当行业回归理性，“大数据”们有话要说
网视导读：围绕着大数据对互联影视行业产生的深刻影响，三家数据研究行业的企业代表分享了他们对网络数据的看法与见地。
“数字背后的视界”圆桌对话现场
在11月28日举办的《2018中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）发布会上，年度网络视听行业主报告发布依旧成为全场关注的焦点。
同时，围绕当下网络数据发展现状，以及平台算法等多个问题所展开的一场圆桌对话，也引起在场所有人的关注。
对于当下互联网影视数据对网络视听行业发展的意义，骨朵传媒CEO王蓓蓓认为，一个行业要长久发展，需要要有多角色来构成。这里面既包含政府的引导和监督，也包含从业者的才华与努力程度。作为行业研究者，最重要的是给大家，无论是政府部门，还有是我们的一些网络视听行业从业者，提供一些决策参考，而不是全权把关。在她看来，作为行业研究者身处其中，很容易被一些行业的乱象所影响，这时便需要进行多维度的参考，用来提升工作效率。但是由于各个公司现下在项目进行过程中并没有实现信息共享，所以便造成大量的机构或者是热钱开始启动一些无法改编的大IP。从数据的来看，共享资讯也可以规避一下行业产生大量的无效资源浪费。
艺恩数据CEO郜寿智则强调，数据造假背后直接损害的是行业整体的商业利益回报，一个市场若连自己最基本的统计数据都做不明白，那这个市场便无法谈论未来。他提到，虽然艺恩数据最近也如爱奇艺热度那般出台了艺恩指数，数据调查包括了媒体热度、好评、观看度等等评价出用户的真实热度，但是即使这样的指数对于行业也是一个不认可的数据价值。未来郜寿智希望更多的能够结合运营商，甚至是厂商的数据，能够有一套更科学的评价指标体系。在他来看，所有的投入也好，它的价值都在于能够让网络视听产业更加的健康，帮助到更多的资金，从而使更多的从业者对行业未来拥有更好的信心。
值得关注是，伴随今年爱奇艺关闭台前播放量，当下平台数据形态的变化对网络数据公司研究路径也产生了不小的影响。云合数据CEO李雪琳从理工男的视角，站在内容中立的角度额分析整个市场。他提到云和数据通过机器学习的算法，目前已从算法层面解决点击量注水问题，虽然不能保证计算结果都是对的，但是从算法层面上做到了公平。在他看来，尽管现在有的平台现用热度代替了点击量，对于C端用户群体非常友好，一眼就看出来哪个内容更火，但是这些数据对于广告主来说远远不够，广告主需要的是量化，需要的是看A平台的这个剧比B平台的那个剧播得好百分之多少，一切都要落到数字上计算，所以仅有热度是不够的。
而曾经从事过编剧职位的王蓓蓓则认为，关闭前台播放量这个事情未尝不是好事，在她看来，收视率的层面行业曾经出现过大量收视率造假的乱象，任何一个单一指标数据，就会在趋利的情况下产生一种不良结果。行业需要播放量数据，它毕竟是一个评价指标；同时，行业也需要热度数据，而这个数据则需要更多层面的数据来做支撑。王蓓蓓认为行业必须要有一些多维度的数据，不要以唯一标准作为评判一个剧的标准，这样后面会带来很多的隐患。
除对网络数据发展现状进行简单介绍以外，三家互联网数据企业CEO针对目前网络视听领域所存在的问题也发表了自己的看法。
郜寿智认为，现在做数据公司的日子相对比较苦一些，如何将数据更好的运用到商业应用层面成为当下的一个突破要点。今天对内容本身的数据得到大家高度重视，有两点原因，一个是说就像爱奇艺，他把自己定位成一个科技驱动的娱乐公司，而我们的网络视听行业，也应该放到大文娱产业里面去看待。不管是一直是在遵循自己内在的规律也好，还是更多的投放到所谓的内容里面做职务也好，那你必须给他更客观的数据做为投放依据，这不仅是长视频所面临的问题，当下短视频的发展同样面临这样的问题。如何样让数据发挥价值，更多的是说怎么样把数据的指标，包括数据体系能够做得更专业、科学，真正的适用到不同的场景。
王蓓蓓则提到，对于数据公司来讲一直存在着一个巨大的争议，就是算法到底能做什么？作为数据公司来讲，一直有一个观点，那就是算法实际上就是一种很高级的工具，这个工具如何正确运用是当下需要重视的问提。她解释道，为什么骨朵传媒继有数据还有媒体，那是因为媒体每天都在一线跑，更能够了解这个行业，算法背后所积累的是大量的行业案例。而把这些东西整合以后，一定要有懂行业的人来共同对这个东西做深度的分析，这样才是一个相对精准的产品，有一个相对的结论，这才是效率。我们不应该反对算法，应该直面算法，算法有很多的分析在里面，而不是简单粗暴的得出一些结论。在王蓓蓓看来，做数据的格局可以更大一些，所谓的大数据，一定是将来各个层面的数据能够相互打通，相互匹配，相互比较。每家数据公司专注的领域不一样，如果打通的话，那是真正对这个行业有意义的事情。
不同于前两位CEO对行业现状所存在的担忧，李雪琳边看到的更多的是数据行业潜力。在他看来，之前所看到的一些数据，尤其是前台的点击量，网络视听这片市场红火的一塌糊涂，尤其是去年，甚至延续到今年的上半年都感觉很红火。但实际上换个角度看，虽然大家都在喊二八效应越来越厉害，但是从去年下半年有效的数据来看，这个效应已经减弱了，因为已经很难有内容打透所有的圈层。去年下半年很有特点的内容，比如说《白夜追凶》，他在他的那个圈层是爆款，而今年能说是爆款的可能只有《延禧攻略》。头部效应是在慢慢的弱化的，播放量有效的TOP10占整个盘子的比例开始下降。假如我们换一个更有效的纬度去观察这个行业，经常会得到一些反常识的观点，无论是制作方还是广告主，提前认知了，相对于自己的竞争对手，提前认知了，那你就占了先手了，或者是规避了风险。
而针对未来的一两年里面的互联网影视行业的发展趋势，郜寿智把去年艺恩数据发布过的大文娱三点发展趋势做了全新的解读，第一就是整体内容行业在加速发展；第二则是算法推荐，平台会投入用大量的AI人工智能去做工具。第三就是未来的产品，数据助力挖掘产业潜力，除内容付费，还包括广告收入等更多的收益窗口。
云和数据CEO李雪琳从两个纬度对互联网影视行业未来发展趋势进行预测。从横向来看，中国的互联网用户的增长情况良好，视频应用的渗透率已经达到很高的水准，本质上讲，长短视频、直播、小说、音乐等互联网内容，用户在这24小时未来在哪个板块如何分布，将会决定整个行业的价值走向。从纵向来看，用户在平台上消费的时间分钟所获得的满足感也好，获得的价值也好，将会成为平台的发展厚度。作为从业者来讲，未来应该想办法把厚度做厚，把高度做高，在未来很难再增长的前提下，谁能先把厚度做上去，谁就能打造更多的用户价值。他还提到，最近也看到了一些行业乱象，经历了前一段爆发增长之后各家都相对疲软，然而其实根本上还是主打长视频平台，在推送给用户的内容单位时长上所给予消费体验下降了，即使没有下降，也可能是用户的需求增长了，平台可能没有跟上。
骨朵传媒CEO王蓓蓓则认为今年最明显的一个趋势就是：行业变穷了。不过在她看来，当钱变少的时候，不管是对于个人还是整个行业来讲，都是好事。好钢用在刀刃上，只有现在的这种情况大家才会认认真真的去做好产品。同时，王蓓蓓现场也跟大家分享了一个“坏消息”，那就是过去我们影视行业可能主要谁能成为大公司，主要决定的他的资源能力，或者是人脉能力，但在未来的几年里，这种公司将会面临极大的风险和不安全性。因为当整个行业产品化以后，只需要找准圈层和受众，即便不是一定大盘子只要组起来就好。在她看来，影视行业要产品化，首先要明确每一个立项上的圈层与项目数据相匹配，第二是管理上要做好，既然要做产品化的事情，一要了解产业，了解行业，了解数据，了解匹配，二要做到精细化管理。
圆桌论坛最后，三家数据公司代表数据研究行业发出属于他们的呼号。王蓓蓓讲到：“这个行业现在还处于初级阶段，我相信我们的数据在未来的发展，总有一天会在生产的各个环节体现出他的作用。最终一定会产生化学变化，把不同的生产、分工，甚至产业链的不同环节，都会诞生一些新的服务商，而数据将会在里面起到很多的连接作用。无论是增长部门，还是行业的从业者，请多关心一下我们数据公司，我们在行业里就一定会发挥出我们的重要作用，我觉得大家有一天会理解这个事情的，大规模的数据一定会有它的效率。”
郜寿智向行业呼吁道：“好钢用在刀刃上，其实我们都是好刃，应该花更多的预算在数据上面。怎么更好的捕捉新的内容出现的一些机会，都需要在后面做大量的市场研究，或者是用户的研究，这个工作不能省，这笔钱也不能省。”
李雪琳说：“希望通过大家的努力，能够切实的提升内容生产变现的效率，我们已经看到了这样的潜力。同时，我们也希望在行业不是那么热的时候，大家真正回归理性的时候，之前所谓的大数据都是陪衬，现在慢慢可以进入行业的核心流程。”