奶茶行业的前景怎么样呢?
奶茶行业经过了10多年的发展,现在已经是非常成熟的行业,在这10多年的发展中,奶茶从台湾来到大陆市场,从一个小众消费,到现在千亿市场,先后经历了卖产品,卖概念,到现在卖生活方式三个阶段。
卖产品阶段
上世纪90年代末,台湾商人将珍珠奶茶带入大陆市场发展,开启了奶茶行业。当时奶茶作为休闲饮品,消费对象多大为学生和女性群体,奶茶处于饮品产品阶段。
卖概念阶段
2010年左右,一些企业将奶茶升级为皇茶,贡茶。借助“皇”和“贡”在中国文化上的特殊意义,奶茶行业实现了从卖产品到卖概念的升级,一些品牌发展连锁店过千家,奶茶市场进一步做大。
卖生活方式阶段
新茶饮品牌借助移动互联网的传播和全新的第三空间的店面定位,将茶饮升级为一种生活方式。一个茶饮店月流水过百万,资本也开始进入,奶茶行业进入千亿市场。
如何开店?
目前,奶茶市场非常成熟,品牌竞争很大,虽然市场很大,但有偏向赢家通吃的趋势,即越火的品牌生意越好,其他品牌却生意艰难。
现在要开奶茶店,要考虑两个因素:一是商圈,二是品牌。
在开店选址过程中,要尽量避开在有知名品牌开店的商圈,因为知名品牌会把商圈顾客流量吸走,新开店很难有大的发展空间。
如果所在商圈奶茶品牌竞争比较大,要开店,则要考虑加盟一个有影响力的品牌来开店,成功几率会比较大,自创品牌开店,要做起来难度很大。
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