靠库里崛起 被杜兰特嘴炮 一个你所不知的安德玛传说
安德玛是一个很有趣的品牌，为啥说有趣，这就得从杜兰特聊起。
大约在三年前，那会还在勇士的杜兰特在休赛期参加了比尔·西蒙斯的播客节目，他们聊起了杜兰特2014年的球鞋签约。
聊嗨了的杜兰特再显嘴炮之王的彪悍本色，悠悠的一句“没有孩子想穿安德玛的球鞋打球。”掀起一阵轩然大波。
其实杜兰特与安德玛的故事还得从2014年说起，那会求贤若渴的安德玛相中了在雷霆如日中天的杜兰特，直接递上了10年3.2亿的天价合同（也有种说法是2.65亿美元至2.85亿美元之间）。
不仅如此，据报道UA给出的激励条件还包括了公司的股权以及一座以杜兰特母亲的名字命名的休闲中心。
这排面可以说是史无前例！如果这份合同成真，杜兰特每月可以拿到2630160美元的代言费，这合成人民币约是每月1600万！也就是500万的双色球，民工杜每月可以中三个...
要知道迷恋寡姐洗澡水、爱给嫩模打赏点赞的杜小帅从不是一个视金钱如粪土的人。他甚至已经前往安德玛的总部进行了参观，看似离签约只有一步之遥。
这让最初只愿意给杜兰特开每年2000万美元续约合同的耐克近乎绝望，他们咬着牙将代言合同猛提至10年3个亿。
最终，杜兰特还是选择了留在耐克。毕竟耐克的底蕴和品牌影响力是UA无可比拟的，更重要的是，在围绕签名鞋打造球星人设方面，耐克在圈内可谓是独树一帜。
而当杜兰特在比尔·西蒙斯的播客节目中对安德玛评头论足时，勇士队老大库里坐不住了。
毕竟库里是安德玛的头面人物，并且当时的杜兰特是库里身边至关重要的队友，这很难不让人猜测两人的关系。
“这不会在更衣室内造成裂痕...但当涉及到我和安德玛的致力合作，以及库里品牌、安德玛篮球的意义，这些言论是完全不准确的。”——库里
库里对安德玛的感情难以言喻，2013年安德玛用一份400万美元的合同签下库里，只愿为库里掏250万美元的耐克选择了放弃。
或者说耐克压根对这个12-13赛季打破了常规赛三分命中数纪录的娃娃脸投手并不重视。
他们曾和库里无限接近续约，在奥克兰万豪酒店耐克的工作人员反复弄错了库里的名字，用曾经做给杜兰特的PPT来招募库里，甚至连名字都忘记了更改。
他们从未打算为库里出一款签名鞋，穿耐克团队鞋的库里甚至连想在球鞋上印刷“I can do things”的请求都遭到了耐克的否决。
而安德玛则向库里承诺了一切他们能承诺的东西，并且为了迎得库里，他们甚至在2012年就在勇士队板凳球员、库里的好友贝兹莫尔身上下足了功夫。
他们每年会送给贝兹莫尔不下于60双的鞋子，以及各种各样几乎永远穿不完的装备和衣服。要知道贝兹莫尔每场在勇士队的上场时间为两到三分钟，而库里的场均上场时间为三十五分钟。
于是在逐渐的潜移默化下，安德玛高级主管克里斯.斯通迎来了与库里见面的机会，并且他等来了库里说出他最想听的那句话“既然能给贝兹莫尔这么多，那UA能为我做什么呢？”
就这样，一段品牌与球员互相成就的佳话水到渠成。
在库里加入前，安德玛只是个在紧身衣领域独树一帜的二三线运动品牌，他们主打的体育联盟是NHL与MLB。
他们的第一双篮球鞋Micro G篮球鞋在2010年才开始问世。而仅仅就在签下库里的一年后，安德玛的年销售额就从2010年的10亿飙升至30亿美元，超越阿迪达斯成为了美国本土第二大的运动服和运动鞋品牌。
2015年，在库里自己获得NBA历史上第一个全票MVP并带领勇士创造常规赛73胜的逆天战绩后，安德玛的股价由每股47美元猛增至120美元。
仅仅两年的时间，安德玛的市值就从140亿美元提升至280亿美元，一时间风头无二。
而库里为安德玛究竟带来了什么呢？在我看来，是颠覆！
因为纵观库里至今的整个职业生涯，都最擅长做的一件事就是证明人们都是错的。
如果你是一名普通的孩子，你的身高可能永远也长不到两米，无法拥有詹姆斯般强横的肌肉，无法拥有威少那样一飞冲天的弹簧腿，而库里展现出的一切恰恰似你所能够憧憬的。这个道理其实和当年的林疯狂异曲同工。
就在安德玛一路逆袭野蛮生长的状态下，令人意料之外却又在情理之中的事发生了。
自2016年第四季度以来，安德玛告别高速增长，业绩增长接连走低，不但20%以上的高速增长难以为续，而且在2017年第三季度转为负增长，收入下滑5%。
一位巨星的成长可以带来相关款式销量的“暴涨”，也同样会带来同等程度的“暴跌”，“押注”某一位代言人或某一款产品所能享受到的“红利”是有限的，并不能带来业绩的可持续增长。
其实从安德玛的身上能够看到也能够看出装备款式多元化的重要性。比如近两年流行的“复古休闲风”被两大巨头及时捕捉并适时推出相关产品，在呼风唤雨的同时把“功能性运动装备”吹下了销量排行榜。
如今，耐克和阿迪达斯与众多明星、设计师合作，推出更具时尚主打文化跨界的运动鞋，而安德玛最擅长主打性能的鞋类产品开始不被市场所看好。
更为致命的是，在安德玛最为看重的篮球鞋领域，其核心科技也一直未能突破明晰。这确实让想在NBA球鞋市场搏得一席之地的安德玛很受伤。
产品越往后做，就是做文化。而在这一点上速成属性较强的安德玛有些力不从心，甚至还远不如中国李宁。
产品理念单一，手里值得挖掘的球星匮乏，以及北美市场特别是NHL与MLB这块市场被逐渐蚕食甚至丢弃都足矣对安德玛产生深远的影响。
其实安德玛本身也意识到这一点，他们曾努力与时尚界接轨靠拢，但效果却不佳。
在用户眼中，本来定义为独特小众垂直运动功能性的安德玛，突然一夜之间千树万树梨花开，满大街都是UA的牌子，这也让很大一部分用户心生倦怠。
2020年，在美国谜一般的疫情下面，安德玛更加雪上加霜！
店铺关门、裁员6700人、高管减薪25%、借入7亿美元等消息被挨着曝光。原本想着开设更多直营门店扭转品牌连续亏损的计划也因此被搁置。
美国时间5月11日，根据安德玛公布2020年第一季度财报显示，截至3月31日的三个月内，营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。对于安德玛这种新兴品牌来说，急速发展中的震荡在所难免。
不过好消息是，安德玛近几年在国际市场的增速均在40%以上。特别是在中国市场，安德玛几乎成为了健身者的必备之物，紧身衣的代名词。
安德玛本身也极为看中中国市场，今年安德玛双十一给出的力度简直是前所未有,在大导眼里，2020的安德玛简直就是性价比的代名词。
特别是今年双十一的库里7，买库里鞋子这么多年，我就没见安德玛这刚上市不到半年的鞋有过这活动力度！
而且这是我认为安德玛近三年来出的最好看的库里系列了，冲着颜值都值得冲一波！
喜欢看球鞋测评的都知道，这款鞋的反弹缓震都还不错，支撑更是安德玛的强项，最关键是这价格...
基本上弄点卷凑凑400多入手是正常现象，前几天看虎扑上还有人凑800满减到手只划300多，这玩意还要啥自行车？
另一个要强烈推荐的是强森的Rock 2男子训练鞋，眼馋很久了，这次双十一打算入一双。以前喜欢穿篮球鞋健身，帅归帅但做一些深蹲硬拉时，反而不如训练鞋灵活舒适。
而且这款鞋的支撑和抓地特别强，更具备安德玛一向重视细节的做工，通风透气，颜值颇高！
日常通勤也是不错的选择，现在淘宝京东的价格普遍在500左右。如果有神卷或满减卷凑上单没准还能更低些。
另外安德玛的靴子做的也很不错，我前几年海淘时曾经入过一双，冬天通勤神器，像我这种每次出差需要爬高上底到处取景的，简直不要太香。
UA的鞋一直强在支撑，ClutchFit的支撑系统做的非常好，穿久了脚不会累，鞋不会变型。而且足弓的设计也很巧妙，搭配Micro G EVA中底，脚感很舒适。
还有个至关重要的——不臭脚，因为UA的模塑鞋垫有着减轻鞋内异味的功能。
令人惊讶的是，现在这款鞋满减后的良心价竟然是361元人民币，这颜值这性能难道不香吗？
据我媳妇的不完全统计，安德玛占据了我的运动装备的百分之七十以上，我超爱安德玛的七分紧身裤。
你可以把九分裤留给思金斯和2XU，但七分裤一定要留一件给安德玛，因为太舒服了。
包裹度舒适度和颜值三者兼有，我不是看不上耐克和阿迪的紧身裤，这两者我都穿过，但真没法给安德玛比。
虽然因为鄙人大腿粗的缘故，安德玛的七分裤硬是被我穿成了快消品，基本一年磨烂一条裆，但真的年年磨，年年买。
今年11.1如又加购了一条红的（本命年），现已到货，真的香！
现在七分裤满减的话，200左右的价格可以拿到，有些像我买的这种150以内，但得好好找。
七分裤的精髓在于与球鞋和袜子的搭配，安德玛的篮球袜也相当的不错。
像我买的这款，袜子上还有反光片，搭配刚入手的阿迪军绿色迷彩马奎篮球鞋，简直帅爆。
最后要推荐的是安德玛的训练卫衣和训练裤，个人觉得买安德玛设计的灵魂在于迷彩和拼接，可能是个人偏爱军装风和户外风的缘故，看这种设计就顺眼。
而且你想，运动的时候再不骚爆点，怎么做场上最靓的仔呢？
安德玛的衣服御寒性做的不错，我一般打球的穿搭是紧身衣、球服再加一件安德玛的帽衫或者拉链训练衫，打热了直接一脱很方便。
最后有娃的可以看看安德玛的童装和童鞋，我上面图里已经帮我家小公举选了两三件了，棉衣和球鞋都是200多，质量相当不错。
穿安德玛也有不少年了，最早是在亚马逊和识货海淘买，最先入手的是英雄系列紧身衣，瞅着美国的黑五，逮着美国安踏（安德玛）大放送不要太香。
后来，眼睁睁的看着自己的城市开实体店，最初那会安德玛的小姐姐挺趾高气扬的，动辊说我们家安德玛不打折...
现在再回来看，不打折变成了狂打折！看着真爽！
说到紧身衣我这里多说一句，这玩意很吃身材....
如果你实在太瘦，建议去实体店里试穿后再做抉择
否则请自行脑补疯狂石头里的这几位
好了，因为对安德玛有着很深的情感，所以这篇文章写了有点久，眼看着就到双十一清空购物车的历史时刻了...
尾款人们，祝我们彼此幸福！