短视频长视频的区别
抖音与快手在短视频领域“你追我赶”,除了拼活跃用户数,还不断延长视频拍摄时长。
抖音最开始只能拍摄15秒短视频,若要开通59秒的视频权限,粉丝量须达到1000以上。2019年3月,抖音向部分知识科普内容开放5分钟视频权限;4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限;到了8月,抖音逐步开放15分钟视频发布能力。
另一边的快手,也在2019年7月开始小范围内测“长视频”功能,时长限制在 57 秒以上,10 分钟以内。而此前,普通用户最长只能录制 11 秒、57 秒的视频。
从最初的10-15秒,到后来的10-15分钟,短视频时长为何越变越长?
这与微博从140字开放到不限字数相类似,短视频在起步阶段必须「短」才能迅速吸引流量,而随着用户量的激增,短视频平台需要思考如何提升内容的价值。
对于知识类、情感类的达人来说,视频时间过短往往不能充分表达,因此延长视频时长可以让这部分内容得到更多展示。
小结:从流量为王到内容为王,短视频正经历着与图文相类似的发展轨迹。
从不断点燃高潮的娱乐向视频,到追求深度的知识类视频,受众对内容消费的要求越来越高。抖音与快手在日活用户争夺之后,将面临从量变到质变的下一道门槛。
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