不到半年用户破亿，稳居畅销Top 10的《QQ飞车手游》如何做版本迭代？
宠物系统＋街区车王玩法，《QQ飞车手游》展开了不同维度的迭代尝试。作为2018年开年第一款现象级产品，《QQ飞车手游》似乎永远不缺少话题。上线之初，许多从业者预测它一定会火，事实证明，在吃鸡大战如火如荼的阶段，它的确获得了市场和业界的肯定。但至于它能不能一直火下去，恐怕不少人心里会打一个问号。从App Store成绩来看，自上线以来，它在四个月大部分时间里高居畅销前3，下载榜也稳定在前20名左右。腾讯财报中也指出，《QQ飞车手游》等新品的表现带动了营收环比上的大幅增长。经历了第一波爆发后，一款竞速手游还能将热度加以延续数月，这或多或少地超出了业内的预期。由此而来的问题在于，为什么它的成绩还能不断刷新？五月，《QQ飞车手游》又进行了一次大版本更新，推出宠物系统和街区车王玩法，葡萄君第一时间进行了体验，而结合过去几个月的更新内容，我们也能看出这样一款竞速游戏是如何思考版本迭代的。以玩法为迭代核心，4个月时间内做出了哪些尝试？同为竞技类产品，天美旗下两款产品《QQ飞车手游》和《王者荣耀》都依赖大DAU的支持，而实现它的前提，往往离不开一个好的玩法。比如《王者荣耀》“契约之战”“五军对决”都提供了排位赛所不具备的差异化体验，这些基于玩法上的创新让《王者荣耀》满足了玩家群体的不同需求。回到《QQ飞车手游》也是如此，不过有别于MOBA游戏，行业内对于这款竞速游戏还是提出了一些质疑。在他们看来，《QQ飞车手游》的玩法还是过于单调，爆红只是一种短期表现，长远来看或许很难维持霸榜势头。对此，腾讯尝试从几个维度推动玩法上的创新。首先，尽可能让游戏节奏更多变。以巨人赛和邂逅赛为例，前者利用局内碰撞来改变赛车体积，再用体积差异做到压制与被压制。这个过程中，玩家的操作节奏也一直不断改变，获取到的趣味性体验不至于太单调；而对于后者来说，双方释放浪漫时刻也是一种节奏上的“变”。默契值爱心槽满之后，落后一方可以立即被召唤到队友附近，而领先一方也会获得加速效果。基于此，对局内的不确定性被放大，玩家的心流变化会较为明显。
其次，为玩家营造仪式感。在春节后的首次大型更新中，《QQ飞车手游》上线48人淘汰赛玩法，并提出了“1V47”的概念。在8个小组，每组6名成员的基础上，所有玩家需要层层淘汰选拔，决出最后的胜者。这和日常我们所见到的线上赛事有些类似，但它的特点在于更加“短平快”，一场48人赛在十几分钟之内即可完成，较为符合当前碎片化时间下的游戏节奏。并且，仪式感不会因为时间的缩短而有所折扣，相反在一定程度上超出了玩家的预期。
再次，尝试拉高天花板。本次上线的宠物系统可以说是一次拉高天花板的尝试，它的做法在于，以宠物为载体，附加上与核心玩法紧密相关的数值内容，来提供增益效果（或减免负面状态持续时间），从而影响最终成绩。
值得一提的是，宠物“技能”的加入让赛车原本的一个技能（被动）增加到了两个甚至多个，使得一场竞速对局包含了拖尾加速、碰撞加速、减速效果减免等趣味体验，而不再是枯燥的“漂移集气－氮气加速”循环过程。最后，推动社交联动内容。除宠物外，新版本还增设街区车王玩法。在打开手机GPS的前提下，玩家可以挑战附近的地标赛场，通过影子挑战比拼赛道纪录，若成功则获得称号，从核心思路上，它和《王者荣耀》“我的街区”有些类似。
如图上所示，地图自动显示附近的飞车玩家头像，通过点击头像即可完成查看资料、加好友等操作，目的就是希望让相邻的陌生用户产生交集，当玩家之间相互熟悉之后，还有机会到线下进行切磋，加深彼此间的友谊和对游戏的认同感。但如果进一步分析，我们会发现它其实更进了一步。游戏中，玩家所处的赛场均以现实世界中的建筑来命名，如果挑战排行榜成功即获得指定称号，如“清华大学第一车王”等等。这一设计的好处在于满足了玩家的成就感，当拿到自己喜欢的称号后也愿意主动将其分享到游戏内、外的好友，还有可能传播到社交网络中的泛用户群体中。当然腾讯地图的加入也在技术层面上为这个玩法保驾护航。据悉，腾讯地图和QQ飞车手游达成深度合作，内置到了游戏中，让每一次定位判定更精确，通过比较头像间的距离，玩家也能知晓二者在现实生活中相隔有多远。反过来，腾讯地图还借助《QQ飞车手游》的人气，用下载领取礼包的方式进行转化，深挖更多的用户。而从产业角度来看，有《王者荣耀》合作在前，不难发现腾讯地图也开始加大投入力度，去发力和产品App之间的合作互通。在寻求差异化的同时，《QQ飞车手游》还针对社交分享进行了优化。玩家挑战成功后会收到街景照片的分享界面，如同旅游时收集当地的风景明信片一样，更有纪念和分享意义。和传统的文字＋数字排名相比，这种表现形式显然更有传播力，而且还会鼓励他们进行第二、第三次尝试，有助于提高核心玩家的粘性。
葡萄君的水平实在有限，勉强拿到了三里屯第20从另一方面上看，街区车王玩法依然存在待优化的空间。比如挑战难度如何把控，街景图片如何兼具质量和美感，附近玩家如何调动他们参赛的积极性，这些都是团队目前需要解决的问题。站在版本迭代的角度，《QQ飞车手游》新版本中所推崇的“一老带一新”的做法也值得一提。一方面，他们加入了端游中打磨已久的宠物玩法，集合了端游中的精髓；另一方面，他们也正寻求手游时代下的用户痛点，街区车王玩法就是团队对外释放的一个信号。端游移植仅仅是做减法？《QQ飞车手游》在“游戏加法”上的思考对于每一款端改手的IP产品而言，减法一直是必须具备的基本功。但回到《QQ飞车手游》这款产品，它做了更多加法上的尝试，而这种加法并非纯粹的做“移植”，他们也在尝试融入手游时代下的新思考来迎合当前的玩家群体。休闲区主播电台陪聊设计属于初期版本的代表性设计，它在紧张的竞技氛围之外，给玩家提供了调整节奏、放松心情的选择。虽然在端游中也有休闲区的设定，但手游进一步将其细化，主播以及趣味小游戏互动等内容都起到了不错的效果。
其次，《QQ飞车手游》也在和《王者荣耀》的联动过程中享受到了用户红利。上线伊始，《王者荣耀》推出荣耀飞车联动活动，为游戏导入第一波量；随后的版本迭代中，王者峡谷又被搬入《QQ飞车手游》并单独设计成赛道；根据官网曝光的资料，未来《QQ飞车手游》宠物还会加入角色梦奇，这也是《王者荣耀》已上线的原创英雄。
宠物系统一定程度上还改变了玩家的固有认知。在端游中，宠物以浮空形态出现，跟随赛车运动而运动，偶尔会遮挡玩家的视线，这直接导致玩家更倾向于隐藏宠物。加之宠物技能单一（多为竞速向技能），宠物系统的存在感和口碑都不尽如人意。而手游中最明显的变化在于，让宠物在单局内幻化为赛车尾部两侧的尾挂，并且在赛车大喷时产生拖尾，即没有遮挡视线，又使得大喷加速效果更加酷炫。同时，每只宠物都携带1个道具技能，旨在满足道具玩家群体。
加上前文提到的街区车王玩法，《QQ飞车手游》上线至今在手游层面上的“加法”已经做得足够多。以端游IP为基础，辅以手游新玩法作为核心驱动力，这也形成了游戏目前的一套打法。可以肯定的是，用户诉求一直在不断变化，研究玩家的行为习惯并制定出定制化的游戏内容，也将是游戏长久生存下去的前提。要成为下一个国民级游戏，《QQ飞车手游》今后必须要推出更多的新玩法。在产品之外，赛事的重要性同样不言而喻。从端游QQ飞车超级联赛SSC(Speed Super Cup)，到UP2018刚刚发布、于6月份启动的S联赛，腾讯试图将端游的赛事运营经验和手游产品进行整合，以"轻竞技"为落脚点提升产品竞争力。数据显示，约有70.2%的大学生愿意加入电竞比赛当中，电竞的受众群体和大学生高度重叠。从大学生的诉求出发，腾讯也在今天（5月18日）启动QQ飞车手游&“蔚来杯”中国大学生电动方程式大赛，腾讯互动娱乐市场部总监刘星伦作为代表进行发言，宣布赛事冠军作品将会被植入最新版QQ飞车手游当中。以游戏带动玩家和赛事，而赛事成绩最终又反馈到游戏中，这种循环无疑也有助于产品生命周期的延长。
腾讯互动娱乐市场部总监刘星伦站在市场的角度，由端游改编而来的手游要想做到长线将变得越来越难，相比于IP本身的影响力，玩家更看重基于IP研发的深度内容，但多数产品新内容的推出速度远不如老内容的消耗速度，这也正是产品难以做到长线发展的原因。对于《QQ飞车手游》也是如此，只有不断拓宽竞速核心玩法内容并加深对休闲内容的升级，才有机会成为玩家认可的长线产品。