2021 年值得关注的 14 大品牌设计趋势
神译局
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编者按：品牌设计趋势是设计师始终需要重点关注的领域之一。在经过了2020年这一极其困难且不平凡的一年后，接下来的一年中，品牌设计趋势也将在现有趋势基础上有所变化。这篇文章，原标题是2021 Brand Design Trends，作者Jacob Cass在文中介绍了2021年值得关注的14大品牌设计趋势，各大品牌在品牌设计时除了要考虑自然、舒缓和安全等因素，同时也最好更具社会意识。
新的一年即将来临。在2021年里，许多品牌的设计趋势也将在今年基础之上延续。其中，也包括在今年比较成功的设计方向上的延续。
在这篇文章中，我将跟大家一起探索未来一两年在品牌领域的一些设计趋势，以及设计师应该如何充分利用这些趋势让更多的人认识到你设计的产品。
1. 哑色
几年前，霓虹色风靡一时。不过，自去年开始，这种大胆的用色转瞬之间就没那么受欢迎了。
现在的品牌设计趋势更倾向于柔和的色彩，主要都是与黑色或者白色基调混合的柔和色调，从而让色彩显得没那么明亮。
下图中，你就可以直观地了解到深浅哑色与原色的对比。
图片来源：Venngage
如图所示，不同颜色的基色没有变化，唯一的不同在于清晰度。
在你的品牌设计中，你可以融入你喜欢的颜色，但你同时需要注意的是，尽量采用浅哑色，调低色彩的亮度。
为什么之前大胆的用色突然之间就不受欢迎了呢？因为这股趋势也有点过头了。在很短的时间里，这种大胆的用色突然间无处不在，让整个网络世界显得过于饱和。
因此，对于铺天盖地的霓虹色“景象”，最恰当的回应，就是转而使用哑色。
另外值得一提的是，哑色也会让人觉得更加自然、舒缓和安全。在经历了2020年的混乱和不稳定之后，这也是大多数用户所希望看到的。
就哑色的使用和有关灵感，你可以了解社交媒体管理工具Buffer在Instagram上的多种哑色运用案例（如下图所示）。
2. 极简主义
过去几年以来，极简主义一直占据主流品牌设计趋势排行榜上的前几位。
每年，我们都能看到极简主义朝着更简约的美学方向转变。2021年，这种趋势也还将持续下去。
在网页的登陆页、社交媒体文章、通讯稿、品牌标志，甚至包括线下的广告宣传和品牌商品中，我们都能看到极简主义的身影。
对此，戴尔官网就很好地体现了极简主义的运用。
如上图所示，你可以直观地看到整个设计的空间性和有序性。整个页面有足够的负空间（即留白的区域）。视觉图像元素和文字元素分区域呈现，也方便用户查看。
随着移动数字营销的兴起和发展，极简主义的风格只会进一步盛行下去。
随着越来越多的用户在更小的数字屏幕上查看品牌网站和内容，极简主义也将会成为更加重要的设计趋势之一。
3. 不对称性
栅格正在慢慢地退出品牌设计趋势之列，取而代之的是，我们将在网页设计和品牌标志中看到更多的不对称性。
不对称性是一种与过去设计风格明显不同的趋势，但它也非常有特色，并且能给用户留下深刻的印象。
这种设计风格也可以让设计师结合极简主义的设计美学。如果你不拘泥于栅格化设计，那你就可以自由地移动甚至移除页面上的各种元素，创造出更多的负空间。
2021年，我们必然会看到更多类似的设计作品。事实上，如今许多电商网站的设计已经出现了这种设计趋势。
4. 数据可视化
数据已经成为营销生态系统中必不可缺的一部分。值得一提的是，数据不应该仅限于内部共享，它还有望为产品吸引更多潜在的用户。
然而，对于用户或者浏览者而言，分享干瘪的原始数据并没有什么价值。必须要让数据在特定的环境中体现出来，以便用户更方便地理解。
此外，最好还要在视觉上让数据更具吸引力。毕竟，没有人愿意去看一堆纯数字。
因此，数据可视化已经成为视觉营销策略中的核心因素之一。
2021年，能够更吸引人的，将是简单的可视化呈现方式。毕竟，大家都不希望在理解数据图像方面耗费功夫。你可以创建复杂的可视化呈现方式，但一定要让用户轻松地理解数据信息，否则用户只会选择忽略它。
如下图所示，图中简单清晰地呈现了各渠道营销费用的支出情况。它不仅使用了柔和的哑色，而且饼图和数据也相当直观，便于理解。
5. 扁平图标和插图
品牌设计趋势的有趣之处在于，之前流行过的趋势还会再次流行起来。2021年，扁平图标和插图又将成为主流设计趋势。
在3D美学风靡全球之前，扁平化图标和插图就是当时风靡一时的设计风格。接下来的一年，我们又将看到这种设计风格的流行与出现。
对此，你可以浏览移动数据监测平台Adjust的官方博客，了解他们是如何利用扁平化图标来呈现有凝聚力的品牌感觉的。另外，图标在过去也一直是品牌的强大视觉工具之一。2021年，我们也会看到图标的流行。
6. 简单而经典的字体
经典的衬线字体已经“卷土重来”，它们也将成为2021年的品牌设计趋势之一。
衬线字体能体现出怀旧、优雅和信赖等特征，这也是它们再次流行的主要原因。这个世界现在就需要这几方面的品质和特征。
如下图所示，许可式邮件营销服务商Mailchimp就已经在其官方网站的登陆页采用了衬线字体。
相比于无衬线字体，经典衬线字体的结构可能没那么清晰。因此，针对篇幅过长的文字，最好不要使用衬线字体。建议仅在大标题和小标题上使用衬线字体。
品牌内容的目的，是希望让用户尽可能长时间地停留在同一个页面上。他们在页面上停留的时间越长，就越有可能与这个品牌进行互动。
这一原则同样适用于其他品牌元素，比如品牌标志Logo。
我们知道，品牌标志是企业身份的一个组成部分，但它同时也是用户在关注其他内容时可能会忽略的一部分。
那么，2021年中，你应该如何让你的品牌标志更具有吸引力呢？对此，你可以通过添加动态元素来实现。
在新的一年，我们会看到越来越多的动态品牌标志，比如下图中谷歌的Logo。
图片来源：uxdesign.cc
动态Logo是一种吸引用户注意力的有效方法。在这个以内容为核心的世界中，它始终是一个首先被关注的项目。
7. 重叠设计
2021年，我们将看到更多的重叠设计风格，这也与前文提到的极简主义设计息息相关。
设计师可以通过重叠设计来将不同元素分组，同时还能在页面上保留足够的负空间，提高整体的可读性。
此外，重叠设计逐渐流行起来的另一个原因是，通过将不同的元素叠加在一起，还可以加深图像的深度。
由于重叠设计会要求将元素之间的距离拉近，这还有助于建立元素之间的关联。
优秀的重叠设计，可以吸引用户的眼球，提高他们与产品的互动，因此这种设计趋势也逐渐流行了起来。
8. 几何图形
2019年，我们就已经看到了这种明显的转变，越来越多的设计开始转向抽象和流畅的图形。虽然这种设计趋势有一定的美学价值，但对于大多数公司而言，却并不容易“复制”。
2021年，品牌设计趋势将会看到更多几何图形的出现。这些图形设计起来也相当方便，同样能在品牌的视觉内容中建立一致性。
如下图所示，客户服务管理软件供应商Zendesk官方网站页面上就出现了许多几何图形的应用。
Zendesk的设计，不仅融入了哑色这一品牌设计趋势，而且几何图形的应用，也能让用户直接发现这一亮点。这样的设计，能够给品牌带来一种凝聚力，同时也能体现出极简主义的设计风格。
9. 深色模式
深色模式在今年已经非常盛行，它还将继续影响2021年甚至以后的品牌设计趋势。
如今，几乎所有应用程序、社交网络平台和操作系统都在用户界面提供了深色模式的选择。
深色模式是一种时尚、现代的外观，它可以进一步突出界面的设计元素，同时减少眼睛疲劳。因此，当我们发现推特等众多受用户青睐的应用都开始推出深色模式后，也不足为奇了。
2021年，如果各大品牌要尝试推出或者更新自己的应用程序，那在设计时考虑深色模式就是非常有必要的。
10. 无障碍设计
提到眼睛疲劳，深色模式仅仅是实现无障碍设计的方法之一。
极简主义和深色模式都有助于让许多人更清晰地了解界面的设计元素。
除此之外，设计师还需要注意页面的字体大小和厚度，如何使用对比色彩，针对数字屏幕设计页面结构和内容，以及在网站和应用程序中添加无障碍的控件。
对于品牌而言，无障碍设计不再仅仅是一个“有了更好”的概念。
2021年，无障碍设计不仅能让你的品牌内容更具社会意识，还能帮助你获取和找回之前因为你的品牌无法访问而丢失的用户群体。
11. 社交媒体平台推广图
2021年，影响内容营销者的另一个品牌设计趋势之一，就是社交媒体平台推广图的兴起。
在Instagram和LinkedIn等平台上，我们就已经能看到这种趋势的盛行。这两个平台还专门调整了其算法，来进一步推广这种类型的内容。
视频会议软件平台Zoom就在其Instagram账号上发布了一系列多张推广图，这些图片也获得了大量的点击和阅读量。
这是一个传播品牌知名度的好方法，同时也避免了要求用户去点击品牌介绍中各种链接的繁琐步骤。
12. 文字视频
毋庸置疑的是，新冠疫情所构成的大流行，在很大的程度上影响了我们工作和创造内容的方式。远程办公已经变成一种新常态，并且还将在2021年延续这种常态。
在这一背景下，创建新的视频内容，特别是需要和团队成员及管理者沟通合作才能完成的视频内容，就显得更加困难。
图片来源：Decolore.net
但事实上，据内容营销机构Brafton发布的数据，Facebook平台上每天的视频播放量超过了40亿次。因此，各大品牌不应该直接忽视这一数据。
值得庆幸的是，在疫情期间，各大品牌设计的全新趋势之一，就是纯文字的视频内容。
这种类型的视频，制作非常简单，你只需要完全利用你的品牌元素（包括字体、颜色和品牌标志）即可。
由于你不需要为这种视频创建图形或者拍摄镜头，所以完成一个视频的时间也更快。在相同的时间下，你能够制作并分享出去的文字视频数量也就更多。
对此，你还可以了解一些基本的设计原则，让你的文字视频对用户更具吸引力，从而获得更多的浏览量。
13. 自然设计
近几年来，品牌设计领域有一种向自然设计方向发展的趋势。2020年，全景图片库中的大地色调也风靡一时。
2021年，我们还将看到类似的设计风格。自然一直以来都是品牌设计的重要组成部分，在新的一年里，自然也将进一步影响设计的创作方式。
图片来源：Pinterest @ShopMalCreates
我们不仅会看到更多的自然色彩，而且还会看到结合渐变来描绘自然光环境的应用，这也会让视觉效果看起来更具层次感。
库存照片也需要结合自然的元素。可想而知的是，仅仅是摆好姿势的图片，可能将不再吸引用户。
14. 真实性
这场疫情已经让我们看到了许多品牌、名人和政客的不真实的一面。从另一个角度来看，真实性也将成为定义2021年品牌设计趋势的一大因素。
前文中提到，库存照片需要看起来有更多自然元素。与此同时，品牌的其它所有元素也应该如此。
你可以通过将用户生成的内容结合到你的营销视觉效果中，将你最真实的一面展现出来。当你在分享视觉或其他类型的信息时，用你的行动来支持它们。
就像冰淇淋品牌Ben & Jerry's在对抗气候变化活动中所做的那样，你还应该投身于社会事业，努力改变当地的社区或者为改变世界贡献一份力量。
你还可以通过直播渠道Instagram Live展示幕后花絮，分享你的公司是如何工作的。
总之，真实性现在非常重要，所以你应该把它当作2021年品牌战略的重点。
写在最后
我们看到的许多2021年品牌设计趋势，都是延续今年事件的产物。
虽然其他的趋势是近年来流行趋势的自然延伸，但这部分趋势却在过度设计的背景下进一步凸显和流行了出来。
此外，积极、希望和包容的重要性都不可低估。
今年给世界带来了很多负面情绪，各大品牌也应该并且有能力让其用户重拾希望。另一方面，各大组织也可以通过采用传播积极性、抚慰用户以及设计美观的原则来实现这一目标。
译者：俊一
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