罗辑思维，罗振宇和他的“得到”
Philip Guston · 1972
首先声明一下，我对罗辑思维和罗振宇这个人没有任何恶意，并且我有两个朋友都在罗辑思维工作。以下内容一家之言，不妨碍喜欢的人继续喜欢。
罗辑思维能出来，做得这么成功，看起来似乎是好内容的稀缺，我认为是缺乏一个有野心的包装。一开始的定位确实很厉害，一篇篇文章散落各处，罗振宇负责包装整理。每早的语音，听过一两次，推送的文章品质看过几篇，四平八稳的，篇幅上符合人们快速的阅读，内容上总体来说是平庸的。
人多了，卖起了月饼，搞会员，卖定制书等等。这无可厚非，流量变现而已。但到后来搞社群概念，各地的一群这辈子都没什么存在感的歪瓜裂枣彻底被点燃了。以前有媒体写过一篇罗辑思维的地下江湖，写得特别好，归纳一下：大忽悠，也不知道是有意还是无意，培养出了小忽悠。
罗振宇的视频节目，我未曾完整看完过一期。就算能遇到吸引我的内容，我听十来分钟也就听不下去了。罗振宇的口才不能说差，但最高评价也只能是平庸。普通话相对标准和流畅的，坐在那位置假装娓娓道来背稿，具备这种能力的，整个长江以北保守也能有数十万人。没什么亮点，在表达有趣层面还不如一些电视直销栏目。另外，罗振宇的长相也是减分的，这倒不是帅或不帅的问题，就是不讨喜。反正，对着这张脸，我是不可能坚持超过十分钟。
个人喜好而已，如果是个美女主播讲同样的内容，我也许就看下去了。但罗辑思维的铁杆粉丝们可能就不答应了。确实众口难调。但这不是什么大问题，让我彻底对罗辑思维的视频节目失望的是内容上的自我矛盾。
一个节目，如果把自己当作一个平台，可以做到任何观点兼容并包，可以支持中医，也可以反中医，吵起来吧。比如说每期的嘉宾可以变换等等，然而，罗辑思维，罗振宇对外的形象，一个知识和理念的传播者，对着镜头，今天说A很不错，明天说A有很大问题啊同志们。
一会儿左一会儿右，你要是平台可以理解，但从同一个人嘴巴里说出自相矛盾的观点，这就有点让人困惑了。这怨不得别人说罗振宇就只不过是个肉喇叭而已。
这背后的原因是因为撰稿人观念上的分歧。然而罗振宇可以毫无压力地对着镜头说三道四，我只能说，从他嘴里说出来的东西他自己未必真得到了。不过，幸运的是，罗辑思维的大多数粉丝并不会意识到这一点（如果意识到了还能听下去也是对自己够狠的）。听个乐呵，能转头就在自己的朋友圈或者饭局上现学现卖侃侃而谈才更重要。
那么，我就想问下，这叫什么学习呢？你的老师每次跟你说的东西都有自相矛盾的地方，你却意识不到，觉得自己学到了，解决了内心的恐慌，得到了知识，充实了思想。
罗振宇是个非常聪明的人，这毫无疑问。然而光卖点货的流量变现，太低级了，不是大生意，而且不长久。从罗辑思维转型“得到”，又是个很厉害的战略。“得到”这个名字也起得颇有水准。
在知识付费的大浪潮之下，专注新产品“得到”的罗振宇开始鼓吹碎片化学习。
在讲碎片化学习这件事之前，谈谈得到的思路，这件事在11年前就有人这么干了。对，就是罗永浩的牛博网。作者的标准只有一个，老罗觉得好就是好。牛博网的气质其实并没那么精英化，相反，有很多不知名的作者，虽说标准就是老罗自己的审美，但的的确确是冲着好内容去的，哪怕这个作者毫无名气。
“得到”是罗振宇的审美吗？不是。我很怀疑罗振宇还有没有时间去审视内容的美与不美。就算有时间亲自检验作者和内容，罗振宇本人的审美就更可疑了。最最最可疑的是他的出发点恐怕并不是“好内容”，而是更好卖的内容（当然也得包装成“好内容”）。一个内容水准只有30分的人，但能豁出去脸积攒了一堆头衔，罗辑思维操刀包装一把，给人的感觉就是80分的大师了。当然，我并不说说如今“得到”上的作者都是水货，而是说，的确有那么几个，是的。
在讨论“学习”的问题之前，可能需要对学习的定义有个大致的共识。不仅仅是“得到”，阅读任何一篇千字文都谈不上是学习。我自己一直很清楚，我写的这些东西，如果能让人在几分钟的时间内获得一点点阅读体验上的愉悦，就算不耽误读者的时间。看再多也与学习无关。如果进一步挖掘一篇文章的可能带来的价值，我认为是可能的启发或者是打开一扇自己未曾有过的思维角度，启动深入的兴趣。而进一步的真正意义上的学习，是需要认真看书的，需要身体力行实践中完成的。
人们在排队的时候，在无聊的时候，在冷场的时候，在苦闷的会议等等零碎时间里，需要做点什么。有人玩游戏，有人听歌，有人看电影，有人看文章，就是打发时间。这些内容都很浅，多是一阵风。根本谈不上学习。
那些被剥离出来的知识点，让我想起中学时代让大家背诵历史事件发生的时间地点什么的考试，各位还没背吐呢？
“得到”就是罗振宇推出的一盘收费的公众号。不仅仅是“得到”，很多平台也早就搞起来了，有音频有视频。收费内容，本也不新鲜，有线电视早就收费了，而且据说公众号很快就会开启付费阅读模式。人家可没说这是碎片化学习！
“得到”为了让自己区别于一般的文章，鼓吹其中的价值，碎片化学习的趋势什么的。宣传包装策略，便于人们争先掏钱，这无可厚非。只不过，我并不觉得任何一个人能从“得到”里真正地学习到什么。相反，如果一个人仅仅满足于这些所谓干货千字文，感觉自己收获很足，倒是很容易停滞不前。这是最可怕的情况了。
一部小说，给个梗概，除了方便给一帮不读书的书评人写书评，我看不出这其中有什么价值。再优秀的小说，整个故事的梗概不过百字，情节也不会特别离奇。阅读的过程，这种体验是读书过程中最有价值的部分，你的思维和认知会在这个过程里得到训练和反馈。那些大部头的思想巨著，如果需要的话，同样可以提炼出PPT样式的结论直给。这种形式的输出，满足于结论，很难激发起人们的思考。读者自以为认同的结论，很快就会被后来的不一样的东西推翻。没有思考，没有深入的思考，怎么都不可能真正形成自己的一种见解。
一般人每天需要关心的是正在干的事和将要做的事，工作能力的提升，收入的提高，技能的进化，各方面资源的积累，这些都够自己学习的了，剩下的时间只想放松一下。读书学习会越来越成为一种门槛，多数人确实也没欲望去看那么多书。但看任何公众号文章我认为都只是一种消遣，如果你真以为这是一种学习，就误入歧途了。
所以，“得到”的成功也是符合人性的。真正的学习很痛苦。如果你还是不太清楚什么叫学习，就说掌握一门外语这件事难不难？是每天五分钟看几篇英语学习方法论的干货文章就能搞定的吗？学习外语这件事非常具体，会与不会，想骗自己都骗不过去。而类似“得到”想要输出的那些所谓的干货知识层面的学习就极其容易自欺欺人，以为自己感受到了真知灼见。
最重要的学习手段是深入思考，一边感受一边思考，思路清晰比什么都重要。打了鸡血一样的状态总是很可疑。