐园，园内面积约为37000平方米，以白鹭回来了为主题线索，将小凉帽的绘本故事的主题元素和活动设计相结合，通过生活方式、合族聚居、耕读传家三个关键词，打造了一座亲近自然的、场景浸入式寻根文化的主题乐园。
农场里包括了稻田艺术，农耕学堂等多个项目，除了农耕和采摘，还有亲子DIY，挖掘孩子的动手实践能力和艺术想象力。体验工匠精神，增加对中国传统木工文化的认知和喜爱；体验活字印刷，让孩子们在亲自动手参与中学会拓印的基本方法；了解文字的产生及演变，体验传统手工艺，传承传统文化。
现在这个农庄已经成了深圳市中小学生中最受欢迎的一个体验式农庄。这个农庄看似简单却能做到如此受欢迎，主要是因为它利用了IP形成完整的产品线索。
华侨城甘坑客家小镇的IP Town模式，以原创IP为主题和主线串联小镇产品，实现了IP形象-IP故事-IP绘本-IP动画-IP乐园-IP酒店-IP农场-IP衍生品的IP产业链条。
结语
以当代的文化表达语言与小镇文旅生活呼应，找到了文化与市场有机融合的道路，通过IP Town模式，形成小凉帽IP完整产业链，从小说、绘本、动画，再到主题乐园、主题酒店、主题农场，直至300多种主题衍生产品的同步推出。甘坑IP小凉帽以本地文化IP做主导，唤醒古村落、让传统文化活起来。同时导入和培育具有高科技含量和高艺术水准的原创文化内容，带动“文化+”相关的科技、旅游、商业、生态、农业、教育等产业发展，形成高端文创并抓住市场需求，进行精准的业态布置是甘坑小镇能成为“中国文创第一镇”的原因。
现在乡村振兴大战略下，美丽乡村建设同步跟进，大部分乡村农家乐也铆足了劲准备迎接新一批客源，可是很多人发现，自己的农家乐装修已经搞好，饭菜也都是农家口味，吃过的都说好，服务也跟得上，都是典型的“主人文化”，直逼民宿风格，但是结果只有节假日才有生意，更具体的情况是，节假日爆满，照顾不过来，可是平常又没生意，所以说怎样从网上招揽客人，拥有稳定的客源呢？那么我就从以下几点帮大部分农家乐营业主出出主意，希望对各位有一些启发。
1.微信朋友圈营销，比方说转发此条朋友圈并在结账时出示，优惠10元；同理微博营销；多拍拍自家农家乐的照片和菜品作为宣传资料，有图有真相嘛；
2.
3.与旅行社合作，作为旅游项目景点，这可能需要与旅行社谈判以及评估资源状况，也要看是否与他们的旅行路线相契合；
4.推出大学生旅行套餐，针对长沙及周边大学生的游览项目，娱乐、餐饮一条龙，比方说一日游、半日游什么的，平日有优惠，这个如果到大学稍微宣传一下，应该是有效果的；
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6.解放思想实事求是，不要局限于守株待兔式的农家乐经营方式，多利用新型社交软件、网站进行宣传，酒香也怕巷子深。