2019，家居行业开篇关键词：活下去
2019年于家居行业而言，引起共鸣的关键词，无疑是：活下去。
2018年，对于家居行业来说，可谓是动荡的一年。市场洗牌加剧，不少家居企业关张倒闭，更有家居品牌更新迭代。
经历过倒闭、裁员风潮以及前所未有的市场寒冬后，家居行业的生意逐渐趋于冷静。2019已经到来，受新政策、行业转型、消费需求升级等多重因素影响，整个家居行业面临着前所未有的机遇和挑战，面对大环境与行业的不断发展，是逆流而上重获生机还是被时代大浪裹挟而去？成为家居人迫切需要解决的难题。
利润“滑铁卢”
去年，家居企业都直呼“日子不好过”，一些家居企业的确出现增速放缓的情况。据多方机构调查显示，目前，家居行业已结束了30%以上的高速增长时期，迈进稳步发展阶段。相比之下，2018年情况显得有些不尽人意。
家居上市企业接连披露了2018年度业绩报告，除了少数头部企业依然保持稳步增长外，不少企业正在遭遇营收下滑、成本上升的双重难题。
亚振家居2018年度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润-7000万元至-8000万元，同比下降超200%。亚振家居表示，家居行业竞争加剧，房地产行业趋势变化、精装房和定制家具的发展对家居产业供应链产生重大影响，营业收入下滑幅度较大；产能利用率不足，生产成本上升。新增门店尚未实现盈利；销售费用及管理费用大幅度增长；存货占比较大，存货跌价准备较去年同期计提金额有较大增加。
宜华生活披露了2018年度业绩预告，预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润约4.82亿元至5.57亿元，与上年同期相比减少约1.96亿元至2.71亿元，同比下降约26%-36%。对于净利润下滑，宜华生活表示，主要原因有收入同比下降、国内原材料和人工费用等上涨、国内工程和渠道类市场收入和占比增加、融资成本上升等原因。
在2018年同样表现得“差强人意”的还有永安林业，预计亏损最高达13.5亿元，同比下降超1400%。永安林业表示，业绩变动一是因为木材处于受限伐状态，木材产、销量大幅减少；二是因为家具行业受国内市场流动性不足以及房地产市场调控政策的影响，收入大幅减少；三是补助同比减少较大。有业内人士分析称，计提商誉减值亦是亏损的主要原因。据了解，在2015年永安林业高溢价收购重组森源家具后，由此带来近10亿元的商誉。但业绩承诺期满后，2018年开始出现明显下滑。
上市家居公司中，定制家居公司备受关注，其营收增长率、利润率均高于家居行业平均水平，而在2018年，定制家居公司增速放缓。
环保的压力、金融的压力、市场的挤压等造成了定制家居企业利润的下降，而原材料价格、劳动力成本和运输成本的上涨，加上行业竞争较为激烈，对整个定制家居版块增速产生了较大的影响。根据9家上市定制家居企业的2018年三季报显示，定制版块已从神坛滑落，行业整体增速呈现放缓趋势，30%-40%的增长已属罕见，大部分跌落到20%左右。
接连“暴雷”
整个泛家居大产业，就数装修行业风波相对比较多，掀起一阵又一阵的波澜。
家装公司跑路并不是什么新鲜事了，每年年底全国都会出现小家装公司倒闭或跑路的情况。但是去年太不一样，2018年几个月时间里，全国各地家装倒闭的家装公司已经远远超过100家，这其中不乏家装行业知名的大公司。
2018年，家装公司“跑路”新闻屡见报端，苹果装饰、一号家居网、优居客、天地和等家装公司接二连三“跑路”、“关停”、“并转”，使得消费者对家装行业的信任度一降再降。
对于苹果装饰而言，2018年注定“难眠”。继湖北苹果装饰被媒体曝出“多位业主交钱后，却遭遇停工或是未开工”，苹果装饰集团在全国多地的关联公司相继曝出多起“停业”新闻。
去年5月20日起，多位网民发帖，称“泥巴公社”和“柠檬树”多地分公司人去楼空，总部也已大门紧闭。而苹果装饰公司旗下的多个子品牌也相继“沦陷”。有业内人士称“仅苹果装饰一家涉及的消费者就有成千上万人，还有许多材料供应商和项目经理。
随着苹果装饰倒闭风波的席卷，其分布于全国各地的子公司纷纷卷款“跑路”。据广州、惠州、深圳、中山等多地居民透露，苹果装饰集团旗下多个子公司如泥巴公社装饰、果岭装饰，疑似因资金链断裂而“跑路”，多地装修业主、材料商、项目经理受此牵连，涉及金额数千万元。
成立14年，体验馆遍布全国各地，号称“在线家装领导者”的一号家居网也“凉凉”了。老板卷钱跑路，一号家居网南京总部、常州、无锡、合肥、成都、武汉等多家门店相继关闭，人去楼空。
2019年伊始，有网友在论坛上爆料称装修公司天地和“跑路”了，并配发了一条疑似工人讨薪的的小视频。几十人拉着“天地和装饰还我血汗钱”“要钱过年”等横幅，站在天地和家装宁波豪装工厂店门口。
许多家装公司盲目追求规模及业绩，造成运营成本高，利润低，高度依赖现金流的现状。本身资金链就紧张，又遇上比以往更激烈的市场竞争。惨淡的业绩，无法支撑的现金流，成为了压死某些大型家装公司的最后一根稻草。
结语
经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试和挑战。同时，相对较为低迷的房地产市场也将持续影响家居消费，使原本竞争激烈的家居市场淘汰率不断加速。
如今，家居行业已经发生了微妙的变化。如何在增速放缓的新常态背景下，寻找新的突破点将成为2019年家居企业必须思考的重要命题。为了打破增速放缓的新常态，家居巨头在2019年，将更努力地通过多元化寻找企业业绩的新增长点和发展方向。
在经历了连续几年的高增长后，2019年家居行业或将回归理性增长。