独立社交中心（新闻营销中心）对企业经营的意义

文/杜辉

互联网时代，广告营销是一种信息流的生态。传统的广告营销是产品方单方的生产、制作、发布。而互联网时代的广告营销是一种信息流时时动态，并需要互动的时代。各种信息以传统的面发展到每个人在自媒体中的点，每个人时时会针对各种生活中的琐事进行各种信息的发布、点评。这些个人的琐事汇聚在信息流中，发酵、混合成各种热点事件。而成立时时新闻中心，就可以更好的把握信息流的变化。

通过对信息流的互动，也可以及时的了解客户对产品的态度，通过反向信息的收集，调整产品的配方口味、设计风格、销售策略、促销活动。通过对信息流的实时监控，可以做到以终端客户的实际需求为生产的出发点，根据需求生产、制作、销售产品。这样在流程管理中，在生产体系中可以更有针对性，大大提高企业的商业活力，并且塑造企业的品牌和提高消费者粘性。

信息流瞬息万变，彼此作用，相互影响。任何一个自媒体发布的无意识信息，都可能成为热点，带动社会反映，产生蝴蝶效应。所以成立专门的机构，优化管理及责任体系，减少层级，扁平化操作。可以更好的监控、引导、处理各种互联网中的信息流，时时处理新动态。把危机化解于无形，把商机抓住于瞬间。

这种动态的对信息流处理，也会加大消费者的好感，增强品牌吸引力。当其他竞争对手还在以传统手法处理相关信息流的时候，可口可乐能最先建立，是相当有魄力的，也是有远见的。用新的一个新闻中心作为互联网时代的新管理、营销模式的试点，然后吸收经验，调整完善，最终在整个公司架构进行互联网的转型。如果一切顺利，这些举措，必然会让企业产生强大的竞争力，以压倒优势领先竞争对手。

作者注:

   本文是继续教育《广告学概论》讨论题之一，题目是“如何看待可口可乐成立北美社交中心”。当时写的时候也没多思考，现在仔细一琢磨，我靠，太牛X了。这个是企业营销的一大方向...可惜身边的企业还没有见到类似的架构。知识要不断更新，视界要时刻观察着世界。咱创造不灵，学习还跟不上，那就等死吧。说你哪，那几个做出版的，别那发呆，赶紧去学习。