库克谈新iPhone售价：想服务所有人，有创新有价值就有人买单 ……

苹果的iPhone XS及iPhone XS Max昨天开卖，虽然售价分别达到了8699、9599元，但是新机并没有滞销，网上很多人吐槽iPhone没新意，价格反而越来越贵，不过并不妨碍人们购买的热情。6499元的iPhone XR还没上市，下月上市的话预计购买人群更多。对于被人吐槽的iPhone新机价格贵的问题，苹果CEO库克在采访中表示他们（推出不同价位iPhone）的目的是想服务所有人群，苹果意识到如果你提供许多创新及价值，那么会有一部分人愿意为此买单。

苹果CEO蒂姆·库克日前接受了日本日经新闻的采访，这个新闻之前已经有国内媒体编译过了，不过很多媒体用的UC式标题其实曲解了库克这篇采访要表达的意思，因为原文第一段就解释了苹果这次发布三款iPhone XS/XS Max/XR的动机：

“苹果显然打算通过推出iPhone XS/XS Maxl来保持其在高端市场的地位，但随着旧型号的降价及iPhone XR的推出，苹果CEO库克表达出了在亚洲市场占据更大份额的意向。”

“我们想服务所有人”，库克在采访中表示“我们知道客户正在寻找各种各样的产品，人们愿意为此支付各种不同的价格。”

周三苹果公司宣布iPhone 7及iPhone 8在内的旧款手机降价，前者售价449美元，定价更符合苹果竞争对手的中端机型。

在高端产品方面，苹果推出了999美元的iPhone XS及1099美元起的iPhone XS Max，后者拥有iPhone史上最大的屏幕，两款手机都使用了OLED显示屏。

“我们一直认为——如果你提供了很多创新及价值，那么总有一部分人愿意为此买单”，库克表示“对我们来说这是一个足够大的人群，我们可以从中做出合理的生意。”

库克通过增强iPhone手机的功能证明了iPhone新机价格的合理性。库克表示人们以前需要购买很多独立的产品，现在（iPhone）把这些功能整合到一起了，而且功能比单一设备更多。

库克表示“iPhone的作用在人们的生活中越来越大，已不是2007年iPhone首次发布时那样了。”

在这次的采访中，库克也认为iPhone现在的价值已经超过了很多独立设备，而且功能还更强，这跟巴菲特之前评价iPhone手机的说法差不多，那就是苹果iPhone的价值被严重低估了，其真实价值远高于苹果制定的1000美元价格，现在的iPhone不同于10年前的iPhone了。

从日经新闻这篇采访来看，苹果原本可以只推出售价1000美元及以上的iPhone XS/XS Max手机，推出749美元/6499元的廉价iPhone是因为苹果想服务所有人，而且旧款产品也降价了，买不起iPhone XS/XS Max完全可以买iPhone 7/8啊，这才是正常的商业逻辑。