苹果发布会：一个你陌生的苹果即将诞生，新闻|支付|电视业务逆天开启！
前言
美国当地时间3月25日，万众瞩目的苹果春季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs‘ Theater）拉开帷幕。 前期的大力宣传和一句“IT'S SHOW TIME”的口号无疑让人们期待库克时代的苹果这一次是否会让人眼前一亮。不同于秋季新品发布会，苹果春季新品发布会往往都会公布苹果一些新的概念，升级的软件，以及你曾经或多或少想到的那些可能 - ”Apple TV“ 还有其他各种”Apple ____“。 接下来就来看看这一次的新品发布会跟以往有什么不一样，又有多少新产品推出了呢？
”APPLE NEWS+-移动的报刊亭“
第一个推介的新服务项目是涵盖杂志订阅的Apple News+（升级版的苹果新闻）。库克称，Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP。Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。
Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志，内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。苹果表示，如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元。
分析指出，苹果着重强调的卖点是“隐私”，苹果不会获取用户的阅读记录，广告商也无法根据用户的阅读历史来全网定向推荐广告。这项服务推介期间，苹果股价跌幅一度小幅扩大至0.93%，随后收窄至跌不足0.7%。视频流媒体平台Roku涨超7%，奈飞涨0.6%。道琼斯集团随后发表备忘录称，Apple News+的读者们将从《华尔街日报》获得编辑推荐的一般性新闻。该报本身的订阅会员们将继续独享商业报道和分析类文章的获取通道。
”APPLE CARD-属于苹果用户的银行卡“
继Apple Pay之后，苹果又在银行支付上迈出了一大步。
随着快捷支付变得越来越普遍的今天，苹果发现Apple Pay的便捷性并没有想象的那么强势。于是苹果有了一个崭新的念头，需要提前存款进入Apple Pay来进行消费不如自家弄一张特有的银行卡。但是这张卡一定要和其他的银行卡有明显区分，要有苹果特色，要有质感，还要有艺术感。
而这就是苹果和高盛投资公司（Goldman Sachs）合作推出的崭新的Apple Card；一张卡面没有卡号，没有CVV安全码，没有到期日期，也没有持卡人签名，仅仅只有名字和一个Apple Logo的钛纯白银行卡。所有的个人信息和消费记录都记录在一个没有经过持卡人授权连Apple自己都无法查看的数据库中。
苹果为了进一步提升其用户快捷支付的体验，也在抓紧与Mastercard等卡种进行合作，力求将APPLE CARD的快捷支付功能拓展到所有卡种上。需要提到的是，Apple Card为现金支持的信用卡，但与传统信用卡有所区别，体现在使用方式上：返现和免费。Apple Card要求按天还款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系统使用时，Apple Card返现3%，并且是“无限量”返现。Apple Card把“免费”用到了极致，因为它几乎不收取任何费用，没有年费，没有国际转账手续费，甚至也没有逾期还款的罚款。
”APPLE ARCADE-游戏开发者与玩家的天堂“
根据苹果的官方统计报告，在APP STORE里的所有种类中，最受欢迎的一项是Games。这一点其实并不是那么出乎意料，在智能设备使用年龄变得越来越年轻的时代，许多孩童就已经早早拥有了苹果的智能产品。同时，APP STORE中也有很多益智游戏早就成为了家长进行启蒙教育的首选。截止至发布会当天，全球已经有超过一亿人在使用苹果的iOS系统游玩着各种各样的游戏，这也进一步促使了苹果继续扩大其游戏业务的决心。
APPLE ARCADE就诞生于这一大背景下。
其实早在去年，苹果就展现了要吸引更多游戏开发者的意图。更多画质精良，概念新颖的游戏逐渐被添加进了苹果的商店里，一改往日手机游戏画质粗糙，体验平平的形象。而今年的APPLE ARCADE则更像是创造了一个专属于游戏开发者和玩家的小社群。玩家在ARCADE中每天都能看到即时更新的游戏和开发者的评论；玩家不用再担心网络问题因为所有游戏都可以进行离线游玩；所有的苹果用户不用再在不同设备上反复购买同一款游戏，因为一次购买就能让全家无限制游玩；而呼声最高的一项更新则是所有APPLE ARCADE中的游戏都将可以在所有苹果产品上进行游玩，也就证明着苹果智能产品间的次元壁已经被打开了。iPhone上可以进行游玩的游戏也将可以在MacBook甚至是APPLE TV上畅玩无阻。
苹果这次选择的合作对象也尽是大牌。虽然没有育碧（Ubisoft），电子艺界（Electronic Arts）这些PC平台的3A大作老牌厂家，但是像诸如世嘉（SEGA），科乐美（KONAMI），迪士尼（Disney），智乐（Gameloft）这些如雷贯耳的名字也是抓足了眼球。而在APPLE ARCADE的宣传片中，包括像曾负责’最终幻想（Final Fantasy）‘系列制作的坂口博信（Hironobu Sakaguchi）等业界大佬都纷纷出镜并展示自己为APPLE ARCADE制作的游戏。
而同样的，防沉迷系统和家长监护也继续被沿用在APPLE ARCADE中，所有的游戏体验与家长监护都最大限度自定化，保证了所有年龄段用户都能在合适的范围内进行游戏。
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”APPLE TV+-一次付费，全部看遍“
APPLE TV不再只是一个受局限的小盒子了，加上APPLE TV+的功能，苹果终于开始进行乔布斯本人一直以来的夙愿 - 颠覆已有的TV产业。不仅仅是有了自己的TV订阅频道，苹果来了一手大整合 —— ”一次付费，全部看遍。“
作为一个热爱看电影剧集的人，你是否也会因为需要在不同视频网站充值会员来观看自己喜爱的电影或剧集而感到无可奈何，还要告诉自己这叫尊重知识版权支持正版？而APPLE TV+可能真的将彻底解决你的这一麻烦。根据库克在苹果春季发布会上的介绍，APPLE TV+将与包括HBO，Hulu，Starz，SHOWTIME，CBS在内的多家厂牌进行合作。苹果用户只需要进行一次付费，这些平台上的所有视频内容，电影剧集都将可以观看。更令人激动的是，一个人进行了订阅，全家人都可以进行使用。
你以为仅仅只是电影和剧集？那可就太天真了。
苹果的野心比你想的还要大。
苹果现在要整合观看体育节目和电视节目的方式了！苹果已经与电视服务商Spectrum，AT&T旗下的DIRECTV，体育节目服务商ESPN，SONY旗下流媒体服务商Playstation Vue等品牌开始了合作。以后你无论是想看CNN，还是NBA比赛，只需要一键订阅就可以全部浏览。
你以为仅仅是一个订阅平台？苹果告诉你，你还是太天真了。
苹果现在要模仿AMAZON 和YouTube了。
作为一个刚在上周五夺回全球第一市值宝座的公司，苹果才不会甘于做一个小小的订阅平台，它想要同时成为内容制作商和服务商。
APPLE TV+ 就是这样一个平台，它提供给制作者们从制作到推广的一站式服务。所有的作品都以作品的形式纯粹展现，没有任何无关紧要的片头，也没有任何闹心的广告在你看得津津有味时插入。在春季新品发布会上，像斯皮尔伯格等名家导演都纷纷发表了自己对于APPLE TV+的看法，并表示加盟苹果也正是为了让更多的人能够纯粹的欣赏到他们的作品。而这一平台的受众数量将在APPLE TV的基础上大幅提升，苹果将APPLE TV+的服务从APPLE TV原本覆盖的10个国家提升至了100+。
美国著名脱口秀主持人奥普拉也在春季新品发布会的尾声登台表示自己将会加盟苹果，并将在苹果创立网上最大的读书社群，而她的演讲也让整个发布会气氛变得”佛系“了起来。
你可能没有注意到的发布会亮点！
女性权利进一步提升：今年的苹果新品发布会，上台女性数量远高于过去任何一次新品发布会。
苹果并不高冷，它也会蹭热度：热度极高的“海王（Aquaman）” / ”权力的游戏（Game of Throne）“演员Jason Momoa也上台进行了发言。
一切都关于隐私：隐私是当今美国社会一个不能更火热的话题。从去年Facebook创始人马克·扎克伯格在国会就Facebook用户个人信息安全问题进行听证会质询开始，美国民众也在隐私保护问题上拉高了他们可被触碰的红线。苹果这一次在每一款产品介绍中都提到了”隐私和安全（Privacy and Security）“，也是为了早点与这一铭感问题划清界限，省去不必要的麻烦。
价格昂贵不再促进消费欲望: 去年的iPHONE XS 系列的失利让苹果认识到价格昂贵已经不再能够促进客户的消费欲望。为了提升用户群体数量，苹果从服务上先行入手，将一切能整合的应用都进行整合，避免所有无谓的额外消费。希望在秋季新品发布会上，苹果也能在硬件产品上展现出足够的诚意。
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