2021央视春晚,什么节目值得你期待
嘛叔madojia
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俗话说:小孩小孩你别馋,过了腊八就是年。在不知不觉中,又快到了传统节日——春节。作为春节每年必不可少的节目,央视春晚也在紧锣密鼓地进行排练。在过去的三十多年来,春晚留给了我们太多美好的回忆,也带给了我们美好的回忆。但是不知道大家有没有一种感觉,就是对央视春晚的期待好想没小时候那么期待了,跟小时候的春晚相比,总感觉现在的春晚少了一点东西。
曾经一提到春晚,脑中闪现出来的肯定是一些经典的小品段子。如今的春晚虽然还保留着语言类节目,但是已经一年不如一年。筛掉了实力派的表演艺术家,换上了流量小生,虽然还是所谓的语言类节目,却很少有能够成为经典的段子。
现在的春晚过于网络化,谁的粉丝多谁就能上春晚,谁的流量大,谁就能上节目。甭管是一二线的明星,还是十三四线的网红,能带来热门讨论话题,能登上热搜就是抢手货。
不知不觉春晚商业化气息太过浓厚了。
1984年,央视春晚的首个赞助,是名叫康巴斯丝钟表提供的一整车,大概3000只国产石英钟,没有花现金就拿下了春晚冠名权。此后的9年中的央视春晚,8次由康巴丝冠名,“康巴丝零点为您报时”在那个时代家喻户晓。
1990年春晚康巴丝为观众整点报时
康巴丝钟表堪称春晚赞助商第一个吃螃蟹的人,也成为了中国企业中第一批吃到电视广告红利的典型代表,到1991年时,“背靠央视大树”的康巴丝从济南彻底发家,做到营收破亿元。
1993年,谭希松就任央视广告部主任,开启了全新的赞助选择模式:竞标。
1994年的11月18日,是春晚冠名权争夺的特定日期,谐音“要要要发”,此后每年的11月18日都会在距离央视总台不足一公里的东方梅地亚中心,进行这场博弈。一旦抢中标王,一夜之间就能变身为全国知名品牌。1994年,央视春晚零点倒计时广告花落深圳中华自行车集团,结束了康巴丝独揽春晚赞助权的局面。
1995年到2002年,以孔府家酒、四川沱牌曲酒、哈药集团等企业凭借砸金实力,抢下一个又一个春晚标王。2003到2014年,电器盛行,12年中,美的集团先后拿下11次春晚标王的“铁王座”。2005年美的集团为央视春晚零点倒计时广告支付的费用为680万元,到了2011年,这一数额上升至5720万元,是2005年的8.4倍,此后也始终保持增长之势。以最后公开的2011年数字为例,零点报时广告一共10秒,若以中标价格计算,相当于每秒广告单价为572万元。
2015年开始,传统企业标王的时代告一段落。滴滴、乐视、小米、美团均以数千万的投入成为春晚标王。但是,标王的声量远不如“春晚独家红包合作伙伴”,春晚红包合作成了近几年互联网大厂必抢夺的一笔“投资”。
各家不惜重金争夺的央视春晚冠名权的背后是流量的获取,80、90年底还有没有流量的概念,仅能从央视之后企业的销售业绩来评判。而如今科技网络的飞速发展,春晚的流量作用当下就能看到结果,比如:
2014年,微信在红包高峰的除夕夜,每1分钟有2.5万个红包被领取。 2015年,除夕当日,微信红包收发总量达到10.1亿次,指数级的增长。春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值达到8.1亿次/分钟。 2018年春晚,淘宝收获了比2017年天猫双十一活动高15倍的流量,使得淘宝服务器一度崩溃。 2019年百度撒9亿红包,将百度APP的DAU,从1.6亿人次迅速提升至3亿人次。 2020年,快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。快手在春晚期间总共发出10亿元的红包,用户需要不断点击屏幕抢夺红包,使得快手春晚红包互动总量达639亿次。相比2015年的微信“摇一摇”,这个以亿为单位的数字,翻了8倍。
2021年的春晚,抖音拿下独家红包合作权,经历过春晚的高数据增长的快手、百度,并不甘心让抖音独享这一难得的红利。快手花更多钱拿下其他10个电视台的春节联欢晚会独家冠名。抖音拿出20亿红包参与春晚活动,快手就拿出21亿,百度不甘落后,在两者的基础上加码,拿出22亿。
人们兴许不会忘记,1984年除夕的那个冬夜,春晚对于人们对娱乐节目认知的突破。在今天,一些节目仍在内容平台上被奉为经典,反复提及和怀念。
但在商业的世界里,成王败寇,人们往往只会记住那些留在舞台上的胜利者。春晚不过只是众多商业营销事件中,最为重大的一个。
你怀念曾经的春晚么?有哪些还残存在记忆深处的春晚画面,欢迎跟小编分享!
温 馨 提 示