锦鲤文化，就这样悄悄形成！转了的人都该看看，发鱼叉、鱼锅的更该看看

先下手为强，后下手观光。

这是营销界的说法。

今天在沈阳的朋友圈里，转锦鲤刷屏了！

某先手开始转的公众号，阅读量早早突破10+，后面加入的商家源源不断。

而后面模仿的公众号，也拍马赶到。

一样的配方，一样的味道。

为什么要转锦鲤呢？

好多转了的人，也未必完全明白。

先说锦鲤，它既是鱼，又是好运和心想事成的象征。

在半个月前，在朋友圈里转锦鲤的人，比较少。

靠漂亮的鱼儿，打几个圈圈，就想获得好运，这种想法有些迷信。明目张胆地转，可能会被人看成是不靠谱。

但是，到支付宝的转锦鲤活动大获成果之后，一切都变了。

9月29日14：00，支付宝通过官方微博，发出了一条名为“祝你成为中国锦鲤”的微博。

规则简单，只要转发这条微博，就有机会成为“中国锦鲤”，拥有大奖。

一小时后，支付宝官方账号在评论区追加了一张礼物清单。这张清单有点长，看完大概需要3分钟，而且在不停增加。

8天之后，300万次转发后，大奖公布。一个微博昵称“信小呆”的90后女孩被好运砸中。

此时，礼单已经被做成长达十几米的条幅。

10月9日，“中国锦鲤”“信小呆”现身，“信小呆真人”的微博话题牢牢占据微博热搜榜第一。

随后，微博上以“锦鲤”为名的抽奖活动越来越多。

有的是，转发就送游戏礼品，有的是，转发并关注，你下半生的什么什么用品我承包了……

锦鲤，哪能只爱微博，不爱微信？

这两天，锦鲤从微博游到微信。

玩法虽然一样，但锦鲤活动发生了三大变化。

一是本地化。这是由于微信的社交属性带来的。

而本地化的锦鲤活动，激发的参与热情，要比微博高。一方面，商家更愿望参加，更容易参加，更参加得起，一方面，参与者对奖品熟悉，容易产生冲动。

二是垂直化。这也是微信的社交属性带来的，人们喜爱根据兴趣爱好交往。目前沈阳搞得最火的锦鲤活动，是围着吃。

那么，围着喝的，围着玩的，围着乐的，围着学的，围着行的，围着健康的，围着美容的，围着养生的，还可以搞很多。

三是互动化。

在微博上，锦鲤活动参与性强一些，而到了微信，由于本地化和垂直化，使参加人数和密度，都大大增加，参与的商家和用户，与活动方的互动就多了起来。

除了活动方和商家大为高兴之外，具有抽奖功能的小程序，也迎来一波用户爆发。

游来一锦鲤，引得万花开。

这对目前有些乏力的微信营销，是一大刺激，一大贡献。

可以推测，锦鲤将会和红包一样，成为一种文化，既是社交手段，又是营销手段。

红包文化和锦鲤文化，有一个最大区别。

红包讲究雨露均沾，一个大红包，大家多多少少分一点；

锦鲤讲究独宠一人，众多商家的好处，都给一个人。

从合到分，从分到合，这是营销手段的两个手法，两个方向，都符合人性，都有效。

那么，再往深处想一想，锦鲤还会出什么玩法？

在转锦鲤、抽大奖之后，可以想见的玩法有，让朋友助力，群发锦鲤，红鲤绿鲤等等。

不过，别看锦鲤转得欢，也有讨厌它的，讨厌锦鲤太多，把朋友圈污染了。

于是，朋友圈里，出现一帮反锦鲤人士，他们或者发鱼叉，或者发鱼锅，表达抗议。

在疯狂的营销，和欢快的参与之中，这些抗议的声音太小。

这些抗议，也在提醒各路玩家，如果不能及时升级玩法，这种营销会迅速被玩烂。

这些抗议的人士，基本可以圈定在35岁以上。

因为，有数据表明，以锦鲤为关键词进行搜索的人群，12-34岁的，占87.62%。

这意味着：别嫌转锦鲤低级和冲动，你讨厌转，可能只是你老了！

锦鲤文化，随着商业，将继续深入生活。

反抗不了的，就好好享受吧！