狐友国民校草大赛:搜狐式选秀的初心、野心和真心

作者丨少阳 来源丨蓝媒汇

对于造星选秀,张朝阳是有坚持的。

2016年启幕的首届“狐友国民校花大赛”,到今年的首届“狐友国民校草大赛”,通过校花校草的选拔双体系,培养有着“搜狐”烙印的艺人明星,再通过参演搜狐自制的网综、网剧,让选拔出来的新人有机会通过参演角色,崭露头角。

在张朝阳看来,作为媒体平台和社交网络平台,选秀造星似乎天生就符合搜狐的平台属性

对此,搜狐有着完整且自洽的商业逻辑。

通过系列赛事,提供人才和内容输出,通过成熟网综和网剧,为锻炼新人提供平台,再通过搜狐媒体平台的品牌打造,搜狐大娱乐板块的闭环,清晰且完备。而在其背后,搜狐造星的初心、野心和真心也一并显露峥嵘。

初心:追求周正

有前期举行的多届“狐友国民校花大赛”的经验历练,在今年的上半年启动的“狐友国民校草大赛”,工作推进顺风顺水。

这与张朝阳的热情参与有着密切的关系。在张朝阳看来,科班出身的演员,不一定真正会演戏,会演戏的,也不一定非得是科班出身,国民校草大赛的举办,就是要从素人里选拔出最符合普世标准的未来明星。

“帅”是第一位的。

在此前的校花大赛上,担任总评委的张朝阳曾多次为比赛站台,而到了校草大赛上,在清一色的女评委中,张朝阳是唯一的男性评委。

张朝阳自有其自洽的逻辑:只有女评委才会真正选出帅的男星,但女评委容易走偏,她们更愿意跟着欧美的风格走,或者受到日韩的影响。

张朝阳的作用,就是及时的纠偏,更像是定海神针。在他看来,帅,是有普世标准的,他更愿意把中国北方以及整个中原地带两千年来好看的中国人应该是什么样的,当作是帅的标准。

当然,还得有更高的要求。张朝阳说,在选拔的过程当中,选手的礼貌、谦虚、勇气、坚持、感恩等这样的品质,通过与评委的互动和现场的表达,能够体现出来。“美或帅一定包含在他的一部分美德里。”

不少节目是以做一档娱乐节目的态度,而搜狐的选秀造星,更多的是无限接近于比赛本身,走的是好莱坞的模式,即真正通过互联网平台来选人,选出经过历练会真正演戏的人

在明星高价薪酬,崇尚大投入大制作的行业氛围中,不在潮流中迷失,而是逆潮流而动,不忘初心,回到演戏本身,追求演技与个体品德的相统一,这或是搜狐选秀造星的本心之所在。

野心:双向共赢 

在培养自家艺人的道路上,搜狐尝过不少甜头。

此前,大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人都在搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧中成功出彩。很难说,这不是搜狐的胜利。

艺人的打造,实则是个需要长期投入,深入挖掘的产业。大鹏等人的成功,给予了搜狐宝贵的启示,就是更早地介入到明星艺人的发现、挖掘、历练、打造和包装流程中。做艺人经济的全产业链,又不仅限于艺人本身,而是打通全平台、大娱乐和强视频的关节,为搜狐娱乐的产业化,积蓄勃发的力量。

狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛,潜入到艺人经济的上游,对搜狐来说,有着多层意义上的考量。

为保证收视率,必须启用名气大的明星,而一线明星过高的薪酬体系,又在扭曲着影视制作行业,搜狐的策略就是摒弃这种错误的思想,而是要打造健康的影视体系

在张朝阳看来,一个网剧的成功,不是要依赖明星的名气,而是把剧情、价值观和拍摄等维度引入到评价体系中来。搜狐的草根选秀,在客观上,也是在抵抗过高的薪酬,将成本降下来,而将更多的资源,投入到剧情打造和拍摄手法上。

同时,作为一个媒体平台,一个内容平台,一个社交网络平台,搜狐具有对内容的天然渴求。在互联网时代,草根选秀,艺人造星,天然上又具有流量优势,可以为搜狐的新闻信息、娱乐和视频提供源源不断的内容补给。

与传统的艺人经纪公司所不同的是,搜狐的互联网基因,对草根艺人,校园明星来说,独具优势,它的信息传播能力,价值塑造能力,都是独一无二的。

况且,搜狐自制剧的产业模式,也保证了挖掘出来的艺人,有足够充分且强大的施展平台,这些都是其他单独一个艺人经纪公司所不具备的。

搜狐正在基于自身的优势,将本次大赛脱颖而出的新人,签约成自家的签约艺人,出演搜狐视频自制剧或网综节目。大部分优秀选手,也将成为搜狐视频自制剧的角色储备资源,而这些潜质新人也将通过搜狐的自制剧获得机会。

对于双向共赢的追求,则自始至终体现在搜狐自制剧+自制综艺+自媒体+直播的平台策略中,而搜狐也逐渐走出一条既能充分利用自身媒体和社交网络优势,又可掌握艺人核心资源,同时兼备强大的自制剧制作和发行能力的全产业之路。

真心:自由表达

狐友,既是搜狐大平台的用户,也是搜狐社交版图的主角,在此之前,狐友虽被张朝阳所认可,但狐友的价值并未被突出发掘。

狐友国民校花大赛和狐友国民校草大赛,正是在借助于互联网化的传播工具,将狐友与搜狐平台最大限度的粘合起来。从搜狐新闻客户端里面的一个插件产品,到“狐友”App社交产品的上线,便是明证,目前,“狐友”App已经成为国民校草大赛的线上战场。

“年轻人在校园对于狐友这样的新产品是非常敏感的。他们会作为第一批用户先来使用这个产品。作为媒体平台和社交网络,我们的属性是很适合做这样的事情的。同时,选出来的人也将会代言狐友,并充当我们搜狐视频网络剧的签约艺人来演我们的剧。也是我们选秀和选人才的一个过程。”张朝阳说。

大批大牌明星,才艺高手、意见领袖的入驻,正在将”狐友“变成热门话题聚集地,但搜狐的追求显然并不止步于此,在采访中,张朝阳也屡次抛出年轻人社交的概念。

在张朝阳看来,”狐友“的社交产品,是一个跟微博、微信都不一样的社交工具。它击中的,正是其他社交产品的缺陷,既不用通过热搜去发现内容,也不用通过大V设置议题。

”狐友“不是封闭的系统,而是可以自由表达的地方,追求的,乃是草根之间平等的社交关系

这是张朝阳的愿景,希望未来能够与你我不期而遇。

(0)

相关推荐

  • 选完校花又选校草,张朝阳为什么对造星如此执念?

    最近,有一场来自搜狐狐友的热门选秀吸引来了宁静.李斯羽.江映蓉.黄英等女明星评审,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳也亲临坐镇,评审名单里还有柳岩.于莎莎.瞿颖.赵子琪等知名艺人-- 参赛者不是所谓的明 ...

  • 回归媒体一年,搜狐渐入佳境

    在信息流时代相对谨慎的搜狐,是"回归媒体"最激进的玩家. 2019年是内容行业的分水岭:从有到优.从量到质.从无序到有序,从淘金到炼金--在这些变化中内容平台均是主要推动者.内容平 ...

  • 从无人机影像,到张朝阳的“社交信条”

    2020年春节,覃光辉不在家,他选择在峨眉山之巅的一个酒店住了将近2个星期. 到峨眉山,覃光辉不是第一次,算上这次,已经是第三次.为什么三登峨眉?覃光辉的想法很执着:要拍出峨眉山遗世独立的风姿.舍我其 ...

  • 张朝阳力推的狐友,能够打破鹅厂的“结界”吗?

    去年,一家货运网约车更改品牌名为"X狗打车".改名的出发点,本是因为与海外同属性平台合并,为实现中英双语商标名,适应国际市场,故采用了"狗(GO)"这个谐音.不 ...

  • 六年死磕无人机影像大赛,搜狐如何打造大IP?

    9月10日到9月12日,华为开发者大会2020 HDC在东莞松山湖举办,在大会上华为宣布了鸿蒙即将上手机的重磅消息.搜狐是华为生态伙伴之一,搜狐董事局主席张朝阳多次亲自参加开发者大会,这一次张朝阳同样 ...

  • “渐变式”张朝阳,这样看自制剧、5G风口……

    这是一个小衍生产品.本来直播完了就完了,之后张朝阳做了一些改进,直播之后颇"有心"的把一些英语单词变成一张词卡. 不仅仅是直播和学英语,还有马拉松跑.游泳-- 这个世界上,最可怕的 ...

  • 搜狐为什么要“不务正业”举办这样一场比赛?

    搜狐回归媒体,是一个非常积极的信号. 很多人都以为,全球无人机标杆大疆最强的是无人机技术,事实上,大疆最具技术壁垒的是无人机影像能力:将无人机飞控稳定技术与视觉影像技术的深度整合,让无人机变为&quo ...

  • 对话张朝阳:减亏增利的搜狐好日子在后面

    "互联网还会不断出现很多有趣的产品,从而影响人们的生活方式,我们很期待,也一直在努力.搜狐依然是一家年轻的公司,我们有很多事情要去做,更好的日子是在后面." --搜狐公司董事局主席 ...

  • 张朝阳钦选“校草”,搜狐式选秀背后的野心与布局

    撰文丨秋葵 编辑丨奈奈 文娱价值官解读: 曾几何时,没有音乐和选秀围猎的夏天是不完整的! 当<偶像练习生>.<创造101>带来的偶像养成热席卷互联网时,曾经开创国内综艺诸多先河 ...

  • “评委”张朝阳

    这个时代,审美是一个人的定力. "中国的北方民族整个中原地带两千年来好看的中国人应该是什么样的,好看的中国人经常被带偏,比如被韩国带偏或者被港台带偏."关于选秀,搜狐董事局主席兼首 ...

  • 无人机大赛背后:是搜狐回归媒体的缩影

    9月25日,"江山如此多娇"瞰世界-第五届(2019)中国无人机影像大赛影像作品饕餮盛宴暨颁奖盛典在京举办.   搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在现场致辞时表示:"作品 ...

  • 狐友国民校草大赛再次来袭,要打造全新的选秀清流

    5月的杭州,气温蹿到30度,身着短袖走在大街上已不觉凉爽. 而在杭州闹市之一的钱江世纪城,正有另一种温度让人荷尔蒙猛烈跳动,肾上腺素激增. 200多位平均高度180的小鲜肉们来到此处,高密度的颜值暴击 ...

  • 曾经PC时代的四大门户的搜狐,智能化时代玩社交和内容还有机会吗

    互联网已经从PC时代到移动时代,再到智能化时代完成了蝶变的进程:智能化融汇了更多设备,更多个性化分析进行内容推荐:所以伴随着互联网的变化,很多玩法也变得不仅仅影响着很多互联网公司的岗位,同时也在影响着 ...