独家 | 新东方烹饪学校上市进程提速：东方教育下周开始预售

据IPO早知道消息，中国东方教育控股有限公司（以下简称“东方教育”）将于下周开始进行预售，计划募资4亿美元，法国巴黎银行将担任独家保荐人。

来源 | 本文由IPO早知道（ID：ipozaozhidao）整理撰写，文中观点仅供参考

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早在2018年12月6日，东方教育就已向港交所提交了招股书。一个月前，C叔亦获得消息源称其正在安排NDR路演，预计4月中下旬通过聆讯后在5月正式上市。不过，之后再无更多的进展消息。

其实，比起“东方教育”这一陌生名字，它旗下的几大细分品牌几乎中国人都耳熟能详，包括新东方烹饪学校、新华电脑学校等，这些品牌的广告语曾一时在各大电视台上风光无二，与蓝翔“不分上下”。

在股东结构上，吴俊保为东方教育目前的最大股东，持股为42.6654%；第二大股东吴伟持股29.2213%；第三大股东肖国庆持股28.1103%。由于上述三位为堂兄弟关系，换言之这三位兄弟持股99.9997%，接近100%控股。

值得一提的是，吴俊保同样也是中国新华教育集团的最大股东，后者于2018年3月在港交所上市，是长三角地区最大的民办高等教育集团。

作为目前中国最大的职业技能教育提供商，东方教育在1988年成立了新东方烹饪教育和新华互联网科技，提供专业的烹饪和酒店管理培训，以及与互联网计算机相关的课程。2001年，以摩托车维修起家的万通汽车教育正式成立。随后东方教育在2006年收购了华信智原DT人才培训基地，主要为专科生、大学生及在职人员提供短期技术课程。2016年，欧米奇西点西餐教育成立，提供高端西餐教育，进一步加强了在烹饪教育方面的储备。

根据招股书，截至2018年8月31日，东方教育在内陆31个省份中的29个以及香港地区共运营139所学校，平均培训人次约为121558人次。企业员工总数为10450人，拥有校舍总面积500多万平方米。

从五大品牌的维度来看，新东方烹饪教育学校供给50所，接下来依次为万通汽车教育的25所、新华电脑的23所、华信智原DT人才培训基地的22所以及欧米奇的19所。

财务数据显示，在过去2015、2016、2017三个年度及2018年前8个月，东方教育的营业收入分别为人民币18.28亿元、23.36亿元、28.50亿元及20.55亿元，相应的净利润分别为人民币3.35亿元、5.65亿元、6.41亿元及2.90亿元。

其中，新东方烹饪给予的贡献最大。2018年前8个月，东方教育集团的毛利率为51.8%，而新东方烹饪的毛利率为59.2%，营收总额也占集团总营收额的近六成，之后便是新华电脑的17.7%和万通汽车教育的13.5%。

不过，充斥电视节目的广告语自然而然地也带来了巨额的开支。

过去四年（2015-2017，以及2018年前8个月），东方教育的广告开支分别为2.26亿元、2.25亿元、2.64亿元以及2.4亿元，几乎呈逐年递增状态，4年广告支出（加上2018后4个月）超过10亿元，占总销售成本的一半以上。

C叔前几天还提到，传统线下教育企业嘉宏教育已再次向港交所提交招股书，如今，顶着“国内最大职业技能培训机构”头衔的东方教育亦选择卷土重来。

这家成立于1988年、“伴随”着几代年轻人成长的明星机构究竟会在二级市场呈现出怎样的姿态，是否会如同它的广告一样“叱咤”股市，C叔也会继续关注。