版号带来的阵痛：腾讯Q2手游营收同比增长19%，环比却下滑
文/龙之心
今日傍晚，腾讯发布了2018年第二季度未经审核的财报。财报显示，腾讯今年Q2总营收达737亿元，同比增长30%。Non-GAAP计算下的利润为197亿元，同比增长20%，环比增长8%，保持了稳步增长的态势。
在网络游戏方面，腾讯共实现了305亿的营收。细分来看，手游营收占176亿，同比增长19%，环比下降19%，业绩波动主要受热门战术竞技游戏尚未商业化，以及新游戏发布排期变动影响；端游营收占129亿，同比下降5%，环比下降8%。考虑到端游用户普遍向手游迁移，腾讯力推的《绝地求生》国服、《堡垒之夜》分别处在待审和未开启付费阶段，这个成绩也在可接受范围之内。
同时腾讯还指出，Q2发布的7款游戏有5款是季度末上线，它们将起到恢复Q3业绩增长的角色。而腾讯未来的策略包括吃鸡游戏商业化、提高现有游戏活跃度并实现商业化（如《王者荣耀》生存模式）、推出高ARPU类新游（如《我叫MT4》）、抓住合适的国际商业化机遇（如《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》）等。
对于腾讯来说，刚刚过去的Q2是一个不太平凡的季度。一方面，它们关于游戏业务的增长点有了更多的思考，另一方面，游戏行业外部环境的巨大变化给他们带来了不小的挑战。从财报入手，我们来看看腾讯Q2到底经历了什么。
腾讯Q2游戏业务增长点在哪？
《王者荣耀》依然是拉动腾讯游戏营收增长的核心产品，Q2期间长期处在App Store畅销榜首的位置。在此基础上，《QQ飞车手游》经过春节的一大波用户量增长之后，也处在了高速增长阶段。腾讯财报中也特别提到了这两款游戏——增值服务业务方面，网络游戏收入增长6%至252.02亿元，该增长主要反映手游（如《王者荣耀》和《QQ飞车手游》）收入的增长。
《王者荣耀》
《QQ飞车手游》
部分已上线老游戏的作用也不容忽视，《天龙八部》《乱世王者》等均为畅销榜前十的常客，他们也是助力财报同比提升的重要因素。而他们背后的MMO和SLG品类，如今还分别迎来了《魔力宝贝》和《我的王朝》这样的新品，品类实力进一步加强。
除此之外，腾讯Q2在细分领域上也有所建树，并推出了数款精品游戏。比如女性向游戏《云裳羽衣》，亦或是体育类游戏《FIFA足球世界》，这些看似腾讯难以驾驭的产品都获得了超出其预期的成绩。从榜单成绩来看，前者拿下过最高免费榜第一、畅销榜第七，后者也曾一度位居畅销第三。
以及在小游戏方面，Q2的营收也比上季度高出了不少。上个月举办的微信公开课上，《海盗来了》成为了DAU 2000万、月流水破亿的小游戏。这或许足以反映出，小游戏具备相当强的营收能力。
海外也是腾讯想探索的增长点之一。这期间，《PUBG MOBILE》在海外开启了商业化，6月份在加入新的内购系统“Royale Pass”后，游戏收入增长了365%，彼时Sensor Tower分析师预计其累计收入已经超过1600万美元。
与此同时，腾讯也在面临挑战
正如财报中所提到的，腾讯游戏业务环比数据发生了一定的下滑。其实不仅仅是腾讯，大部分游戏公司也遇到了类似的情况，这似乎成了摆在整个游戏行业面前的难题与挑战，而这种挑战又可概括成两方面。
6月初，因机构调整，国内游戏备案入口关闭。与此同时，版号审批也陷入僵局，受此影响《绝地求生》国服延缓了进入国内市场的时间，《堡垒之夜》也迟迟未能开启付费。手游方面也是如此，包括腾讯游戏在内的诸多厂商旗下产品因未能达到相关资质要求，都放慢了发布节奏，这也是影响财报高速上涨的主要原因。
在游戏行业之外，短视频行业的崛起也在抢夺游戏用户的时间。有米科技旗下“米汇”发布的数据报告称，截止至2018年3月，短视频平台用户超4.6亿，越来越多的用户开始接触抖音、快手，且保持了非常高的活跃度。从兴趣爱好方面，短视频用户和游戏用户也有着相当高的重合度，两类群体的互通门槛极低，变相导致玩家在游戏上的打开率、在线时长等数据都将受到影响。
腾讯的收获或许并不完全体现在财报上
诚然，上述提到的外部环境因素影响了不少游戏公司在Q2的业绩，但对于腾讯而言，仅用财报来总结这家公司Q2的成绩还不够准确。换句话说，报告期内腾讯在游戏方面的收获并不完全体现在财报上。
比较明显的地方在于，腾讯上半年在精品游戏这条主赛道之外，还额外投入了很多精力。比如，腾讯拿出了极光发行的口碑独立游戏《蜡烛人》，旗下NEXT Studio团队高分作品《死神来了》也在3月上线iOS后，于5月上架了Google Play。另外在功能游戏方面，腾讯于UP2018上率先曝光了第一批游戏——《纸境奇缘》、《坎巴拉太空计划》、《肿瘤医生》、《尼山萨满》，这些也都是腾讯在产品层面上从未有过的尝试，和主流游戏相比，它们的商业化能力并不强，短期内不会为财报带来大的贡献，但它更多的是尝试满足用户需求，给未来打好基础。
产品层面之外，腾讯在投资、直播、电竞赛事等布局上也始终要求自己按照既定的节奏运转起来，无论是增资蓝洞，还是推进《Arena of Valor》赛事外延，这些也是腾讯成绩单中的一部分，但未必能立刻体现到财报数字中。
展望即将到来的Q3，诸多外部因素可能会继续影响国内各游戏公司Q3的业绩，但这期间谁能做好充分准备应对未来的挑战，谁就把握住了回暖后的第一波机会。