【聚焦】附加健康功能成新热点，家居建材行业新细分领域或将诞生
出门戴口罩、消毒、回家洗手……经过疫情，这些行为都成了每个人的日常生活习惯，人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。对此，不少家居企业给家居产品“做加法”，让普通的衣柜可以消毒杀菌、鞋柜可以烘干去味、厨房还能声波驱赶烦人的蟑螂，装修建材可抗菌……家居产品从满足人们的日常生活需求，开始向满足健康需求发展，企业不再满足于环保的材料，而是推出附加健康功能的家居产品。然而，这是一时兴起还是常态化发展，或许还需经历市场和消费者的考验。有业内人士指出，健康为未来发展的大方向，产品经历沉淀筛选后，或许将诞生新的细分领域。
随着人们生活方式的改变，不少家居品牌嗅到新需求的苗头，展开健康功能家居产品的布局。索菲亚在3月发布了一款嵌入式智能衣物护理柜，拥有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能，可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果。无独有偶，同为定制家居品牌的好莱客在3月发布了“Howise智＋健康系统”，针对不同空间，推出了外置式的智能衣物护理机和入户、厨房、卧室的嵌入式护理系统。其中，外置式的暖晴智能衣物护理机，采用热蒸汽和短波紫外线双重除菌除螨，有效杀死常见病菌和螨虫。
涂料企业如嘉宝莉、立邦、妙抗保等众多企业纷纷推出针对家庭、学校、医院、餐饮、交通运输等领域的具防霉，抗菌健康功能的产品。
还有市面上已经出现的功能性瓷砖产品，以可净化空气为附加功能的瓷砖居多。
疫情促使家居建材品牌在健康附加功能产品的动作频频，对市场寄予了一定希望，但消费者是否会买账？广东省家居协会副秘书长蒙辉认为：家居产品的功能升级一定会成为未来发展的一个重要方向，健康功能升级会是其中一个重要的方面。但健康功能升级是否能成为增长点还有待商榷，首先它需要为消费者提供价值，获得消费者接受，然后才有可能成为企业真正的增长点。目前对附加功能还处于消费者普及教育阶段，家居的健康功能产品还需一定时间让消费者接受。
现在，消费者对于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。有许多品牌都推出了自主研发的环保板材。如索菲亚自主研发了康纯板，掀起一股无醛添加趋势。据索菲亚2019年财报，索菲亚康纯板2019年的客户占比已达44%。其预测，随着消费者环保意识越发增强，未来还将继续提升。而好莱客的原态系列板材，今年已升级至5.0，其净醛抗菌专利技术，可以将家中空气的游离甲醛，保证室内空气的纯净。经过8年时间，原态系列已经达到较大占比，成为好莱客的健康基因。而疫情之下，正成为普及健康产品的好机会。
随着疫情逐渐好转，人们生活慢慢恢复正常，但疫情给人们带来的健康观念转变仍不会消失，或许会养成在人流密集处戴口罩、回家先消毒洗手的习惯，对健康生活的要求进一步加强。但健康功能家居产品是一时兴起，能否会成为常态化发展？喜临门品牌中心负责人陈晓冬
纵观消费者的变化，从最开始的实用性需求，到现在的高品质需求，人们的消费诉求发生变化，产品也随之做出相应改变。现在消费者不仅要求安全环保，更需要健康。喜临门负责人陈晓冬表示，中国未来家居产品发展趋势一定是贴合人的健康，超80%的行业都会与健康行业有关。
当然，好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来，被市场证明过的产品，有可能会成为未来生活的标配。而家居产品首要功能是满足日常生活所需，额外附加的健康功能并不是刚需。家居产品的首要功能是要保证产品本身是健康的、环保的，在此基础上，随着未来智能家居的发展，未来会有优质的健康家居产品诞生，甚至也可能会在传统家居行业里，产生一个健康相关的新领域，随着技术的进步这一切将成为可能，并最终能消费者接受。
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监制：张 旭 主编：郑菊瑜
本期作者：远航