BlueNile开始布局线下门店，这是个很有趣的信号

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BlueNile这个名字，无论是业内还是普通消费者都不会陌生，因为它毕竟是全世界做得最成功的钻石电商之一。

最近BlueNile传出消息，打算下个月开三家线下门店。这是自2017年以来BlueNile首次进行线下店铺扩张。

在这份声明中，BlueNile表示将在未来三年内共开辟50家线下门店，并选取那些“传统的高端商场”以及“也会考虑路边店铺”。

开设门店和之前BlueNile的“展厅”（showroom）概念是完全不同的。在展厅里，客户只能看到产品，而不能直接在线下购买。但在新开设的门店内，客户将能直接在现场购买自己看中的钻石产品。

当然，就像零售巨头Signet一样，BlueNile也对线下店铺的“数字化展示”投入了大量的精力。只是有人提出疑问：知名钻石电商开始线下扩张，这究竟是一种怎样的信号呢？

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